 |
تستخدم عروض الأسعار الذكية تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتقديم عروض أسعار أفضل ومدروسة بشكل أكبر، بالإضافة إلى مساعدتك في توفير الوقت. في هذا الدليل، سنتحدث عن فوائد استخدام استراتيجية عروض أسعار ذكية وكيفية تحقيق نتائج أفضل في "الحملات على شبكة البحث". |
في هذه الصفحة
- 1: إعداد حسابك لتحقيق النجاح
- 2: اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة
- 3: اختبار استراتيجية عروض الأسعار
- 4: تقييم أدائك
الخطوة 1: إعداد حسابك لتحقيق النجاح
أنشئ الحملات وحدِّد هدفًا واحدًا لكل منها، واستخدِم بيانات دقيقة للإحالات الناجحة. بعد ذلك، اربط عروض الأسعار الذكية بالكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية و"الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" للعثور على طلبات بحث إضافية.
تُدرّب عروض الأسعار الذكية نماذج الذكاء الاصطناعي على مئات المليارات من طلبات البحث ومجموعات الإشارات، ثم تستخدم هذه الإشارات في وقت المزاد لتحديد عروض الأسعار التي تساعد في تحقيق أهداف المعلِن.1
مزيد من المعلومات عن إعداد حسابك لتحقيق النجاح
الخطوة 2: اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة
اختَر استراتيجية عروض الأسعار استنادًا إلى الهدف الرئيسي لنشاطك التجاري. للاستفادة إلى أقصى حدّ من عروض الأسعار المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، يمكنك استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" مع تكلفة مستهدَفة اختيارية للإجراء، أو استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع عائد إنفاق إعلاني مستهدَف اختياري.
دراسة حالة
1STOPlighting هو متجر لبيع الإضاءات بالتجزئة، يوفر تركيبات إضاءات داخلية وخارجية، ومظلات، وأثاث، وغير ذلك الكثير. وأرادت الشركة زيادة أرباحها مع الحفاظ على مكاسبها من تعاونها مع العديد من العلامات التجارية وفئات المنتجات. بعد اختبار استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" لتحسين الأهداف الربحية، شهدت الشركة قفزة كبيرة في الأداء. غيّر متجر 1STOPlighting استراتيجية جميع "حملات التسوّق" لديه وأصبح يقدّم عروض الأسعار لتحسين عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، ونجح في زيادة أرباحه بنسبة 214%.
مزيد من المعلومات عن اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة
الخطوة 3: اختبار استراتيجية عروض الأسعار
استخدِم التجارب في "إعلانات Google" لاختبار صيغة واحدة في كل مرة على حملة كبيرة وطويلة الأمد. على سبيل المثال، يمكنك اختبار استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع عائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري مقارنةً باستراتيجية عروض أسعارك الحالية.
من خلال التبديل من استراتيجية عروض أسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء" إلى استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، يمكن أن يحقّق المعلِنون في المتوسط زيادة بنسبة %14 في قيمة الإحالات الناجحة بعائد إنفاق إعلاني مماثل.2
مزيد من المعلومات عن اختبار استراتيجيات عروض الأسعار
الخطوة 4: تقييم أدائك
يعرِض تقرير استراتيجية عروض الأسعار أداء حملتك مقارنةً بأهدافك المتعلقة بالأداء. يمكن أن يقدّم لك قسم الاقتراحات أيضًا أفكارًا بشأن كيفية تحسين الأداء في جميع حملاتك.
إذا كنت على علم بأداء عروض الأسعار الذكية، يمكنك الاستفادة من إحصاءات النشاط التجاري هذه بطريقة أخرى.
مزيد من المعلومات عن تقييم أداء استراتيجية عروض الأسعار
1. بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، نيسان (أبريل) 2023
2. بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، شباط (فبراير) 2023
 |
ما رأيك بتلقّي آخر الأخبار والنصائح المتقدمة من "إعلانات Google" في بريدك الوارد مباشرةً؟ ما عليك سوى الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات. |