Sådan opnår du gode resultater med Smart Bidding

---

 

Hvis du automatiserer dine bud med Google Ads, kan du få bedre og mere kvalificerede bud og samtidig spare tid. I denne guide forklarer vi, hvorfor du bør bruge en Smart Bidding-strategi, og hvordan du kan skabe bedre resultater i søgekampagner.

	1. Opnå bedre effektivitet med auktionsbudgivning i realtid med Google Ads Byd i forhold til brugerens kontekst på auktionstidspunktet via Smart Bidding. Årsag: Dynamiske bud, der er tilpasset hver enkelt auktion, kan ofte give bedre resultater.  Få flere oplysninger om, hvordan teknologien bag auktionsbudgivning i realtid fungerer. Årsag: Google Ads-budgivningsalgoritmer evaluerer milliarder af kombinationer af relevante kontekstsignaler, som er tilstede på auktionstidspunktet, til at angive bud. Mere end 80 % af alle Google-annoncører bruger automatisk budgivning.1 Spar tid ved at automatisere dine bud. Årsag: Med automatisk budgivning reduceres den tid, du bruger på budgivning, drastisk, så du får mere tid til at optimere andre dele af din konto, f.eks. måling og annoncemateriale. Casestudie Efter at de skiftede til mål-ROAS, oplevede Savings.com en stigning på 30 % i bruttofortjenesten ved deres mål-ROAS. Samtidig sparede de tid på deres kampagnestyring ved at reducere behovet for at overvåge flere Google Ads-budjusteringer. Læs mere om at fordelene ved auktionsbudgivning i realtid.
	2. Konfigurer din kontostruktur, dine kontoindstillinger og målemetoder til succes Basér dine kampagner på mål. Årsag: Automatisk budgivning er målbaseret budgivning, hvilket betyder, at en enkelt kampagne generelt bør have den samme type mål. Gør din kontostruktur enklere. Årsag: Det er ikke nødvendigt at have granulerede kampagnestrukturer, da automatisk budgivning fungerer på tværs af alle strukturer. Automatiser din budgivning baseret på nøjagtige konverteringsværdidata. Årsag: Måling af konverteringer og adgang til bedre konverterings- og konverteringsværdidata medfører mere velfunderede automatiserede bud. Pair Smart Bidding med bredt matchende søgeord og responsive søgeannoncer. Årsag: Du kan vise det rette budskab for så mange relevante brugere som muligt og samtidig angive det rette bud for hver enkelt forespørgsel. Annoncører, der bruger responsive søgeannoncer i kampagner, der også bruger bredt match og Smart Bidding, oplever i gennemsnit 20 % flere konverteringer til en tilsvarende pris pr. handling.2 Casestudie Ved hjælp af en kombination af bredt match, Smart Bidding og responsive søgeannoncer har tails.com, som har base i Storbritannien, øget antallet af tilmeldinger i Tyskland fra sine generiske søgekampagner med 182 % og samtidig øget antallet af klik med 258 %. Se deres historie: Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer din konto til succes.
	3.  Valg af den rette budstrategi Vælg en strategi, der passer til dit overordnede forretningsmål. Årsag: Med automatisering fokuseres der udelukkende på det valgte mål. Forretningsmål Budgivningsmetode Øg salg, overskud eller kvalificerede kundeemner Maksimér konverteringsværdi med valgfrit mål-ROAS Øg antallet af transaktioner eller kundeemner Maksimér antal konverteringer med valgfri mål-CPA Øg antallet af besøgende på websites Maksimér antal klik Øg eller stabiliser bevidstheden Måleksponeringsandel   Optimer dit investeringsafkast med Maksimér konverteringsværdi eller ved at angive et mål-ROAS (annonceafkast). Årsag: Alle konverteringer har ikke samme værdi − nogle er mere værd end andre. Hvis du måler konverteringsværdier og derefter byder på dem, kan du finde mere værdifulde kunder. Annoncører, som ændrer deres budstrategi fra at have en mål-CPA til en mål-ROAS, opnår i gennemsnit en stigning på 14 % i konverteringsværdi med det samme annonceafkast.3 Casestudie 1STOPlighting flyttede alle deres Shopping-kampagner til at byde på en mål-ROAS og blev i stand til at øge deres overskud med 214 %. Vær opmærksom på, hvornår du skal bruge sæsonrelaterede justeringer med Smart Bidding. Årsag: Sæsonrelaterede justeringer skal bruges i forbindelse med bestemte situationer, hvor du kan forudsige, at konverteringsraterne midlertidigt vil ændre sig i en kort periode. Læs mere om, hvordan du vælger den rigtige budstrategi.
	4. Test dine budstrategier Sørg for, at hver budgivningstest er enkel og kun ændrer én variabel ad gangen.  Årsag: Hvis du tilføjer flere nye elementer, når du tester Smart Bidding, kan det medføre uigennemskuelige og ukorrekte testresultater. Kom godt i gang: Brug Google Ads-eksperimenter til at teste effektiviteten af automatisk budgivning. Vælg den største kampagne, du er parat til at eksperimentere med. Årsag: Når man tester, er flere data ensbetydende med et højere konfidensniveau og hurtigere resultater. Start med mål, der er i tråd med din historiske CPA eller dit historiske ROAS.  Årsag: For "aggressive" mål kan indvirke på volumenen og gøre det vanskeligt at sammenligne med historiske gennemsnit. Læs mere om test af automatiske budstrategier.
	5. Evaluer effektiviteten af din automatiske budstrategi Brug rapporten Budstrategi. Årsag: Du kan se, hvordan dine målmetrics har klaret sig over tid, mens du bruger Smart Bidding. Og se, hvor godt du har nået dit mål i gennemsnit.  Forstå de vigtigste signaler – topsignaler – der bruges i forbindelse med Smart Bidding. Årsag: Brug topsignaler til at få en forståelse af, hvilke signaler der er de mest effektive i dit Smart Bidding-resultat. Denne indsigt kan hjælpe dig med at påvirke din bredere marketingindsats. Optimer dine mål. Årsag: Justering af dine mål hjælper dig med at opnå dine skiftende effektivitetsmål, og hyppige eller store målændringer vil ikke påvirke effektiviteten af din budstrategi negativt. Forstå konverteringsforsinkelser, som kan findes i rapporten Budstrategi. Årsag: Det kan tage tid at konvertere kunderne, efter at de har klikket på dine annoncer. Dette kalder vi konverteringsforsinkelsen. Du skal vide, hvordan dine forsinkelser typisk ser ud, for at vurdere effektiviteten korrekt. Din effektivitet kan forekomme mindre effektiv, end den er, hvis evaluerer effektiviteten, før alle konverteringer er blevet rapporteret.  Læs mere om evaluering af automatiske budstrategier.

 

 

1. Interne Google-data fra hele verden, 16/3/2021 til 12/4/2021
2. Interne Google-data, 01/04/2021 til 07/04/2021
3. Interne Google-data, marts 2021

Tilmeld dig nyhedsbrevet med tips og tricks for at få avancerede Google Ads-tips og -opdateringer sendt direkte til din indbakke.