Cómo lograr el éxito con las Ofertas inteligentes

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Si automatiza sus ofertas con Google Ads, podrá establecer mejores ofertas de un modo más fundamentado y, a su vez, podrá ahorrar tiempo. En esta guía, analizaremos los motivos por los cuales debería utilizar una estrategia de Ofertas inteligentes y cómo obtener mejores resultados en las campañas de Búsqueda.

	1. Obtenga un mejor rendimiento con las ofertas durante la subasta con Google Ads Realiza ofertas según el contexto del usuario durante la subasta con las Ofertas inteligentes. Por qué: Las ofertas dinámicas adaptadas para cada subasta suelen generar mejores resultados.  Descubre cómo funciona la tecnología de ofertas durante la subasta. Por qué: Los algoritmos de ofertas de Google Ads evalúan miles de millones de combinaciones de indicadores contextuales relevantes presentes en el momento de la subasta para establecer ofertas. Más del 80% de los anunciantes de Google utilizan las ofertas automáticas.1 Automatiza tus ofertas para ahorrar tiempo. Por qué: Las ofertas automáticas reducen considerablemente el tiempo que necesita invertir para establecer ofertas, lo que le permite destinar ese tiempo para optimizar otras áreas de su cuenta, como la medición y las creatividades. Caso de éxito Después de cambiar al ROAS objetivo, Savings.com obtuvo un aumento del 30% en las ganancias brutas y logró que sus administradores de campañas ahorraran tiempo al reducir la necesidad de supervisar varios ajustes de la oferta de Google Ads. Obtén más información para aprovechar las ofertas durante la subasta.
	2. Establezca la estructura, la configuración y las prácticas de medición de su cuenta para alcanzar el éxito Basa tus campañas en objetivos. Por qué: Las ofertas automáticas se basan en objetivos, lo que significa que una campaña debería tener siempre el mismo tipo de objetivo. Simplifica la estructura de tu cuenta. Por qué: No es necesario contar con estructuras de campañas detalladas, ya que las ofertas automáticas funcionan en todas las estructuras de cuentas. Automatiza tus ofertas en función de datos precisos sobre las conversiones y el valor de conversión. Por qué: Si mide las conversiones y tiene mejores datos sobre las conversiones y el valor de conversión, las ofertas automáticas estarán más fundamentadas. Vincula las Ofertas inteligentes con palabras clave de concordancia amplia y anuncios de búsqueda responsivos. Por qué: Muestre el mensaje adecuado a la mayor cantidad posible de personas relevantes mientras establece la oferta correcta para cada búsqueda. Los anunciantes que adoptan los anuncios de búsqueda responsivos en las campañas que también utilizan la concordancia amplia y las Ofertas inteligentes obtienen, en promedio, un 20% más de conversiones a un costo por acción similar.2 Caso de éxito Gracias a la combinación de la concordancia amplia, las Ofertas inteligentes y los anuncios de búsqueda responsivos, tails.com, una empresa radicada en el Reino Unido, pudo incrementar en un 182% la cantidad de registros en Alemania a partir de sus campañas de Búsqueda genéricas y aumentar los clics en un 258%. Mire su historia: Obtén más información para configurar tu cuenta para tener éxito.
	3.  Elija la estrategia de oferta adecuada Elige una estrategia adecuada para tu objetivo comercial más importante. Por qué: Su automatizará la administración de su cuenta y se dará prioridad a ese objetivo. Objetivo comercial Método de ofertas Aumentar las ventas, las ganancias o los clientes potenciales calificados Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo opcional Aumentar las transacciones o los clientes potenciales Maximizar conversiones con un CPA objetivo opcional Aumentar la cantidad de visitantes del sitio web Maximizar clics Aumentar o estabilizar el reconocimiento Porcentaje de impresiones objetivo   Optimiza tu ROI con Maximizar valor de conversión o mediante un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo. Por qué: No todas las conversiones son iguales; algunas son más valiosas que otras. Si mide los valores de conversión y, luego, establece ofertas en función de ellos, podrá encontrar clientes más valiosos. En promedio, los anunciantes que cambian su estrategia de oferta del CPA objetivo al ROAS objetivo obtienen un 14% de aumento en el valor de conversión con un retorno de la inversión publicitaria similar.3 Caso de éxito 1STOPlighting comenzó a establecer ofertas en función de un ROAS objetivo en todas sus campañas de Shopping y pudo aumentar las ganancias en un 214%. Descubre cuándo usar los ajustes de estacionalidad con las Ofertas inteligentes. Por qué: Los ajustes de estacionalidad deben usarse en situaciones específicas en las que puede predecir que los porcentajes de conversiones se modificarán temporalmente durante un período breve. Obtén más información para elegir la estrategia de ofertas adecuada.
	4. Pruebe sus estrategias de oferta Procura que las pruebas de ofertas sean simples y cambia solo una variable por vez.  Por qué: Agregar otros elementos nuevos mientras prueba las Ofertas inteligentes puede dificultar el análisis de los resultados de la prueba. Cómo comenzar: Utilice los experimentos de Google Ads para probar el rendimiento de las ofertas automáticas. Elige la campaña más grande que te resulte conveniente para realizar un experimento. Por qué: Durante las pruebas, una mayor cantidad de datos significa más confianza y resultados más rápidos. Comience con objetivos que se adapten a su historial de CPA o de ROAS.  Por qué: Utilizar objetivos agresivos puede afectar su volumen y dificultar la comparación con los niveles promedio históricos. Obtén más información para probar las estrategias de ofertas automáticas.
	5. Evalúe el rendimiento de su estrategia de ofertas automáticas Usa el informe de estrategia de ofertas. Por qué: Puede ver el rendimiento de las métricas de su objetivo a lo largo del tiempo en las Ofertas inteligentes. Y así puede determinar con qué eficacia alcanzó su objetivo en promedio.  Comprende cuáles son los principales indicadores que utilizan las Ofertas inteligentes. Por qué: Utilice los indicadores más importantes para comprender cuáles tienen un mayor impacto en el rendimiento de sus Ofertas inteligentes. Esas estadísticas pueden ayudarlo a ampliar sus iniciativas de marketing. Optimiza tus objetivos. Por qué: Si ajusta sus objetivos, puede alcanzar sus objetivos de rendimiento cambiantes, y los cambios frecuentes o importantes en los objetivos no afectarán de forma negativa el rendimiento de su estrategia de oferta. Comprende las demoras en las conversiones, que se encuentran en el informe de estrategia de ofertas. Por qué: Los clientes pueden tardar en generar una conversión después de hacer clic en sus anuncios, lo que se conoce como demora en las conversiones. Debe saber cuáles son sus demoras habituales para evaluar el rendimiento de forma adecuada. Su rendimiento puede parecer menos eficiente de lo que es si no espera que se registren todas las conversiones antes de evaluar el rendimiento.  Obtén más información para evaluar las estrategias de ofertas automáticas.

 

 

1. Datos internos de Google a nivel global, del 16 de marzo al 12 de abril de 2021
2. Datos internos de Google, del 1 al 7 de abril de 2021
3. Datos internos de Google a nivel global, febrero de 2023

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