 |
Помоћу Google вештачке интелигенције паметно лицитирање пружа боље утемељеније понуде и штеди вам време. У овом водичу ћемо вам објаснити зашто треба да користите стратегију паметног лицитирања и како да остварите боље резултате у кампањама на Мрежи за претрагу. |
На овој страници
- 1: Подесите налог за успех
- 2: Одаберите праву стратегију лицитирања
- 3: Тестирајте стратегију лицитирања
- 4: Процените учинак
1. корак: Подесите налог за успех
Правите кампање са једним циљем и користите тачне податке о конверзијама. Затим упарите паметно лицитирање са кључним речима са широким подударањем и прилагодљивим огласима на Мрежи за претрагу да бисте пронашли додатне упите.
Паметно лицитирање обучава моделе вештачке интелигенције на стотинама милијарди упита за претрагу и комбинацијама сигнала, па на основу тих сигнала у време аукције подешава понуде ради остваривања циљева оглашавача.1
Сазнајте више о подешавању налога за успех
2. корак: Одаберите праву стратегију лицитирања
Одаберите стратегију лицитирања на основу главног пословног циља. Да бисте на најбољи начин користили лицитирање које омогућава вештачка интелигенција, можете да користите максимални број конверзија са опционалном циљном ценом по радњи или максималну вредност конверзија са опционалним циљним повраћајем трошкова оглашавања.
Студија примера
1STOPlighting је продавница расвете у малопродаји која нуди унутрашње и спољашње светиљке, сунцобране за терасу, баштенски намештај и друго. Желели су да повећају приход уз задржавање профита за више брендова и категорија производа. После тестирања лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања ради оптимизовања за циљеве у погледу профита, предузеће је остварило знатно побољшање учинка. 1STOPlighting је променио све кампање Куповине тако да лицитирају за циљни повраћај трошкова оглашавања и успео је да повећа профит за 214%.
Сазнајте више о избору одговарајуће стратегије лицитирања
3. корак: Тестирајте стратегију лицитирања
Помоћу Google Ads експеримената можете да тестирате једну по једну променљиву у дуготрајној кампањи са великим обимом. На пример, можете да тестирате максималну вредност конверзија са опционалним циљним повраћајем трошкова оглашавања у односу на постојећу стратегију лицитирања.
Оглашавачи који промене стратегију лицитирања са циљне цене по радњи на циљни повраћај трошкова оглашавања у просеку могу да остваре 14% већу вредност конверзија уз сличан повраћај трошкова оглашавања.2
Сазнајте више о тестирању стратегија лицитирања
4. корак: Процените учинак
Извештај о стратегији лицитирања приказује учинак кампање у односу на подешене циљеве учинка. Препоруке такође могу да вам помогну и дају вам идеје за побољшање учинка кампања.
Ако знате како паметно лицитирање функционише, ове увиде у пословање можете да користите на другим местима.
Сазнајте више о процени учинка стратегије лицитирања
1. Интерни Google подаци, на глобалном нивоу, април 2023.
2. Интерни Google подаци, на глобалном нивоу, фебруар 2023.
