Optimizasyonlara Kılavuzluk Yapması için Kalite Puanlarını Kullanma: Google En İyi Uygulamaları

Reklam kalitesi açısından önemli olan (ve olmayan) unsurlar


Açık artırma anındaki kalite ile hesabınızın 1-10 arasındaki Kalite Puanının birbirinden farklı olduğunu unutmayın. Reklam kalitesiyle ilgili bu ipuçlarını öğrenin.

Reklam kalitesi konusunda nelerin önemli olup nelerin olmadığını anlayın

Sık karşılaşılan bazı yanılgıları ortadan kaldırmak amacıyla, aşağıda Kalite Puanı konusunda önemli olan ve olmayan şeylerin kısa bir listesi verilmiştir. Bunları anlamanız, reklam kalitesi konusunda anlamlı optimizasyonlara odaklanmanızı sağlar.

Kullanıcının Cihazı: Önemlidir

Reklam kalitesi hesaplanırken, kullanıcının cihazı (dizüstü bilgisayar, tablet, akıllı telefon vb.) göz önünde bulundurulur. Site deneyiminizin mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun. Henüz yapmadıysanız, mobil cihaz kullanıcılarını mobil uyumlu reklamlarla ve sayfalarla hedeflemeyi deneyin. Google, ayrı bir mobil sitenizin olmasını zorunlu kılmaz. Ancak, mobil cihaz kullanıcılarının bilgileri kolayca bulabildiğinden ve sitenizde pratik bir şekilde gezinebildiğinden emin olmalısınız.

Kullanıcının Amaçları Açısından Alaka Düzeyi: Önemlidir 

Kullanıcıların aramaları ve amaçlarıyla alakalı olmak, reklam kalitesinin en önemli yönüdür. Bu, kullanıcıların alakalı bilgi toplamasına, bir satışı veya başka bir işlemi tamamlamasına veya kolaylıkla gezinmesine yardımcı olan reklamların ve sitelerin yüksek reklam kalitesi elde etme olasılığının daha fazla olduğu anlamına gelir. Puanınızı değiştirmek için optimizasyon yapmayı denemek yerine, sorgulara yanıt olarak alakalı reklamlar yayınlamanızı önermemizin nedeni budur.

Yeni Kullanılmaya Başlanan Anahtar Kelimeler İçin Alakalı Anahtar Kelimelerin Performansı: Önemlidir

Yeni anahtar kelimeleri sıfırdan ölçmek yerine, zaten sahip olduğunuz alakalı reklamlar ve açılış sayfaları hakkındaki bilgilerle başlarız. Alakalı anahtar kelimeleriniz, reklamlarınız ve açılış sayfalarınız iyi durumdaysa, büyük olasılıkla bunlarla ilgili olumlu görüşümüzü sürdürürüz. Ancak, ek verileri aldıktan sonra bunlara daha fazla güveniriz. Harika bir hesaba sahip olmak ilk baştaki performans beklentilerimizi etkileyecektir, ancak bu görüşlerimiz, daha emin olmamızı sağlayacak yeterli veri sağlandığında uygun şekilde değiştirilecektir. Her zaman alakalı aramalardaki, özellikle de reklamlarınızın kalitesinin yüksek olabileceği alanlardaki kapsamınızı artırmaya yönelik yatırım yapın.

Hesabınızı Nasıl Yapılandırdığınız: Önemli Değildir

Kullanıcı deneyimini etkilemiyorsa, kaliteyi veya Kalite Puanını da etkilemeyecektir. Hesabınızı en iyi hangi şekilde yönetecekseniz öyle ayarlayın ve kampanya adları veya reklam gruplarının sayısı gibi şeyleri gerektiğinde yeniden yapılandırmaktan çekinmeyin. Reklam grubu düzeyinde, kampanya düzeyinde veya hesap düzeyinde Kalite Puanı diye bir şey yoktur. Ayrıca, reklam metnini veya açılış sayfasını değiştirmeden anahtar kelimeleri yeni reklam gruplarına ya da kampanyalara ayırmanın reklam kalitesi üzerinde etkisi olmadığını da unutmayın. Ancak, bir anahtar kelimeyi, yeni reklam metnine sahip yeni bir reklam grubuna taşımak, kullanıcı deneyimini etkileyebileceği için reklam kalitesiyle ilgili tahminlerinizi (dolayısıyla Kalite Puanınızı) değiştirebilir.

Reklamlarınızı Diğer Ağlarda Yayınlamak: Önemli Değildir

Google Ads hesabınızda Google Görüntülü Reklam Ağı'nı veya Google'ın Arama Ağı iş ortaklarını hedeflemek, reklamlarınızın Google.com'daki kalitesini etkilemez. Daha fazla trafik elde etmek istiyorsanız, Arama Ağı iş ortaklarını ve Görüntülü Reklam Ağı'nı test etmek için, anahtar kelimelerde olduğu gibi mevcut performans metriklerinizi (dönüşüm sayısı, işlem başına maliyet vb.) kullanın.

Reklamlarınızın Sayfadaki Yerleşimi: Önemli Değildir

Sayfada yüksek bir konuma sahip olmak iyi olsa da, bu durum reklamlarınızın beklenen TO'sunu yükseltmez. Beklenen TO, sayfadaki gerçek konumunuz için normalleştirilir. En üstteki konumun, üstten üçüncü konuma göre daha fazla tıklama alması beklenir ve gerisi için de aynı mantık geçerlidir. Reklam uzantıları ve diğer reklam biçimleri gibi görünürlüğü etkileyen diğer faktörleri de normalleştiririz.

Kalite Puanınızı artırmak üzere daha yüksek konumlar için teklif vermeniz gerekmediğinden, performansa (yani işletmeniz için en ideal tıklama sayısı, dönüşüm sayısı ve maliyete) göre teklif verebilirsiniz.

Mail iconGelişmiş Google Ads ipuçları ve güncellemelerinin doğrudan gelen kutunuza gönderilmesini mi istiyorsunuz? Faydalı Örnekler Bülteni'ne kaydolun.

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
9261234156609640895
true
Yardım Merkezinde Arayın
true
true
true
true
true
73067
false
false
false