Succes behalen met Slim bieden

---

 

Automatisering van uw biedingen met Google Ads leidt tot meer toegespitste, beter onderbouwde biedingen en bespaart u bovendien tijd. In deze handleiding leggen we uit wat de voordelen zijn van een Slim bieden-strategie en hoe u betere resultaten genereert voor campagnes in het zoeknetwerk.

	1. Uw prestaties verbeteren met bieden tijdens de veiling met Google Ads Bied via Slim bieden naar de context van de gebruiker tijdens de veiling. Waarom? Dynamische biedingen die zijn afgestemd op elke afzonderlijke veiling kunnen leiden tot betere resultaten. Lees hoe de technologie achter bieden tijdens de veiling werkt. Waarom? De algoritmen voor bieden van Google Ads evalueren miljarden combinaties van relevante contextsignalen die tijdens de veiling aanwezig zijn om biedingen in te stellen. Meer dan 80% van de Google-adverteerders gebruikt Automatisch bieden.1 Bespaar tijd door uw biedingen te automatiseren. Waarom? Automatisch bieden levert een flinke tijdsbesparing op, zodat u tijd heeft om andere onderdelen van uw account te optimaliseren, zoals metingen en advertentiemateriaal. Casestudy Nadat Savings.com de overstap naar doel-ROAS had gemaakt, was er een stijging van 30% te zien in de brutowinst op de doel-ROAS en werd er een tijdsbesparing gerealiseerd voor campagnebeheerders omdat deze minder vaak meerdere Google Ads-bodaanpassingen hoefden te checken. Meer informatie over de voordelen van bieden tijdens de veiling
	2. Uw accountstructuur, instellingen en meetmethoden instellen voor een succesvolle campagne Baseer uw campagnes op doelstellingen. Waarom? Automatisch bieden maakt gebruik van doelstellingen, wat betekent dat een enkele campagne over het algemeen hetzelfde type doelstelling moet hebben. Vereenvoudig uw accountstructuur. Waarom? Een ingewikkelde campagneopzet is niet nodig, omdat automatisch bieden in elke accountstructuur werkt. Automatiseer uw biedingen op basis van nauwkeurige conversie- en conversiewaardegegevens. Waarom? Als u conversies meet en betere conversie- en conversiewaardegegevens genereert, leidt dit tot meer weloverwogen automatische biedingen. Koppel Slim bieden aan brede zoekwoorden en responsieve zoekadvertenties. Waarom? U toont zo de juiste boodschap aan zo veel mogelijk relevante mensen terwijl u voor elke zoekopdracht het juiste bod instelt. Adverteerders die responsieve zoekadvertenties gebruiken in campagnes die ook gebruikmaken van breed zoeken en Slim bieden, genereren gemiddeld 20% meer conversies tegen vergelijkbare kosten per actie.2 Casestudy Dankzij de combinatie van breed zoeken, Slim bieden en responsieve zoekadvertenties heeft het Britse tails.com het aantal aanmeldingen in Duitsland met 182% en het aantal klikken met 258% verhoogd in vergelijking met zijn algemene campagnes in het zoeknetwerk. Bekijk hun verhaal: Meer informatie over hoe u een account instelt voor succesvolle campagnes
	3. De juiste biedstrategie kiezen Kies een strategie die aansluit op uw belangrijkste bedrijfsdoel. Waarom? Uw account wordt automatisch beheerd, zodat u zich helemaal kunt richten op dat doel. Bedrijfsdoel Biedingsmethode Meer verkopen, winst of gekwalificeerde leads Conversiewaarde maximaliseren met een optionele doel-ROAS Meer transacties of leads Aantal conversies maximaliseren met optionele doel-CPA Meer websitebezoekers Klikken maximaliseren Meer of een stabiele bekendheid Doelvertoningspercentage   Optimaliseer uw ROI met Conversiewaarde maximaliseren of door een doel-ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) in te stellen. Waarom? Niet alle conversies zijn gelijk: bepaalde conversies zijn waardevoller dan andere. Door conversiewaarden te meten en daarna op basis daarvan te bieden, kunt u waardevollere klanten vinden. Adverteerders die hun biedstrategie overzetten van een doel-CPA naar een doel-ROAS, kunnen gemiddeld 14% meer conversiewaarde genereren tegen een vergelijkbaar rendement op advertentie-uitgaven.3 Casestudy 1STOPlighting heeft al zijn Shopping-campagnes overgezet om te bieden op een doel-ROAS en wist de winst met 214% te verhogen. Weet wanneer u seizoensgebonden aanpassingen moet gebruiken met Slim bieden. Waarom? Seizoensgebonden aanpassingen moeten worden gebruikt voor specifieke situaties waarin u kunt voorspellen dat conversiepercentages tijdelijk zullen veranderen. Meer informatie over hoe u de juiste biedstrategie kiest
	4. Uw biedstrategieën testen Houd elke bodtest eenvoudig en wijzig maar één variabele tegelijk.  Waarom? Als u andere nieuwe elementen toevoegt terwijl u Slim bieden test, kunnen uw testresultaten een vertekend beeld geven. Aan de slag: gebruik Google Ads-experimenten om de prestaties van automatisch bieden te testen. Kies de grootste campagne waarmee u durft te experimenteren. Waarom? Bij testen betekenen meer gegevens meer vertrouwen en snellere resultaten. Begin met targets die aansluiten op uw historische CPA of ROAS.  Waarom? Te agressieve targets kunnen uw volume beïnvloeden en de vergelijking met uw historische gemiddelden verstoren. Meer informatie over hoe u automatische biedstrategieën kunt testen
	5. De prestaties van uw automatische biedstrategie evalueren Gebruik het rapport Biedstrategie. Waarom? U kunt hierin zien hoe uw doelstatistieken in de loop van de tijd hebben gepresteerd met Slim bieden. U kunt ook zien hoe goed u uw doel over het algemeen heeft bereikt.  Krijg inzicht in de belangrijkste signalen die worden gebruikt door Slim bieden. Waarom? Gebruik de belangrijkste signalen om te bepalen welke signalen de grootste impact hebben op de prestaties van Slim bieden. Met deze inzichten kunt u bredere marketingactiviteiten opzetten. Optimaliseer uw doelen. Waarom? Als u uw doelen aanpast, wordt het makkelijker om de veranderende prestatiedoelen te bereiken. Regelmatige of grote doelwijzigingen hebben geen negatieve invloed op de prestaties van de biedstrategie. Krijg inzicht in conversievertragingen, die u in het rapport Biedstrategie vindt. Waarom? Het kan even duren voordat klanten een conversie realiseren nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. Dit noemen we conversievertraging. Om de prestaties goed te kunnen beoordelen, moet u weten wat de gebruikelijke vertragingen zijn. Als u de prestaties evalueert voordat alle conversies zijn gerapporteerd, lijken uw prestaties mogelijk minder efficiënt dan ze daadwerkelijk zijn. Meer informatie over hoe u een automatische biedstrategie evalueert

 

 

1. Interne gegevens van Google, wereldwijd, 16-03-2021 t/m 12-04-2021
2. Interne gegevens van Google, 01-04-2021 t/m 07-04-2021
3. Interne gegevens van Google, wereldwijd, februari 2023

Meld u aan voor de nieuwsbrief met best practices om geavanceerde tips en updates voor Google Ads rechtstreeks in uw inbox te krijgen.