Как да откриете успеха с помощта на „Интелигентно офериране“

---

 

Автоматизирането на офертите Ви в Google Ads може да ги направи по-добри и по-обосновани, като същевременно Ви спестява време. В това ръководство ще разгледаме причините да използвате стратегия за интелигентно офериране и как да стимулирате по-добри резултати в кампании в мрежата за търсене.

	1. Постигане на по-добра ефективност с офериране по време на търга с Google Ads Оферирайте въз основа на условията, в които се намират потребителите по време на търга, посредством Интелигентно офериране. Защо: Динамичните оферти, съобразени с всеки конкретен търг, могат да доведат до по-добри резултати.  Научете как работи технологията за офериране по време на търга. Защо: Алгоритмите на Google Ads за офериране оценяват милиарди комбинации от подходящи контекстни сигнали, налични по време на търга, за да задават оферти. Над 80% от рекламодателите в Google използват автоматично офериране.1 Спестете време, като автоматизирате офертите си. Защо: Автоматичното офериране намалява значително изразходваното от Вас време за офериране, като Ви дава възможност да отделяте време за оптимизиране на други области от профила си, като измерване и рекламни послания. Случай от практиката След като премина към целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), уебсайтът Savings.com реализира 30% увеличение на брутните печалби при целевата ROAS, като същевременно спести време на своите мениджъри на кампании, като намали необходимостта да наблюдават множество корекции на офертите на Google Ads. Прочетете повече за това, как да се възползвате от предимствата на оферирането по време на търга.
	2. Настройване на структурата на профила, настройки и практики за измерване за постигане на успех Базирайте кампаниите си на цели. Защо: Автоматичното офериране се основава на цели, което означава, че една кампания обикновено има същия тип цел. Опростете структурата на профила си. Защо: Не са необходими детайлни структури на кампаниите, тъй като автоматичното офериране ще работи във всички структури на профила. Автоматизирайте оферирането си въз основа на точни данни за реализациите и стойността им. Защо: Измерването на реализациите и получаването на по-добри данни за реализациите и стойността им водят до по-информирани автоматични оферти. Използвайте „Интелигентно офериране“ с ключови думи с широко съвпадение и адаптивни реклами в мрежата за търсене. Защо: Показвате точното послание на възможно най-голям брой подходящи хора, като същевременно задавате правилната оферта за всяка заявка. Рекламодателите, които прилагат адаптивни реклами в мрежата за търсене в кампании, които използват широко съвпадение и „Интелигентно офериране“, получават средно 20% повече реализации при подобна цена на действие.2 Случай от практиката Използвайки комбинация от широко съвпадение, „Интелигентно офериране“ и адаптивни реклами в мрежата за търсене, намиращият се в Обединеното кралство уебсайт tails.com увеличи регистрациите в Германия от общите си кампании в мрежата за търсене със 182%, като същевременно броят на кликванията нарасна с 258%. Вижте история на компанията: Прочетете повече за настройването на профила Ви за успех.
	3. Избиране на правилната стратегия за офериране Изберете стратегия, която отговаря на основната Ви бизнес цел. Защо: Автоматизирането ще управлява профила Ви така, че да се концентрира върху тази цел над всичко друго. Бизнес цел Начин за офериране Увеличаване на продажбите, печалбата или отговарящи на критериите възможни клиенти Постигане на максимална стойност на реализациите с незадължителна целева ROAS Увеличаване на транзакциите или възможните клиенти Постигане на максимален брой реализации с незадължителна целева CPA Увеличаване на посетителите на уебсайта Постигане на максимален брой кликвания Увеличаване или стабилизиране на осведомеността Целеви дял на импресиите   Оптимизирайте възвръщаемостта на инвестициите си с „Постигане на максимална стойност на реализациите“ или като зададете целева ROAS (възвръщаемост на разходите за реклама). Защо: Не всички реализации са равнозначни – някои са по-ценни от други. Измерването на стойностите на реализациите и след това оферирането за тях Ви помага да намирате по-ценни клиенти. Рекламодателите, които преминават от стратегия за офериране към целева ROAS, могат да получат средно 14% по-висока стойност на реализациите при подобна възвръщаемост на разходите за реклама.3 Случай от практиката 1STOPlighting преобразува всичките си кампании за Пазаруване към офериране за целева ROAS и успя да увеличи печалбата с 214%. Научавайте кога да използвате сезонни корекции с Интелигентно офериране. Защо: Сезонните корекции трябва да се използват за конкретни ситуации, когато можете да предвидите, че процентът на реализация временно ще се промени за кратък период от време. Прочетете повече за избора на правилната стратегия
	4. Тествайте стратегиите си за офериране Поддържайте всеки тест за офериране прост и променяйте само една променлива в даден момент.  Защо: Добавянето на други нови елементи, докато тествате Интелигентно офериране, може да замъгли резултатите от теста. Първи стъпки: използвайте експерименти в Google Ads, за да тествате ефективността на автоматичното офериране. Изберете най-голямата кампания, която е приемлива за провеждане на експериментите Ви. Защо: При тестване повече данни означават по-голямо доверие и по-бързи резултати. Започнете с цели, които отговарят на данните Ви за CPA или ROAS за минали периоди.  Защо: прекалено агресивните цели може да засегнат обема Ви и да скрият сравнението със средните Ви стойности за минали периоди. Прочетете повече за тестването на стратегиите за автоматично офериране
	5. Оценете ефективността на стратегията Ви за автоматично офериране Използвайте отчета за стратегията за офериране. Защо: Можете да преглеждате ефективността на показателите за целта във времето, докато използвате „Интелигентно офериране“. Вижте също и средната си ефективност.  Запознайте се с водещите сигнали, използвани от „Интелигентно офериране“. Защо: Използвайте водещите сигнали, за да разберете кои сигнали са най-ефективни в ефективността на „Интелигентно офериране“. Тези статистически данни могат да Ви помогнат да взимате информирани решения за по-общите си маркетингови усилия. Оптимизирайте целите си. Защо: Коригирането на целите Ви помага да постигнете променящите се цели за ефективността, а честите или големи промени на целите няма да се отразят отрицателно върху ефективността на стратегията Ви за офериране. Разберете забавянията на реализациите, които можете да намерите в отчета за стратегията за офериране. Защо: Може да отнеме време на клиентите да осъществят реализация, след като кликнат върху рекламите Ви, което наричаме забавяне. За да оцените правилно ефективността, трябва да знаете как изглеждат обичайните забавяния. Ефективността Ви може да изглежда по-малка, отколкото в действителност е, ако не изчакате, докато всички реализации бъдат отчетени, преди да оцените ефективността.  Прочетете повече за оценяването на стратегиите за автоматично офериране

 

 

1. Вътрешни данни на Google, за целия свят, 16 март 2021 г. — 12 април 2021 г.
2 Вътрешни данни на Google, 1 април 2021 г. — 7 април 2021 г.
3. Вътрешни данни на Google, март 2021 г.

Абонирайте се за бюлетина с най-добри практики, за да получавате разширени съвети и актуализации за Google Ads направо във входящата си поща.