Správné používání chytrých nabídek

---

 

Automatizace nabídek v Google Ads přináší lepší nabídky vycházející z kvalitnějších informací a navíc vám ušetří spoustu času. V tomto průvodci se budeme zabývat tím, proč byste měli strategii chytrých nabídek používat a jak v kampaních ve vyhledávání dosáhnout lepších výsledků.

	1. Lepší výsledky díky nabídkám během aukce ve službě Google Ads Prostřednictvím chytrých nabídek můžete podávat nabídky během aukce, které jsou založené na kontextu daného uživatele. Proč: Dynamické nabídky přizpůsobené jednotlivým aukcím mohou vést k lepším výsledkům.  Přečtěte si, jak funguje technologie nabídek během aukce. Proč: Algoritmy nabízení cen Google Ads vyhodnocují při nastavování nabídek v době aukce miliardy kombinací relevantních kontextových signálů. Automatické nabízení cen využívá více než 80 % inzerentů na Googlu.1 Ušetřete čas díky automatizaci nabídek. Proč: Automatické nabízení cen výrazně zkracuje dobu, kterou nad nabídkami strávíte. Ušetřený čas pak můžete věnovat optimalizaci jiných oblastí v účtu, jako jsou měření konverzí nebo testování kreativ. Případová studie Web Savings.com zaznamenal po přechodu na Cílovou návratnost investic do reklamy 30% nárůst hrubého zisku při zvolené cílové ROAS. Správci kampaní navíc ušetřili čas, který dříve trávili sledováním různých úprav nabídek v Google Ads. Další informace o využívání nabídek během aukce.
	2. Nastavení účtu, jeho struktury a měřicích postupů Založte své kampaně na cílech. Proč: Automatické nabízení cen je založeno na cíli. Proto by v rámci jedné kampaně měl existovat jen jeden typ cíle. Zjednodušte strukturu účtu. Proč: Kampaň nemusí být strukturována příliš podrobně. Automatické nabízení cen funguje bez ohledu na to, jakou strukturu v účtu používáte. Automatizujte nabídky s využitím přesných údajů o konverzích a hodnotě konverzí. Proč: Díky měření konverzí a přesnějším údajům o konverzích a jejich hodnotě budou vaše automatické nabídky ještě lepší. Zkombinujte chytré nabídky s klíčovými slovy ve volné shodě a responzivními reklamami ve vyhledávání. Proč: Takto můžete zobrazit správné informace co největšímu počtu relevantních uživatelů, a přitom pro každý dotaz nastavit tu správnou nabídku. Inzerenti, kteří v kampaních využívají responzivní reklamy ve vyhledávání spolu s chytrými nabídkami a klíčovými slovy ve volné shodě, zaznamenávají v průměru o 20 % více konverzí při podobné ceně za akci.2 Případová studie Britský web Tails.com využil spojení klíčových slov ve volné shodě, chytrých nabídek a responzivních reklam ve vyhledávání. Díky tomu zaznamenal u svých běžných kampaní ve vyhledávání v Německu o 258 % více kliknutí a o 182 % více registrací. Podívejte se, jak toho dosáhli: Další informace o správném nastavení účtu
	3.  Výběr správné strategie nabídek Vyberte si strategii, která odpovídá vašemu hlavnímu obchodnímu cíli. Proč: S automatizací se správa vašeho účtu zaměří především na tento konkrétní cíl. Obchodní cíl Metoda nabízení cen Zvýšit prodeje, zisk nebo počet kvalifikovaných potenciálních zákazníků Maximalizovat hodnotu konverze (volitelně s cílovou ROAS) Zvýšit počet transakcí nebo potenciálních zákazníků Maximalizovat konverze (volitelně s cílovou CPA) Zvýšit počet návštěvníků webu Maximalizace počtu kliknutí Zlepšit nebo stabilizovat povědomí o značce Cílový podíl zobrazení   Optimalizujte svou návratnost investic pomocí strategie Maximalizovat hodnotu konverze nebo nastavením cílové návratnosti investic do reklamy. Proč: Nejsou konverze jako konverze – některé mají větší hodnotu než jiné. Když budete hodnotu konverzí měřit a pak příslušným způsobem upravíte nabídky, pomůže vám to najít hodnotnější zákazníky. Inzerenti, kteří svou strategii nabídek změní z Cílové CPA na Cílovou ROAS, zaznamenávají v průměru o 14 % větší hodnotu konverzí při podobné návratnosti investic do reklamy.3 Případová studie Společnost 1STOPlighting převedla všechny své kampaně v Nákupech Google na strategii s cílovou ROAS. Díky tomu dosáhla 214% zvýšení zisku. Zjistěte, kdy je vhodné s chytrými nabídkami používat sezónní úpravy. Proč: Sezónní úpravy jsou užitečné zejména v případech, kdy dokážete předvídat krátkodobou dočasnou změnu konverzního poměru. Další informace o výběru vhodné strategie nabídek
	4. Testování strategií nabídek Nabídky testujte pokud možno jednoduše a změňte vždy jen jednu proměnnou.  Proč: Když budete během testování chytrých nabídek přidávat další nové prvky, můžete tím zkreslit výsledky. Jak začít: Přejděte v Google Ads na stránku Experimenty a otestujte výkon automatického nabízení cen. Vyberte tu největší kampaň, s níž jste ochotni experimentovat. Proč: Čím více údajů při testování použijete, tím větší bude spolehlivost a tím rychleji dosáhnete výsledků. Začněte s cíli, které odpovídají vaší dřívější CPA nebo ROAS. Proč: Příliš ambiciózní cíle mohou ovlivnit objem a ztížit srovnání s průměrnými hodnotami z minulosti. Další informace o testování automatizovaných strategií nabídek
	5. Vyhodnocení výkonu automatizované strategie nabídek Využívejte přehled strategie nabídek. Proč: Při používání chytrých nabídek z něj zjistíte hodnoty svých cílových metrik v průběhu času. Také se podívejte, jak se vám dařilo dosahovat cíle průměrně. Zjistěte více o hlavních signálech používaných chytrými nabídkami. Proč: Hlavní signály jsou totiž ty, které mají na výkon chytrých nabídek největší vliv. Tyto statistiky můžete využít při určování širších marketingových cílů. Optimalizujte své cíle. Proč: Pokud své cíle optimalizujete, snáze pak dosáhnete svých proměnlivých cílů výkonu, jejichž časté nebo rozsáhlejší změny by jinak mohly výkon vaší strategie nabídek negativně ovlivnit. Udělejte si lepší představu o zpožděních konverzí. Najdete je v přehledu strategie nabídek. Proč: Zákazníkovi může po kliknutí na reklamu chvíli trvat, než konverzi uskuteční. Tato doba se nazývá zpoždění konverze. Pro správné vyhodnocení výkonu potřebujete své obvyklé zpoždějí konverzí znát. Kdybyste výkon hodnotili, aniž byste počkali na zaznamenání všech konverzí, mohly by být výsledky negativně zkreslené.  Další informace o vyhodnocování automatizovaných strategií nabídek

 

 

1. Interní data společnosti Google, celosvětová, 16. března – 12. dubna 2021
2. Interní data společnosti Google, 1. – 7. dubna 2021
3. Interní data společnosti Google, březen 2021

Zaregistrujte se k odběru zpravodaje Doporučené postupy a nechte si zasílat pokročilé tipy a novinky z Google Ads přímo do své e-mailové schránky.