Recordeu que hi ha diferències entre la qualitat en el moment de la subhasta i el número de nivell de qualitat de l'1 al 10 del vostre compte. Vegeu aquests consells sobre la qualitat dels anuncis.
Saber què és important i què no ho és en la qualitat dels anuncis
Hem fet una llista curta per parlar sobre conceptes erronis relacionats amb el que és important i el que no ho és a l'hora d'assignar el Nivell de qualitat. Si enteneu correctament aquests punts, us centrareu a fer optimitzacions significatives per millorar la qualitat dels anuncis.
El dispositiu de l'usuari sí que és important
El dispositiu de l'usuari (ja sigui un portàtil, una tauleta, un telèfon intel·ligent o qualsevol altre) es té en compte a l'hora de calcular la qualitat d'un anunci. Heu d'optimitzar l'experiència del vostre lloc per a mòbils i, si encara no ho heu fet, provar d'orientar la publicitat als usuaris que fan servir dispositius mòbils amb anuncis i pàgines específics adaptats per a mòbils. Google no us obliga a tenir un lloc web per a mòbils individual, però heu d'assegurar-vos que els usuaris que utilitzin un dispositiu mòbil puguin trobar la informació fàcilment i puguin navegar-hi de manera intuïtiva.
La rellevància vers les intencions de l'usuari sí que és important
Que un anunci sigui rellevant per a la cerca i la intenció dels usuaris és imprescindible per a la qualitat dels anuncis. Això vol dir que els anuncis i els llocs que són útils per a l'usuari a l'hora de recopilar informació rellevant, de completar una venda o una altra tasca i de facilitar la navegació tenen més possibilitats de rebre una bona puntuació de qualitat de l'anunci. Per aquesta raó, us recomanem que us centreu a publicar anuncis rellevants que responguin a les consultes, en comptes d'optimitzar-los amb la intenció de manipular les puntuacions.
Quan es tracta de paraules clau noves, el rendiment de les paraules clau relacionades sí que és important
En lloc de mesurar les paraules clau noves des de zero, comencem amb la informació disponible d'anuncis i de pàgines de destinació relacionats que ja teniu. Si les paraules clau, els anuncis i les pàgines de destinació relacionats funcionen correctament, és probable que encara en tinguem una bona opinió. Ara bé, un cop tinguem dades addicionals, hi confiarem més. Tenir un bon compte influeix en el rendiment que s'espera inicialment, però això se substitueix un cop tenim dades suficients per saber-ho amb més seguretat. Centreu-vos a fer créixer la cobertura de les cerques rellevants, especialment en àrees en què els vostres anuncis tinguin potencial per obtenir un bon nivell de qualitat.
L'estructura del compte no és important
Si no afecta l'experiència d'usuari, no hauria d'afectar la qualitat ni el Nivell de qualitat. Configureu el compte per poder-lo gestionar de la millor manera i no dubteu a reestructurar elements com ara els noms de campanya o el nombre de grups d'anuncis segons us calgui. El Nivell de qualitat no s'assigna als grups d'anuncis, a les campanyes ni als comptes. Tingueu també en compte que dividir les paraules clau en campanyes o en grups d'anuncis nous (sense canviar el text de l'anunci ni la pàgina de destinació), no n'afecta el nivell de qualitat. Ara bé, si moveu una paraula clau a un grup d'anuncis nou que té un text de l'anunci diferent, les estimacions de qualitat de l'anunci poden canviar (i, per tant, el nivell de qualitat), ja que l'experiència d'usuari es pot veure afectada.
Publicar els anuncis en altres xarxes no és important
Incloure la Xarxa de Display de Google o els partners de cerca de Google a la segmentació del vostre compte de Google Ads no afectarà la qualitat dels vostres anuncis a Google.com. Igual que amb les paraules clau, si voleu generar més volum., feu servir les mètriques de rendiment que teniu (conversions, cost per acció, etc.) per provar els partners de cerca i la Xarxa de Display.
L'emplaçament de l'anunci a la pàgina no és important
Tot i que és genial tenir una posició alta a la pàgina, això no incrementa la ràtio de clics d'entrada esperada dels anuncis. La CTR esperada es normalitza a partir de la posició real dins de la pàgina. S'espera que la primera posició rebi més clics que la tercera i així successivament. També normalitzem altres factors que afecten la visibilitat, com ara les extensions d'anunci i altres formats d'anuncis.
No us cal fer ofertes per a posicions més altes si voleu apujar el Nivell de qualitat de l'anunci, o sigui que podeu fer-les per millorar el rendiment: decidir els clics, les conversions i els costs que funcionen millor per a la vostra empresa.
