Как да откриете успеха с помощта на „Интелигентно офериране“

Официално ръководство за автоматизиране и оптимизиране на офертите.

 

Автоматизирането на офертите Ви в Google Ads може да ги направи по-добри и по-обосновани, като същевременно Ви спестява време. В това ръководство ще разгледаме причините да използвате стратегия за интелигентно офериране и как да стимулирате по-добри резултати в кампании в мрежата за търсене.

 

Clock icon

1. Постигане на по-добра ефективност с офериране по време на търга с Google Ads

  • Оферирайте въз основа на условията, в които се намират потребителите по време на търга, посредством Интелигентно офериране.

Защо: Динамичните оферти, съобразени с всеки конкретен търг, могат да доведат до по-добри резултати. 

Защо: Алгоритмите на Google Ads за офериране оценяват милиарди комбинации от подходящи контекстни сигнали, налични по време на търга, за да задават оферти. Над 80% от рекламодателите в Google използват автоматично офериране.1

  • Спестете време, като автоматизирате офертите си.

Защо: Автоматичното офериране намалява значително изразходваното от Вас време за офериране, като Ви дава възможност да отделяте време за оптимизиране на други области от профила си, като измерване и рекламни послания.

Случай от практиката

След като премина към целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), уебсайтът Savings.com реализира 30% увеличение на брутните печалби при целевата ROAS, като същевременно спести време на своите мениджъри на кампании, като намали необходимостта да наблюдават множество корекции на офертите на Google Ads.

Прочетете повече за това, как да се възползвате от предимствата на оферирането по време на търга.

 

Settings icon

2. Настройване на структурата на профила, настройки и практики за измерване за постигане на успех

  • Базирайте кампаниите си на цели.

Защо: Автоматичното офериране се основава на цели, което означава, че една кампания обикновено има същия тип цел.

  • Опростете структурата на профила си.

Защо: Не са необходими детайлни структури на кампаниите, тъй като автоматичното офериране ще работи във всички структури на профила.

  • Автоматизирайте оферирането си въз основа на точни данни за реализациите и стойността им.

Защо: Измерването на реализациите и получаването на по-добри данни за реализациите и стойността им водят до по-информирани автоматични оферти.

  • Използвайте „Интелигентно офериране“ с ключови думи с широко съвпадение и адаптивни реклами в мрежата за търсене.

Защо: Показвате точното послание на възможно най-голям брой подходящи хора, като същевременно задавате правилната оферта за всяка заявка. Рекламодателите, които прилагат адаптивни реклами в мрежата за търсене в кампании, които използват широко съвпадение и „Интелигентно офериране“, получават средно 20% повече реализации при подобна цена на действие.2

Случай от практиката

Tails.com logo

Използвайки комбинация от широко съвпадение, „Интелигентно офериране“ и адаптивни реклами в мрежата за търсене, намиращият се в Обединеното кралство уебсайт tails.com увеличи регистрациите в Германия от общите си кампании в мрежата за търсене със 182%, като същевременно броят на кликванията нарасна с 258%.

Вижте история на компанията:

Прочетете повече за настройването на профила Ви за успех.

 

Gears icon

3. Избиране на правилната стратегия за офериране

  • Изберете стратегия, която отговаря на основната Ви бизнес цел.

Защо: Автоматизирането ще управлява профила Ви така, че да се концентрира върху тази цел над всичко друго.

Бизнес цел

Начин за офериране

Увеличаване на продажбите, печалбата или отговарящи на критериите възможни клиенти

Постигане на максимална стойност на реализациите с незадължителна целева ROAS

Увеличаване на транзакциите или възможните клиенти

Постигане на максимален брой реализации с незадължителна целева CPA

Увеличаване на посетителите на уебсайта Постигане на максимален брой кликвания
Увеличаване или стабилизиране на осведомеността Целеви дял на импресиите

 

  • Оптимизирайте възвръщаемостта на инвестициите си с „Постигане на максимална стойност на реализациите“ или като зададете целева ROAS (възвръщаемост на разходите за реклама).

Защо: Не всички реализации са равнозначни – някои са по-ценни от други. Измерването на стойностите на реализациите и след това оферирането за тях Ви помага да намирате по-ценни клиенти. Рекламодателите, които преминават от стратегия за офериране към целева ROAS, могат да получат средно 14% по-висока стойност на реализациите при подобна възвръщаемост на разходите за реклама.3

Случай от практиката

1StopLighting logo

1STOPlighting преобразува всичките си кампании за Пазаруване към офериране за целева ROAS и успя да увеличи печалбата с 214%.

  • Научавайте кога да използвате сезонни корекции с Интелигентно офериране.

Защо: Сезонните корекции трябва да се използват за конкретни ситуации, когато можете да предвидите, че процентът на реализация временно ще се промени за кратък период от време.

Прочетете повече за избора на правилната стратегия

 

Illustration of a laptop with charts on the screen

4. Тествайте стратегиите си за офериране

  • Поддържайте всеки тест за офериране прост и променяйте само една променлива в даден момент. 

Защо: Добавянето на други нови елементи, докато тествате Интелигентно офериране, може да замъгли резултатите от теста.

Първи стъпки: използвайте експерименти в Google Ads, за да тествате ефективността на автоматичното офериране.

  • Изберете най-голямата кампания, която е приемлива за провеждане на експериментите Ви.

Защо: При тестване повече данни означават по-голямо доверие и по-бързи резултати.

  • Започнете с цели, които отговарят на данните Ви за CPA или ROAS за минали периоди. 

Защо: прекалено агресивните цели може да засегнат обема Ви и да скрият сравнението със средните Ви стойности за минали периоди.

Прочетете повече за тестването на стратегиите за автоматично офериране

 

Magnifying glass with a line graph

5. Оценете ефективността на стратегията Ви за автоматично офериране

Защо: Можете да преглеждате ефективността на показателите за целта във времето, докато използвате „Интелигентно офериране“. Вижте също и средната си ефективност. 

  • Запознайте се с водещите сигнали, използвани от „Интелигентно офериране“.

Защо: Използвайте водещите сигнали, за да разберете кои сигнали са най-ефективни в ефективността на „Интелигентно офериране“. Тези статистически данни могат да Ви помогнат да взимате информирани решения за по-общите си маркетингови усилия.

  • Оптимизирайте целите си.

Защо: Коригирането на целите Ви помага да постигнете променящите се цели за ефективността, а честите или големи промени на целите няма да се отразят отрицателно върху ефективността на стратегията Ви за офериране.

  • Разберете забавянията на реализациите, които можете да намерите в отчета за стратегията за офериране.

Защо: Може да отнеме време на клиентите да осъществят реализация, след като кликнат върху рекламите Ви, което наричаме забавяне. За да оцените правилно ефективността, трябва да знаете как изглеждат обичайните забавяния. Ефективността Ви може да изглежда по-малка, отколкото в действителност е, ако не изчакате, докато всички реализации бъдат отчетени, преди да оцените ефективността. 

Example bid strategy report

Прочетете повече за оценяването на стратегиите за автоматично офериране

 

 

1. Вътрешни данни на Google, за целия свят, 16 март 2021 г. — 12 април 2021 г.
2 Вътрешни данни на Google, 1 април 2021 г. — 7 април 2021 г.
3. Вътрешни данни на Google, март 2021 г.

Абонирайте се за бюлетина с най-добри практики, за да получавате разширени съвети и актуализации за Google Ads направо във входящата си поща.
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си

Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
Търсене в Помощния център
true
73067
false
false
false