Συναντώντας την επιτυχία με την Έξυπνη υποβολή προσφορών

---

 

Χάρη στην αυτοματοποίηση των προσφορών σας με το Google Ads, μπορείτε να υποβάλλετε καλύτερες και πιο εμπεριστατωμένες προσφορές, ενώ παράλληλα εξοικονομείτε χρόνο. Σε αυτόν τον οδηγό, θα αναφερθούμε στους λόγους για τους οποίους θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών, καθώς και στον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να εξασφαλίσετε καλύτερα αποτελέσματα στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.

	1. Καλύτερη απόδοση χρησιμοποιώντας την υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία με το Google Ads Υποβάλετε προσφορές σύμφωνα με το περιβάλλον του χρήστη κατά τη δημοπρασία μέσω της Έξυπνης υποβολής προσφορών. Γιατί: Οι δυναμικές προσφορές που προσαρμόζονται ανάλογα με κάθε μεμονωμένη δημοπρασία συχνά εξασφαλίζουν καλύτερα αποτελέσματα.  Μάθετε πώς λειτουργεί η τεχνολογία υποβολής προσφορών κατά τη δημοπρασία. Γιατί: Οι αλγόριθμοι υποβολής προσφορών του Google Ads αξιολογούν δισεκατομμύρια συνδυασμούς σχετικών χαρακτηριστικών ταυτοποίησης με βάση τα συμφραζόμενα που προκύπτουν κατά τη δημοπρασία, για να ορίσουν προσφορές. Πάνω από το 80% των διαφημιζομένων της Google χρησιμοποιεί την αυτόματη υποβολή προσφορών.1 Εξοικονομήστε χρόνο μέσω της αυτοματοποίησης των προσφορών σας. Γιατί: Η αυτόματη υποβολή προσφορών μειώνει δραστικά τον χρόνο που αφιερώνετε στην υποβολή προσφορών, επιτρέποντάς σας να ανακατανείμετε τον χρόνο σας για να βελτιστοποιήσετε άλλα σημεία του λογαριασμού σας, όπως η μέτρηση και το δημιουργικό. Μελέτη περίπτωσης Μετά την αλλαγή στη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), η Savings.com διαπίστωσε ότι τα μικτά κέρδη της αυξήθηκαν κατά 30% με τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και ότι οι διαχειριστές καμπανιών εξοικονόμησαν χρόνο, καθώς μειώθηκε η ανάγκη παρακολούθησης πολλών προσαρμογών προσφορών του Google Ads. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με την αξιοποίηση της υποβολής προσφορών κατά τη δημοπρασία.
	2. Διαμορφώστε τη δομή, τις ρυθμίσεις και τις πρακτικές μέτρησης του λογαριασμού σας για επιτυχημένα αποτελέσματα Δημιουργήστε καμπάνιες βάσει στόχων. Γιατί: Η αυτόματη υποβολή προσφορών είναι ένας τύπος υποβολής προσφορών που βασίζεται σε στόχους. Αυτό σημαίνει ότι μια μεμονωμένη καμπάνια πρέπει γενικά να έχει τον ίδιο τύπο στόχου. Απλοποιήστε τη δομή του λογαριασμού σας. Γιατί: Οι αναλυτικές δομές καμπάνιας δεν είναι απαραίτητες, καθώς η αυτόματη υποβολή προσφορών λειτουργεί σε όλες τις δομές λογαριασμού. Αυτοματοποιήστε την υποβολή προσφορών με βάση ακριβή δεδομένα μετατροπών και αξίας μετατροπής. Γιατί: Η μέτρηση των μετατροπών και η βελτίωση των δεδομένων μετατροπών και αξίας μετατροπής συνεπάγονται την αυτόματη υποβολή πιο εμπεριστατωμένων προσφορών. Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών σε συνδυασμό με λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης και αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Γιατί: Εμφανίστε το κατάλληλο μήνυμα σε όσο το δυνατόν περισσότερους συναφείς χρήστες, ορίζοντας παράλληλα την κατάλληλη προσφορά για κάθε ερώτημα. Οι διαφημιζόμενοι που αρχίζουν να χρησιμοποιούν αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης σε καμπάνιες όπου χρησιμοποιούνται επίσης ευρεία αντιστοίχιση και Έξυπνη υποβολή προσφορών εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο 20% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο κόστος ανά ενέργεια.2 Μελέτη περίπτωσης Χρησιμοποιώντας τον συνδυασμό ευρείας αντιστοίχισης, Έξυπνης υποβολής προσφορών και αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, ο ιστότοπος tails.com που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο αύξησε τις εγγραφές στη Γερμανία από τις γενικές καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης κατά 182% και τα κλικ κατά 258%. Παρακολουθήστε την ιστορία: Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση του λογαριασμού σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.
	3.  Επιλέξτε την κατάλληλη στρατηγική υποβολής προσφορών Επιλέξτε μια στρατηγική που ανταποκρίνεται στον κύριο επιχειρηματικό σας στόχο. Γιατί: Με την αυτοματοποίηση, η διαχείριση του λογαριασμού σας γίνεται έτσι ώστε να εστιάζει κυρίως στον συγκεκριμένο στόχο. Επιχειρηματικός στόχος Μέθοδος υποβολής προσφορών Αύξηση πωλήσεων, κέρδους ή δυνητικών πελατών που ικανοποιούν τα κριτήρια Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) Αύξηση συναλλαγών ή δυνητικών πελατών Μεγιστοποίηση μετατροπών με προαιρετικό στοχευόμενο CPA Αύξηση επισκεπτών ιστοτόπου Μεγιστοποίηση κλικ Αύξηση ή σταθεροποίηση της αναγνωρισιμότητας Μερίδιο εμφάνισης στόχου   Βελτιστοποιήστε την απόδοση επένδυσης (ROI) με τη μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής ή ορίζοντας μια Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης). Γιατί: Δεν είναι ισάξιες όλες οι μετατροπές. Ορισμένες έχουν μεγαλύτερη αξία από άλλες. Η μέτρηση των αξιών μετατροπής και, στη συνέχεια, η υποβολή προσφορών με βάση αυτές τις αξίες σάς βοηθά να βρείτε πελάτες που έχουν μεγαλύτερη αξία για εσάς. Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που αλλάζουν τη στρατηγική υποβολής προσφορών από στοχευόμενο CPA σε Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) μπορούν να εξασφαλίσουν 14% μεγαλύτερη αξία μετατροπής, με παρόμοια έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης.3 Μελέτη περίπτωσης Η 1STOPlighting πραγματοποίησε μετάβαση όλων των καμπανιών Αγορών στην υποβολή προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και κατάφερε να αυξήσει τα κέρδη της κατά 214%. Μάθετε πότε να χρησιμοποιείτε προσαρμογές εποχικότητας με την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Γιατί: Οι προσαρμογές εποχικότητας θα πρέπει να χρησιμοποιούνται για συγκεκριμένες περιπτώσεις στις οποίες μπορείτε να προβλέψετε ότι τα ποσοστά μετατροπών θα αλλάξουν προσωρινά για σύντομο χρονικό διάστημα. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με την επιλογή της κατάλληλης στρατηγικής υποβολής προσφορών.
	4. Δοκιμάστε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών Απλοποιήστε κάθε δοκιμή υποβολής προσφορών και αλλάξτε μόνο μία μεταβλητή κάθε φορά.  Γιατί: Η προσθήκη νέων, διαφορετικών στοιχείων ενώ δοκιμάζετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορεί να μπερδέψει τα αποτελέσματα της δοκιμής. Ξεκινήστε: Χρησιμοποιήστε τα πειράματα του Google Ads, για να δοκιμάσετε την απόδοση της αυτόματης υποβολής προσφορών. Επιλέξτε τη μεγαλύτερη καμπάνια με την οποία νιώθετε άνετα να πειραματιστείτε. Γιατί: Στις δοκιμές, η ύπαρξη περισσότερων δεδομένων συνεπάγεται μεγαλύτερη αξιοπιστία και γρηγορότερα αποτελέσματα. Ξεκινήστε με στόχους που καλύπτουν τα προηγούμενα CPA ή τις παλαιότερες Αποδόσεις Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).  Γιατί: Οι υπερβολικά επιθετικοί στόχοι μπορούν να επηρεάσουν τον όγκο και να αποκρύψουν τη σύγκριση με τους μέσους όρους του ιστορικού σας. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τις δοκιμές στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών.
	5. Αξιολογήστε την απόδοση της στρατηγικής αυτόματης υποβολής προσφορών Χρησιμοποιήστε την αναφορά στρατηγικής υποβολής προσφορών. Γιατί: Με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε να προβάλλετε την απόδοση των μετρήσεων του στόχου σας στην πάροδο του χρόνου. Μπορείτε, επίσης, να δείτε κατά πόσο επιτύχατε τον στόχο σας κατά μέσο όρο.  Κατανοήστε τα κορυφαία χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που χρησιμοποιούνται από την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Γιατί: Χρησιμοποιήστε τα κορυφαία χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, για να κατανοήσετε ποια χαρακτηριστικά ταυτοποίησης είναι τα πιο αποτελεσματικά όσον αφορά την απόδοση της Έξυπνης υποβολής προσφορών. Αυτά τα insight μπορούν να σας βοηθήσουν να ενημερώσετε τις ευρύτερες προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλετε. Βελτιστοποιήστε τους στόχους σας. Γιατί: Προσαρμόζοντας τους στόχους σας, μπορείτε να επιτύχετε ευκολότερα τους μεταβαλλόμενους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει. Επίσης, οι συχνές ή μεγάλες αλλαγές στόχου δεν θα επηρεάσουν αρνητικά την απόδοση της στρατηγικής υποβολής προσφορών. Κατανοήστε τις καθυστερήσεις μετατροπής που μπορείτε να βρείτε στην αναφορά στρατηγικής υποβολής προσφορών. Γιατί: Μπορεί να χρειαστεί χρόνος έως ότου οι πελάτες πραγματοποιήσουν μετατροπή, αφού κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας. Αυτό ονομάζεται καθυστέρηση μετατροπής. Πρέπει να γνωρίζετε τις συνήθεις καθυστερήσεις σας, για να μπορείτε να αξιολογήσετε σωστά την απόδοσή σας. Η απόδοσή σας ενδέχεται να φαίνεται λιγότερο αποτελεσματική από όσο είναι, αν δεν περιμένετε έως ότου αναφερθούν όλες οι μετατροπές πριν αξιολογήσετε την απόδοση.  Διαβάστε περισσότερα σχετικά με την αξιολόγηση στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών.

 

 

1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, 16-03-2021 έως 12-04-2021
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, 01-04-2021 έως 07-04-2021
3. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Φεβρουάριος 2023

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών, για να λαμβάνετε απευθείας στα εισερχόμενα συμβουλές και ενημερώσεις προχωρημένου επιπέδου για το Google Ads.