Как добиться успеха с помощью интеллектуального назначения ставок

Официальное руководство по автоматизации и оптимизации ставок

 

Автоматизация ставок в Google Рекламе позволяет более эффективно подбирать ставки при минимальных затратах времени. Из этого руководства вы узнаете, почему стоит использовать стратегию интеллектуального назначения ставок и как достичь лучших результатов в кампаниях в поисковой сети.

 

Clock icon

1. Повысьте эффективность с помощью функции назначения ставок во время аукциона

  • Применяйте интеллектуальное назначение ставок, позволяющее учитывать целый ряд факторов.

Зачем это нужно? Динамическое назначение ставок во время аукциона часто ведет к улучшению результатов.

  • Узнайте, как работает назначение ставок во время аукциона.

Зачем это нужно? Алгоритмы назначения ставок Google Рекламы оценивают миллиарды комбинаций контекстных сигналов на каждом аукционе, чтобы задавать ставки. Более 80 % рекламодателей Google используют автоматическое назначение ставок1.

  • Экономьте время, используя автоматическое назначение ставок.

Зачем это нужно? Автоматическое назначение ставок позволит вам уделять больше внимания другим аспектам работы с аккаунтом, например отслеживанию или креативам.

Пример

Переход к использованию целевой рентабельности инвестиций в рекламу обеспечил Savings.com увеличение валового дохода на 30 %. Одновременно с этим менеджеры кампаний получили больше времени на выполнение других задач, потому что им теперь не нужно настраивать в Google Рекламе корректировки ставок.

Подробнее о преимуществах назначения ставок во время аукциона

 

Settings icon

2. Задайте структуру и настройки аккаунта, а также соответствующие стратегии автоматического назначения ставок

  • Создайте кампании на основе целей.

Зачем это нужно? Автоматическое назначение ставок осуществляется на основе цели, поэтому каждая кампания должна преследовать одну цель.

  • Упростите структуру аккаунта.

Зачем это нужно? Нет необходимости в детализации структуры, поскольку автоматическое назначение ставок работает на всех уровнях аккаунта.

  • Автоматизируйте назначение ставок с учетом наиболее точных данных о конверсиях и их ценности.

Зачем это нужно? Чем точнее отслеживаются конверсии и их ценность, тем эффективнее работает автоматическое назначение ставок.

  • Сочетайте с интеллектуальным назначением ставок ключевые слова с широким соответствием и адаптивные поисковые объявления.

Зачем это нужно? Это позволит показывать подходящие сообщения максимально широкой аудитории и назначать правильные ставки для каждого запроса. Рекламодатели, которые следуют этой рекомендации, в среднем получают на 20 % конверсий больше по обычной цене2.

Пример

Tails.com logo

После того как в компании tails.com, зарегистрированной в Великобритании, стали использовать широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления, количество регистраций в общих кампаниях в поисковой сети в Германии увеличилось на 182 %, а количество кликов – на 258 %.

Посмотрите видео о компании.

Подробнее о настройке аккаунта

 

Gears icon

3. Выберите подходящую стратегию назначения ставок

  • Выберите стратегию, соответствующую основным целям вашего бизнеса.

Зачем это нужно? Автоматическая стратегия будет в первую очередь направлена на достижение выбранной цели.

Бизнес-цель

Метод назначения ставок

Увеличение объема продаж, прибыли или количества заинтересованных потенциальных клиентов

Максимальная ценность конверсии с необязательной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу

Увеличение количества транзакций или потенциальных клиентов

Максимум конверсий с необязательной целевой ценой за конверсию

Привлечение большего числа посетителей на сайт Максимальное количество кликов
Рост или сохранение узнаваемости Целевой процент полученных показов

 

  • Оптимизируйте рентабельность инвестиций с помощью стратегии "Максимальная ценность конверсии" или указав целевую рентабельность инвестиций в рекламу.

Зачем это нужно? Не все конверсии имеют одинаковую ценность для вашей компании. Чтобы найти наиболее ценных клиентов, отслеживайте ценность конверсий и назначайте ставки на основе полученных данных. Рекламодатели, которые перешли со стратегии назначения ставок "Целевая цена за конверсию" на стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", повышают ценность конверсии в среднем на 14 % при той же рентабельности инвестиций3.

Пример

1StopLighting logo

Компания начала использовать вышеуказанную стратегию во всех своих торговых кампаниях и смогла увеличить прибыль на 214 %.

  • Определите, когда нужно использовать сезонные корректировки при интеллектуальном назначении ставок.

Зачем это нужно? Сезонные корректировки необходимо применять в особых ситуациях, когда вы можете прогнозировать временные изменения в коэффициентах конверсий в течение непродолжительного периода.

Подробнее о том, как выбрать подходящую стратегию

 

Illustration of a laptop with charts on the screen

4. Протестируйте стратегии назначения ставок

  • Не усложняйте тестирование – изменяйте значения по одному за раз.

Зачем это нужно? Тестирование нескольких элементов с использованием интеллектуального назначения ставок может привести к искажению результатов.

С чего начать? Используйте эксперименты Google Рекламы, чтобы проверять эффективность автоматического назначения ставок.

  • Выберите самую большую кампанию, в которой вы готовы проводить эксперименты.

Зачем это нужно? Чем больше данных для тестирования, тем точнее результаты.

  • Начните с целей, соответствующих средней цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу.

Зачем это нужно? Слишком агрессивные цели могут отрицательно сказаться на объеме данных и затруднить сравнение со средними значениями за прошлые периоды.

Подробнее о том, как тестировать стратегии автоматического назначения ставок

 

Magnifying glass with a line graph

5. Оцените эффективность стратегии автоматического назначения ставок

Зачем это нужно? Вы можете оценить, улучшились ли целевые показатели за время использования интеллектуального назначения ставок, и понять, удается ли вам в среднем придерживаться поставленной цели.

  • Анализируйте основные сигналы, используемые при интеллектуальном назначении ставок.

Зачем это нужно? С помощью основных сигналов можно определить, какие из них больше всего влияют на эффективность интеллектуального назначения ставок. Эта информация поможет вам расширять свою маркетинговую деятельность.

  • Оптимизируйте целевые значения.

Зачем это нужно? Скорректировав цели, вы сможете добиваться выбранных целевых показателей эффективности. Частые или значительные изменения целей не снизят эффективность стратегии назначения ставок.

  • Просматривайте данные о задержках конверсий в отчете о стратегии назначения ставок.

Зачем это нужно? От момента нажатия на объявление до конверсии может пройти некоторое время. Мы называем его задержкой конверсии. Вам нужно знать, сколько обычно составляет задержка для ваших объявлений, чтобы правильно оценить эффективность. Реклама может казаться менее эффективной, если вы оцениваете ее, не дождавшись регистрации всех конверсий.

Example bid strategy report

Подробнее о том, как оценивать эффективность стратегий автоматического назначения ставок

 

 

1. Внутренние данные Google, все страны, 16 марта – 12 апреля 2021 г.
2. Внутренние данные Google, 1–7 апреля 2021 г.
3. Внутренние данные Google, март 2021 г.

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false