Pot do uspeha s pametnimi ponudbami

Uradni vodnik za avtomatizacijo in optimizacijo ponudb.

 

Z avtomatizacijo ponudb v Googlu Ads bodo vaše ponudbe boljše in prilagojene na podlagi več podatkov, vi pa boste prihranili čas. V tem vodniku bomo govorili o tem, zakaj je dobro uporabiti strategijo pametnih ponudb in kako doseči boljše rezultate v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju.

 

Clock icon

1. Zagotovite si večjo uspešnost s ponudbami za čas dražbe z Googlom Ads

  • Ponujajte glede na kontekst uporabnika v času dražbe prek strategije Pametne ponudbe.

Zakaj: Dinamične ponudbe, prilagojene vsaki posamezni dražbi, običajno zagotavljajo boljše rezultate. 

Zakaj: Algoritmi ponujanja v programu Google Ads ocenijo več milijard kombinacij ustreznih kontekstualnih signalov v času dražbe, da nastavijo ponudbe. Več kot 80 % oglaševalcev v Googlu uporablja samodejne ponudbe.1

  • Prihranite čas z avtomatizacijo ponudb.

Zakaj: S samodejnim ponujanjem se čas, ki ga porabite za ponujanje, bistveno skrajša, vi pa se lahko osredotočite na optimizacijo drugih področij računa, kot sta merjenje in datoteke oglasa.

Raziskava

Potem ko so pri podjetju Savings.com preklopili na ciljni ROAS, so se bruto prihodki pri ciljnem ROAS-u zvišali za 30 %, hkrati pa so upraviteljem oglaševalskih akcij prihranili čas, saj so zmanjšali potrebo po nadziranju več prilagoditev ponudb v Googlu Ads.

Preberite več o tem, kako lahko izkoristite prednosti ponudb za čas dražbe.

 

Settings icon

2. Nastavite strukturo računa, nastavitve in postopke merjenja za uspešno oglaševanje.

  • Oglaševalske akcije naj temeljijo na ciljih.

Zakaj: Samodejno ponujanje je ponujanje na podlagi cilja, kar pomeni, da bi ena oglaševalska akcija običajno morala imeti eno vrsto cilja.

  • Poenostavite strukturo računa.

Zakaj: Razdrobljene strukture oglaševalskih akcij niso obvezne, saj bo samodejno ponujanje delovalo v vseh strukturah računov.

  • Avtomatizirajte ponudbe na podlagi točnih podatkov o konverzijah in vrednosti konverzij.

Zakaj: Merjenje konverzij ter boljši podatki o konverzijah in vrednosti konverzij zagotavljajo več informacij samodejnemu ponujanju.

  • Pametne ponudbe povežite s ključnimi besedami s širokim ujemanjem in odzivnimi oglasi v iskalnem omrežju.

Zakaj: Prikažite pravo sporočilo čim več ustreznim uporabnikom, hkrati pa nastavite ustrezno ponudbo za vsako poizvedbo. Oglaševalci, ki uporabijo odzivne oglase v iskalnem omrežju v oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo tudi široko ujemanje in pametne ponudbe, v povprečju dosežejo za 20 % več konverzij v okviru podobne cene na dejanje.2

Raziskava

Tails.com logo

Podjetje tails.com s sedežem v Združenem kraljestvu je s kombinacijo širokega ujemanja, pametnih ponudb in odzivnih oglasov v iskalnem omrežju povečalo število prijav v Nemčiji na podlagi generičnih oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju za 182 %, število klikov pa za 258 %.

Oglejte si njihovo zgodbo:

Preberite več o nastavitvi računa za uspešno oglaševanje.

 

Gears icon

3.  Izberite pravo strategijo ponudb.

  • Izberite strategijo, ki je skladna z vašim glavnim poslovnim ciljem.

Zakaj: Z avtomatizacijo se bo račun osredotočil predvsem na ta cilj.

Poslovni cilj

Način ponujanja

Povečanje prodaje, dobička ali potencialnih strank, ki izpolnjujejo pogoje

Povečanje vrednosti konverzije z izbirnim ciljnim ROAS-om

Povečanje števila transakcij ali potencialnih strank

Povečanje števila konverzij z izbirnim ciljnim CPA-jem

Povečanje števila obiskovalcev spletnega mesta Povečanje števila klikov
Povečanje ali stabiliziranje prepoznavnosti Ciljni delež prikazov

 

  • Optimizirajte donosnost naložbe s povečanjem vrednosti konverzije ali tako, da nastavite ciljni ROAS (donosnost naložbe v oglaševanje).

Zakaj: Vse konverzije niso enake – nekatere so vredne več kot druge. Z merjenjem vrednosti konverzij in nato s ponujanjem zanje boste lažje poiskali več dragocenih strank. Oglaševalci, ki preklopijo s strategije ponudb »Ciljni CPA« na »Ciljni ROAS«, lahko zabeležijo za 14 % višjo vrednost konverzije v okviru podobne donosnosti naložbe v oglaševanje.3

Raziskava

1StopLighting logo

Pri podjetju 1STOPlighting so vse oglaševalske akcije za Nakupovanje preklopili na ponujanje za ciljni ROAS in tako povečali dobiček za 214 %.

  • Bodite obveščeni o tem, kdaj s pametnimi ponudbami uporabiti sezonske prilagoditve.

Zakaj: Sezonske prilagoditve se uporablja za določene primere, ko je mogoče predvideti stopnje konverzij, ki se bodo za krajši čas spremenile.

Preberite več o izbiri prave strategije.

 

Illustration of a laptop with charts on the screen

4. Preizkusite strategije ponudb.

  • Vsak preizkus ponujanja naj bo preprost, istočasno pa spremenite samo eno spremenljivko. 

Zakaj: Če boste med preizkušanjem pametnih ponudb dodali druge nove elemente, bodo rezultati preizkusa morda nejasni.

Začnite: Uporabite preizkuse programa Google Ads, da preizkusite uspešnost samodejnega ponujanja.

  • Izberite največjo oglaševalsko akcijo, s katero boste lahko izvedli preizkus.

Zakaj: Pri preizkušanju velja, da več podatkov zagotovi zanesljivejše in hitrejše rezultate.

  • Začnite s cilji, ki so skladni z vašim preteklim CPA-jem ali ROAS-om. 

Zakaj: Preveč agresivni cilji lahko vplivajo na obseg in zameglijo primerjavo s preteklim povprečjem.

Preberite več o preizkušanju samodejnih strategij ponudb.

 

Magnifying glass with a line graph

5. Ocenite uspešnost samodejne strategije ponudb.

Zakaj: Ogledate si lahko uspešnost meritev ciljev v izbranem časovnem obdobju, ko ste uporabljali pametne ponudbe. Tako boste videli, kako dobro v povprečju dosegate svoj cilj. 

  • Razumeti morate najpomembnejše signale, ki jih uporabljajo pametne ponudbe.

Zakaj: Uporabite najpomembnejše signale, da boste razumeli, kateri signali najbolj vplivajo na uspešnost pametnih ponudb. Na podlagi teh vpogledov boste lažje oblikovali širše ukrepe na področju trženja.

  • Optimizirajte cilje.

Zakaj: Če boste prilagodili cilje, boste lažje dosegli svoje spremenljive cilje glede uspešnosti, pogoste ali velike spremembe ciljev pa ne bodo negativno vplivale na uspešnost strategije ponudb.

  • Seznanite se z zamiki konverzij, ki si jih lahko ogledate v poročilu o strategiji ponudb.

Zakaj: Traja lahko nekaj časa, da stranke po kliku vaših oglasov izvedejo konverzijo, kar imenujemo zamik konverzije. Da boste lahko pravilno ocenili uspešnost, morate ugotoviti, kakšne so vaše običajne zakasnitve. Uspešnost se bo morda zdela manjša, kot je v resnici, če ne boste pred ocenjevanjem uspešnosti počakali, da bodo zabeležene vse konverzije. 

Example bid strategy report

Preberite več o ocenjevanju samodejnih strategij ponudb.

 

 

1. Googlovi interni podatki, globalno, od 16. 3. 2021 do 12. 4. 2021
2. Googlovi interni podatki, od 1. 4. 2021 do 7. 4. 2021
3. Googlovi interni podatki, marec 2021

Če želite biti po e-pošti obveščeni o novostih v programu Google Ads in nasvetih za napredno uporabo, se naročite na glasilo »Najboljši postopki«.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

false
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false
false