Не забравяйте, че има разлика между качеството по време на търга и качествения рейтинг със стойност от 1 до 10 в профила Ви. Научете тези съвети за качеството на рекламите.
Разберете какво има и какво няма значение, когато става въпрос за качество на рекламите
За да разгледаме някои разпространени заблуди, следва кратък списък с неща, които имат значение, и такива, които нямат значение, когато става въпрос за качествен рейтинг. Разбирането им ще помогне да се фокусирате върху смислени оптимизации, свързани с качеството на рекламите.
Устройство на потребителя: Има значение
Устройството на потребителя (лаптоп, таблет, смартфон или друго) се взема предвид при изчисляване на качеството на рекламите. Уверете се, че работата на потребителите на сайта Ви е оптимизирана за мобилни устройства, а ако все още не сте го направили, опитайте да насочвате към потребители на мобилни устройства с конкретни реклами и страници, удобни за мобилни устройства. Google не изисква да имате отделен мобилен сайт, но трябва информацията да се намира лесно, а навигацията да е интуитивна за потребители от мобилно устройство.
Уместност спрямо намеренията на потребителя: Има значение
Уместността спрямо търсенията и намеренията на потребителите е в основата на качеството на рекламите. Това означава, че вероятността рекламите и сайтове, които помагат на потребителите да събират подходяща информация, да осъществят продажба или друга задача и да навигират с лекота, да получат високо качество на рекламите е по-голяма. Затова Ви предлагаме да се съсредоточите върху показването на подходящи реклами в отговор на заявки, а не да се опитвате да оптимизирате, за да манипулирате рейтинга си.
Ефективност на сродните ключови думи за наскоро пуснати ключови думи: Има значение
Вместо да измерваме нови ключови думи от самото начало, ние започваме с информация за свързани реклами и целеви страници, които вече имате. Ако ключовите Ви думи, реклами и целеви страници са в добро състояние, най-вероятно ще продължим да имаме висока оценка за тях. Когато обаче получим допълнителни данни, ще разчитаме повече на тях. Ако имате чудесен профил, това ще повлияе върху първоначалните ни очаквания за ефективността, но това ще се промени, след като бъдат получени достатъчно данни, за да знаем с по-голяма сигурност. Винаги инвестирайте в увеличаване на покритието си при подходящи търсения, особено в области, където рекламите Ви имат потенциала да бъдат с високо качество.
Структуриране на профила Ви: Няма значение
Ако не влияе върху практическата работа на потребителите, не би трябвало да влияе върху качеството или качествения рейтинг. Настройте профила си по начин, който Ви позволява да го управлявате най-добре, и не се колебайте да преструктурирате неща, като имена на кампании или броя на рекламните групи, когато е необходимо. Не съществува качествен рейтинг на ниво рекламна група, на ниво кампания или на ниво профил. Имайте предвид също, че разделянето на ключови думи в нови рекламни групи или кампании (без промяна на рекламния текст или целевата страница) не оказва никакво влияние върху качеството им. Но преместването на ключова дума в нова рекламна група, която има нов рекламен текст, може да промени прогнозите за качеството на рекламите Ви (и следователно качествения Ви рейтинг), защото това може да повлияе на практическата работа на потребителите.
Показване на рекламите Ви в други мрежи: Няма значение
Насочването към Google Дисплейна мрежа или партньорите в мрежата за търсене на Google в профила Ви в Google Ads няма да повлияе на качеството на рекламите Ви в Google.bg. Както и при ключовите думи, използвайте съществуващите си показатели за ефективност – реализации, цена на действие и т.н., за да тествате партньорите в мрежата за търсене и дисплейната мрежа, ако искате да привлечете по-голям обем.
Разположение на рекламата Ви на страницата: Няма значение
Въпреки че е страхотно да имате висока позиция на страницата, това не увеличава очаквания CTR рейтинг на рекламите Ви. Той се нормализира за действителната Ви позиция на страницата. Челната позиция се очаква да получава повече кликвания отколкото трета позиция и така нататък. Освен това нормализираме и за други фактори, които влияят на видимостта, като разширения на рекламите и други рекламни формати.
Не е нужно да оферирате за по-високи позиции, за да увеличите качествения рейтинг, така че можете спокойно да оферирате за ефективност: кликванията, реализациите и разходите, които са най-подходящи за бизнеса Ви.
