Como ter sucesso com o Lances inteligentes

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Com a automação de lances do Google Ads, você faz lances melhores e mais fundamentados e economiza tempo. Neste guia, vamos falar por que usar uma estratégia de Lances inteligentes e como melhorar os resultados das campanhas de pesquisa.

	1. Melhore sua performance usando os lances durante o leilão com o Google Ads Defina lances com base no contexto do usuário no momento do leilão. Motivo: os lances dinâmicos definidos para cada leilão geram resultados melhores.  Saiba como funciona a tecnologia de lances durante o leilão. Motivo: os algoritmos de lances do Google Ads avaliam bilhões de combinações de indicadores de contexto relevantes presentes no momento do leilão para definir os lances. Mais de 80% dos anunciantes do Google usam lances automáticos.1 Economize tempo automatizando os lances. Motivo: os lances automáticos reduzem significativamente o esforço para definir lances, e você pode usar esse tempo para otimizar outras áreas da sua conta, como as medições e os criativos. Estudo de caso Depois da mudança para o ROAS desejado, a Savings.com registrou um aumento de 30% nos lucros brutos. Isso poupou o tempo dos administradores da campanha, reduzindo a necessidade de monitorar vários ajustes de lance do Google Ads. Mais informações sobre como aproveitar os lances durante o leilão.
	2. Definir a estrutura, as configurações e as práticas de medição da conta para ter bons resultados Tenha campanhas com base em objetivos. Motivo: os lances automáticos usam metas como base, ou seja, uma única campanha costuma ter o mesmo tipo de objetivo. Simplifique a estrutura da sua conta. Motivo: não é necessário usar estruturas de campanha detalhadas porque os lances automáticos funcionam em todas as estruturas de contas. Automatize os lances com base em dados precisos de conversão e valor da conversão. Motivo: medir as conversões e ter dados de conversão e valor da conversão melhores significa lances automáticos mais fundamentados. Combine os Lances inteligentes com palavras-chave de correspondência ampla e anúncios responsivos de pesquisa. Motivo: é possível exibir a mensagem certa para o maior número possível de pessoas relevantes quando você define o lance certo para cada consulta. Anunciantes que implementam anúncios responsivos de pesquisa em campanhas que também usam a correspondência ampla e os Lances inteligentes conseguem, em média, 20% mais conversões pelo mesmo custo por ação.2 Estudo de caso A tails.com, uma empresa do Reino Unido, usou a combinação de correspondência ampla, Lances inteligentes e anúncios responsivos de pesquisa e conseguiu um aumento de 182% nas inscrições na Alemanha nas campanhas de pesquisa genéricas e de 258% nos cliques. Confira a história: Leia mais sobre como configurar a conta para ter bons resultados.
	3.  Escolha a estratégia de lances certa Escolha uma estratégia compatível com a principal meta da sua empresa. Motivo: a automação faz com que a conta priorize ações para alcançar essa meta. Meta da empresa Método dos lances Aumentar as vendas, o lucro ou os leads qualificados Maximizar o valor da conversão com um ROAS desejado opcional Aumentar as transações ou os leads Maximizar conversões com CPA desejado opcional Aumentar os visitantes do site Maximizar cliques Aumentar ou estabilizar o reconhecimento Parcela de impressões desejada   Otimize o ROI com a estratégia "Maximizar o valor da conversão" ou com um retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado Motivo: Nem todas as conversões são iguais, e algumas valem mais do que outras. Quando mede os valores das conversões e dá lances para elas, você encontra clientes que valem mais. Em média, anunciantes que mudam a estratégia de lances de CPA desejado para ROAS desejado conseguem um aumento de 14% no valor da conversão pelo mesmo retorno do investimento em publicidade.3 Estudo de caso A 1STOPlighting fez a transição de todas as campanhas do Shopping para lances buscando um ROAS desejado e conseguiu aumentar o lucro em 214%. Saiba quando usar os ajustes periódicos com os Lances inteligentes. Motivo: o correto é usar os ajustes periódicos para situações específicas em que você consegue prever uma variação temporária nas taxas de conversão para um curto período. Saiba mais sobre como escolher a estratégia de lances certa.
	4. Teste as estratégias de lances Faça testes de lances simples e altere apenas uma variável por vez. Motivo: adicionar outros elementos novos durante o teste dos Lances inteligentes pode atrapalhar os resultados. Primeiras etapas: use os experimentos do Google Ads para testar a performance dos lances automáticos. Escolha a maior campanha em que você quer realizar experimentos. Motivo: em testes, mais dados significam mais confiança e resultados mais rápidos. Comece com segmentações que se alinhem ao seu CPA ou ROAS histórico. Motivo: segmentações excessivamente agressivas podem afetar o volume e atrapalhar a comparação com as médias históricas. Saiba mais sobre como testar estratégias de lances automáticas.
	5. Avalie a performance da estratégia de lances automática Use o Relatório de estratégia de lances. Motivo: nos Lances inteligentes, é possível ver a performance das métricas ao longo do tempo e se você alcançou suas metas. Entenda os principais indicadores usados pelos Lances inteligentes. Motivo : use os principais indicadores para entender quais são os mais importantes para a performance dos Lances inteligentes. Esses insights ajudam a definir melhor as iniciativas de marketing. Otimize as metas. Motivo: ajuste as metas para atingir os objetivos de performance. Mudanças frequentes ou significativas não têm um efeito negativo sobre a performance de uma estratégia de lances. Entenda os atrasos até as conversões, que podem ser vistos no Relatório de estratégia de lances. Motivo: os clientes podem levar algum tempo para fazer uma conversão depois de clicar nos seus anúncios. Isso é o que chamamos de tempo até a conversão. É preciso saber qual é o atraso típico para avaliar adequadamente o desempenho. Se você não aguarda todas as conversões serem informadas, a análise da performance se torna ineficiente. Saiba mais sobre como avaliar as estratégias de lances automáticas.

 

 

1. Dados internos do Google, global, 16 de março a 12 de abril de 2021
2. Dados internos do Google, de 1º de abril de 2021 a 7 de abril de 2021
3. Dados internos do Google, março de 2021

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