ค้นหาหนทางสู่ความสำเร็จด้วย Smart Bidding

คู่มืออย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติและการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ

 

การเสนอราคาอัตโนมัติใน Google Ads จะช่วยให้ได้ราคาเสนอที่เหมาะสมมากขึ้นแถมยังใช้เวลาน้อยลง ในคู่มือนี้เราพูดถึงเหตุผลที่คุณควรใช้กลยุทธ์ Smart Bidding และวิธีช่วยให้แคมเปญ Search ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

 

Clock icon

1. เพิ่มประสิทธิภาพด้วยการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลเมื่อใช้ Google Ads

  • เสนอราคาตามบริบทเวลาจริงในการประมูลของผู้ใช้ผ่าน Smart Bidding

เหตุผล: ราคาเสนอแบบไดนามิกที่ปรับให้เหมาะกับการประมูลแต่ละครั้งให้จะผลลัพธ์ที่ดีกว่า 

เหตุผล: อัลกอริทึมการเสนอราคาของ Google Ads จะกำหนดราคาเสนอโดยประเมินสัญญาณบริบทที่เกี่ยวข้องหลายพันล้านชุดที่มีในขณะประมูล ผู้ลงโฆษณา Google กว่า 80% ใช้การเสนอราคาอัตโนมัติ1

  • ประหยัดเวลาด้วยการเสนอราคาอัตโนมัติ

เหตุผล: การเสนอราคาอัตโนมัติจะช่วยลดเวลาที่ใช้ในการเสนอราคาได้มาก ทำให้คุณจัดสรรเวลาที่เหลือไปใช้เพิ่มประสิทธิภาพส่วนอื่นๆ ของบัญชีได้ เช่น การวัดผลและครีเอทีฟโฆษณา

กรณีศึกษา

หลังจากเปลี่ยนมาใช้ ROAS เป้าหมาย Savings.com พบว่าได้กำไรโดยรวมที่ ROAS เป้าหมายเพิ่มขึ้น 30% และประหยัดเวลาให้ผู้จัดการแคมเปญได้เพราะไม่จำเป็นต้องคอยติดตามดูการปรับราคาเสนอของ Google Ads หลายรายการ

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล

 

Settings icon

2. กําหนดโครงสร้างบัญชี การตั้งค่า และแนวทางปฏิบัติในการวัดผลเพื่อความสําเร็จ

  • ยึดแคมเปญตามวัตถุประสงค์

เหตุผล: การเสนอราคาอัตโนมัติเป็นการเสนอราคาตามวัตถุประสงค์ ซึ่งหมายความว่าโดยทั่วไปแล้วแคมเปญเดียวควรมีวัตถุประสงค์ประเภทเดียวกัน

  • ลดความซับซ้อนของโครงสร้างบัญชี

เหตุผล: คุณไม่จำเป็นต้องจัดวางโครงสร้างแคมเปญอย่างละเอียด เนื่องจากการเสนอราคาอัตโนมัติจะทำงานกับโครงสร้างบัญชีทั้งหมด

  • ทำการเสนอราคาอัตโนมัติโดยอิงจากข้อมูล Conversion และมูลค่า Conversion ที่ถูกต้อง

เหตุผล: การวัด Conversion รวมถึงการมีข้อมูล Conversion และมูลค่า Conversion ที่ดีขึ้นย่อมทำให้ได้รับราคาเสนออัตโนมัติที่เหมาะสมยิ่งขึ้น

  • ใช้ Smart Bidding ควบคู่กับคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างและโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

เหตุผล: แสดงข้อความที่ใช่แก่ผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะที่ตั้งราคาเสนอที่เหมาะสมกับการค้นหาแต่ละรายการ ผู้ลงโฆษณาที่นำโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทไปใช้ในแคมเปญซึ่งใช้การทํางานแบบกว้างและ Smart Bidding ด้วย ได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 20% โดยเฉลี่ยที่ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำใกล้เคียงกับของเดิม2

กรณีศึกษา

Tails.com logo

การใช้ทั้งการทํางานแบบกว้าง, Smart Bidding และโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทร่วมกันทําให้ tails.com ซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักรได้ผู้ลงชื่อสมัครใช้ในเยอรมนีเพิ่มขึ้นจากแคมเปญ Search ทั่วไป 182% ในขณะที่เพิ่มการคลิกได้ 258%

ดูเรื่องราวของ tails.com

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างบัญชีเพื่อความสําเร็จ

 

Gears icon

3.  เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม

  • เลือกกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายหลักทางธุรกิจ

เหตุผล: การทำงานอัตโนมัติจะจัดการบัญชีของคุณโดยเน้นเป้าหมายหลักเป็นสำคัญ

เป้าหมายทางธุรกิจ

วิธีการเสนอราคา

เพิ่มยอดขาย กําไร หรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เข้าเกณฑ์

เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดซึ่งมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ

เพิ่มการทำธุรกรรมหรือโอกาสในการขาย

เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดซึ่งมี CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ

เพิ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด
เพิ่มหรือสร้างการรับรู้ ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย

 

  • เพิ่มประสิทธิภาพ ROI ด้วยการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดหรือกำหนด ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา)

เหตุผล: Conversion แต่ละรายการมีมูลค่าแตกต่างกันไป บางรายการมีมูลค่ามากกว่ารายการอื่นๆ การวัดมูลค่า Conversion จากนั้นเสนอราคาเพื่อ Conversion เหล่านั้นจะช่วยให้คุณพบลูกค้าที่มีคุณค่ามากขึ้น โดยเฉลี่ยแล้วผู้ลงโฆษณาที่เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาจากการมี CPA เป้าหมายเป็น ROAS เป้าหมายได้รับมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้น 14% โดยมีผลตอบแทนจากค่าโฆษณาใกล้เคียงกับของเดิม3

กรณีศึกษา

1StopLighting logo

1STOPlighting เปลี่ยนการเสนอราคาของแคมเปญ Shopping ทั้งหมดเป็น ROAS เป้าหมายและเพิ่มกําไรได้ 214%

  • ทราบว่าควรใช้การปรับเฉพาะช่วงเวลากับ Smart Bidding เมื่อใด

เหตุผล: ควรใช้การปรับเฉพาะช่วงเวลากับสถานการณ์ที่เฉพาะเจาะจงเมื่อคุณคาดการณ์ได้ว่าอัตรา Conversion จะมีการเปลี่ยนแปลงชั่วคราวในช่วงเวลาสั้นๆ

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม

 

Illustration of a laptop with charts on the screen

4. ทดสอบกลยุทธ์การเสนอราคา

  • พยายามจัดการทดสอบการเสนอราคาให้เรียบง่ายและเปลี่ยนตัวแปรทีละ 1 รายการเท่านั้น

เหตุผล: การเพิ่มองค์ประกอบใหม่ๆ ในขณะที่คุณทดสอบ Smart Bidding อาจทำให้ผลการทดสอบคลาดเคลื่อนได้

เริ่มต้นใช้งาน: ใช้การทดสอบ Google Ads เพื่อทดสอบประสิทธิภาพของการเสนอราคาอัตโนมัติ

  • เลือกแคมเปญที่จะทดสอบให้ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะทำได้

เหตุผล: ในการทดสอบ การมีข้อมูลมากจะทำให้ได้ผลลัพธ์รวดเร็วและมีความแม่นยำมากขึ้น

  • เริ่มด้วยเป้าหมายที่สอดคล้องกับ CPA หรือ ROAS ที่ผ่านมา

เหตุผล: การตั้งเป้าหมายที่สูงจนเกินไปอาจส่งผลต่อปริมาณการเข้าชม และทำให้เปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยที่ผ่านมาอย่างถูกต้องไม่ได้

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทดสอบกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ

 

Magnifying glass with a line graph

5. ประเมินประสิทธิภาพของกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ

เหตุผล: คุณดูประสิทธิภาพการทํางานของเมตริกเป้าหมายเมื่อเวลาผ่านไปได้เมื่อใช้ Smart Bidding แล้วดูว่าคุณบรรลุเป้าหมายโดยเฉลี่ยได้เพียงใด 

  • ทําความเข้าใจสัญญาณที่โดดเด่นที่สุดที่ Smart Bidding ใช้อยู่

เหตุผล: ใช้สัญญาณที่โดดเด่นที่สุดเพื่อให้ทราบว่ารายการใดส่งผลต่อประสิทธิภาพของ Smart Bidding มากที่สุด ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะเป็นแนวทางในการทําการตลาดในวงกว้างขึ้น

  • เพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมาย

เหตุผล: การปรับเป้าหมายจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพที่เปลี่ยนแปลงไปได้ และการเปลี่ยนแปลงเป้าหมายที่สำคัญหรือบ่อยครั้งจะไม่ส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของกลยุทธ์การเสนอราคา

  • ทําความเข้าใจระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion ซึ่งอยู่ในรายงานกลยุทธ์การเสนอราคา

เหตุผล: ลูกค้าอาจต้องใช้เวลาดําเนินการในการทํา Conversion หลังจากคลิกที่โฆษณา ซึ่งเราเรียกว่าระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion คุณจําเป็นต้องทราบว่าความล่าช้าโดยทั่วไปเป็นอย่างไรเพื่อประเมินประสิทธิภาพอย่างเหมาะสม ประสิทธิภาพจริงอาจดูต่ำกว่าที่เห็นหากคุณไม่รอจนกระทั่งระบบรายงาน Conversion ครบทุกรายการก่อนประเมินประสิทธิภาพ 

Example bid strategy report

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการประเมินกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ

 

 

1. ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, 16-03-2021 ถึง 12-04-2021
2. ข้อมูลภายในของ Google 01-04-2021 ถึง 07-04-2021
3. ข้อมูลภายในของ Google, มีนาคม 2021

ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวแนวทางปฏิบัติแนะนำเพื่อรับเคล็ดลับขั้นสูงและข้อมูลอัปเดตจาก Google Ads ทางอีเมล
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว

false
ค้นหา
ล้างการค้นหา
ปิดการค้นหา
แอป Google
เมนูหลัก
ค้นหาศูนย์ช่วยเหลือ
true
73067
false
false
false