 |
Pametno licitiranje upotrebljava Googleov AI za pružanje boljih, informiranijih licitacija, čime se štedi vrijeme. U ovom vodiču objašnjavamo zašto biste trebali upotrebljavati strategiju pametnog licitiranja i kako ostvariti bolje rezultate u kampanjama za pretraživačku mrežu. |
Na ovoj stranici
- 1: postavite temelje za uspjeh računa
- 2: odaberite odgovarajuću strategiju licitiranja
- 3: testirajte strategiju licitiranja
- 4: procijenite svoju izvedbu
1. korak: postavite temelje za uspjeh računa
Izradite kampanje s pojedinačnim ciljevima i upotrijebite točne podatke o konverzijama. Zatim uparite pametno licitiranje s ključnim riječima sa širokim podudaranjem i responzivnim oglasima za pretraživačku mrežu kako biste pronašli dodatne upite.
Pametno licitiranje obučava svoje modele umjetne inteligencije na stotinama milijardi upita za pretraživanje i kombinacija signala, a zatim koristi te signale za vrijeme dražbe za postavljanje licitacija kako bi se ispunili ciljevi oglašivača.1
Pročitajte više o postavljanju temelja za uspjeh računa
2. korak: odaberite odgovarajuću strategiju licitiranja
Odaberite strategiju licitiranja na temelju svog glavnog poslovnog cilja. Da biste maksimalno iskoristili licitiranje s primjenom umjetne inteligencije, možete upotrebljavati povećanje broja konverzija uz neobavezni ciljani CPA ili povećanje vrijednosti konverzija s neobaveznim ciljanim ROAS-om.
Studija slučaja
1STOPlighting maloprodajna je trgovina rasvjetnih tijela koja nudi unutarnju i vanjsku rasvjetu, suncobrane za terase, namještaj itd. Željeli su povećati prihod i zadržati zaradu od više robnih marki i kategorija proizvoda. Nakon testiranja licitiranja prema ciljanom ROAS-u radi optimizacije za ciljeve zarade tvrtka je zabilježila značajan porast izvedbe. Tvrtka 1STOPlighting prebacila je sve svoje Shopping kampanje na licitiranje za ciljani ROAS i povećala je zaradu za 214%.
Saznajte više o odabiru prave strategije licitiranja
3. korak: testirajte svoju strategiju licitiranja
Upotrijebite Google Ads eksperimente za testiranje jedne po jedne varijable u opsežnoj, dugotrajnoj kampanji. Na primjer, možete testirati povećanje vrijednosti konverzija s neobaveznim ciljanim ROAS-om s obzirom na postojeću strategiju licitiranja.
Oglašivači koji prijeđu sa strategije licitiranja ciljanog CPA-a na licitiranje prema ciljanom ROAS-u u prosjeku mogu ostvariti 14% veću vrijednost konverzija uz sličan povrat ulaganja u oglase.2
Saznajte više o testiranju svojih strategija licitiranja
4. korak: procijenite svoju izvedbu
Izvješće o strategiji licitiranja pokazuje kakva je izvedba vaše kampanje u usporedbi s postavljenim ciljevima izvedbe. Preporuke vam mogu pomoći i s idejama za poboljšanje izvedbe u kampanjama.
Ako znate kako pametno licitiranje funkcionira, te poslovne uvide možete upotrijebiti na drugim mjestima.
Saznajte više o procjeni izvedbe strategije licitiranja
1. Googleovi interni podaci, globalno, travanj 2023.
2. Googleovi interni podaci, globalno, veljača 2023.
