Nutikast pakkumisest kasu saamine

Pakkumiste automatiseerimise ja optimeerimise ametlik juhend.

 

Google Adsi pakkumiste automatiseerimine võib aidata teha paremaid ja teadlikumaid pakkumisi ning säästa aega. Selles juhendis räägime, miks peaksite kasutama nutika pakkumise strateegiat ja kuidas otsingukampaaniates paremaid tulemusi saavutada.

 

Clock icon

1. Google Adsi oksjoniaegse pakkumise abil toimivuse parandamine

  • Arvestage pakkumise tegemisel kasutaja oksjoniaegset konteksti nutika pakkumise abil.

Miks? Iga oksjoni jaoks eraldi kohandatud dünaamilised pakkumised annavad sageli paremaid tulemusi.

Miks? Google Adsi pakkumisalgoritmid hindavad pakkumiste määramiseks oksjoni ajal miljardeid asjakohaste kontekstipõhiste signaalide kombinatsioone. Üle 80% Google'i reklaamijatest kasutab automaatset pakkumist.1

  • Säästke aega pakkumiste automatiseerimise abil.

Miks? Automaatne pakkumine vähendab oluliselt pakkumisele kuluvat aega, võimaldades teil pühendada aega konto muude jaotiste (nagu mõõtmine ja reklaamifail optimeerimiseks.

Edulugu

Pärast ROAS-eesmärgile üleminekut nägi Savings.com oma ROAS-eesmärgi juures brutokasumi kasvu 30%, säästes samal ajal kampaaniahaldurite aega, kuna vähenes nende vajadus jälgida mitut Google Adsi pakkumiste korrigeerimist.

Lugege oksjoniaegse pakkumise kohta lisateavet.

 

Settings icon

2. Konto struktuuri, seadete ja mõõtmistavade seadistamine edu saavutamiseks

  • Lähtuge kampaania eesmärkidest.

Miks? Automaatne pakkumine põhineb eesmärkidel, mis tähendab, et kampaanial peaks üldiselt olema sama tüüpi eesmärk.

  • Lihtsustage konto struktuuri.

Miks? Väga liigendatud kampaania struktuurid pole vajalikud, sest automaatne pakkumine töötab konto kõigi struktuuridega.

  • Automatiseerige oma pakkumine täpsete konversiooni- ja konversiooniväärtuste andmete põhjal.

Miks? Konversioonide mõõtmine ning paremate konversiooni- ja konversiooniväärtuste andmete olemasolu tähendab teadlikumaid automaatseid pakkumisi.

  • Siduge nutikas pakkumine osalise vastega märksõnade ja automaatselt kohanduvate otsingureklaamidega.

Miks? Näidake õiget sõnumit võimalikult paljudele asjakohastele inimestele, määrates samal ajal iga päringu jaoks õige pakkumise. Reklaamijad, kes kasutavad automaatselt kohanduvaid otsingureklaame kampaaniates, milles kasutatakse ka osalist vastet ja nutikat pakkumist, saavad keskmiselt 20% rohkem konversioone sarnase toimingu hinna kohta.2

Edulugu

Tails.com logo

Kasutades osalise vaste, nutika pakkumise ja automaatselt kohanduvate otsingureklaamide kombinatsiooni, suurendas Ühendkuningriigis asuv Tails.com oma üldistest otsingukampaaniatest registreerumiste arvu Saksamaal 182%, samas kui klikkide arv suurenes 258%.

Vaadake nende lugu.

Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas kontot edu saavutamiseks seadistada.

 

Gears icon

3.  Õige pakkumisstrateegia valimine

  • Valige strateegia, mis on kooskõlas teie peamise ärieesmärgiga.

Miks? Automatiseerimine lähtub konto haldamisel just sellest eesmärgist.

Ärieesmärk

Pakkumismeetod

Müügi, kasumi ja sobilike potentsiaalsete klientide arvu suurendamine

Konversiooniväärtuse maksimeerimine valikulise ROAS-eesmärgiga

Tehingute või müügivihjete arvu suurendamine

Konversioonide maksimeerimine valikulise siht-CPA-ga

Veebisaidi külastajate arvu suurendamine Klikkide maksimeerimine
Teadlikkuse suurendamine või stabiliseerimine Näitamiste sihtosakaal

 

  • Optimeerige oma ROI-d (investeeringutasuvust) konversiooniväärtuse maksimeerimisega või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi määramise abil.

Miks? Kõik konversioonid pole võrdsed – mõned on teistest rohkem väärt. Konversiooniväärtuste mõõtmine ja seejärel neile pakkumiste tegemine aitab teil leida väärtuslikumaid kliente. Reklaamijad, kes võtavad oma siht-CPA pakkumisstrateegia asemel kasutusele ROAS-eesmärgi pakkumisstrateegia, näevad sarnase reklaamikulude tasuvuse juures keskmiselt 14% suuremat konversiooniväärtust.3

Edulugu

1StopLighting logo

1STOPlighting viis kõik oma Shopping-kampaaniad üle ROAS-eesmärgi pakkumisele ja suutis kasumit suurendada 214%.

  • Teadke, millal kasutada hooajalisi korrigeerimisi nutika pakkumisega.

Miks? Hooajalisi korrigeerimisi tuleks kasutada konkreetsetes situatsioonides, kui saate prognoosida, et konversioonimäärad ajutiselt lühikeseks ajaks muutuvad.

Lugege õige strateegia valimise kohta lisateavet.

 

Illustration of a laptop with charts on the screen

4. Pakkumisstrateegiate testimine

  • Hoidke pakkumistestid lihtsad ja muutke korraga ainult ühte muutujat. 

Miks? Kui lisate nutikale pakkumisele testimisel uusi elemente, võib see testi tulemused ebamäärasemaks muuta.

Alustage: kasutage automaatse pakkumise toimivuse testimiseks Google Adsi katseid.

  • Valige suurim kampaania, millega olete nõus katsetama.

Miks? Mida rohkem andmeid saate testimisel kasutada, seda kiiremini saate usaldusväärsed tulemused.

  • Alustage eesmärkidest, mis ühtivad teie ajaloolise CPA või ROAS-iga. 

Miks? Liiga agressiivsed sihtmärgid võivad mõjutada mahtu ja raskendada võrdlust ajaloolise keskmisega.

Lugege automaatse pakkumise strateegiate testimise kohta lisateavet.

 

Magnifying glass with a line graph

5. Automaatse pakkumise strateegia toimivuse hindamine

Miks? Nutika pakkumise ajal saate vaadata, kuidas teie eesmärgimõõdikud on aja jooksul toiminud. Samuti saate vaadata, kui hästi te oma eesmärki keskmiselt tabate. 

  • Mõistke nutika pakkumise kasutatavaid peamisi signaale.

Miks? Kasutage peamisi signaale, et mõista, millised signaalid teie nutika pakkumise toimivust kõige rohkem mõjutavad. Need andmed aitavad teil luua laiapõhjalisema turundustegevuse.

  • Optimeerige oma eesmärke.

Miks? Eesmärkide korrigeerimine aitab teil saavutada muutuvaid toimivuseesmärke ning sagedased või suured eesmärgimuudatused ei mõjuta negatiivselt teie pakkumisstrateegia toimivust.

  • Mõistke konversiooniviivitusi, mille leiate pakkumisstrateegia aruandest.

Miks? Klientidel võib pärast teie reklaamidel klikkimist konverteerimiseks aega kuluda. Seda nimetame konversiooniviivituseks. Toimivuse õigesti hindamiseks peate teadma, kuidas teie tüüpilised viited välja näevad. Kui te enne toimivuse hindamist ei oota, kuni kõik konversioonid on registreeritud, võib teie toimivus tegelikkusest vähem tõhus tunduda. 

Example bid strategy report

Lugege automaatse pakkumise strateegiate hindamise kohta lisateavet.

 

 

1. Google’i siseandmed, ülemaailmsed, 16.03.2021 – 12.04.2021
2. Google’i siseandmed, 01.04.2021 – 07.04.2021
3. Google'i siseandmed, märts 2021

Google Adsi täpsemate nõuannete ja värskenduste saamiseks postkasti registreeruge heade tavade uudiskirja tellijaks.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse

false
Otsing
Tühjenda otsing
Sule otsing
Google'i rakendused
Peamenüü
Abikeskusest otsimine
true
73067
false
false
false