Рекомендации Google по использованию расширений в объявлениях

Преимущества расширений в объявлениях Google Рекламы


Расширения помогают сделать рекламу заметнее и увеличить число кликов, звонков и других ценных для вас действий пользователей. В этом руководстве рассказывается, как работают расширения.

Введение

Расширения позволяют показывать в объявлениях дополнительную информацию и дают возможность пользователям выполнять действия прямо в результатах поиска. Появляясь на экране в подходящий момент, расширения помогают сделать рекламу заметнее и увеличить число кликов и ценных взаимодействий, таких как звонки в ваш офис. Объявления с расширениями выглядят привлекательнее и позволяют увеличить число кликов, при этом цена каждого дополнительного клика может быть ниже, чем стоимость перемещения на более высокую позицию. В этом руководстве рассматриваются особенности расширений, доступных в Google Рекламе, которые помогут вам эффективнее настроить аккаунт.

 

Используйте все расширения, которые подходят для вашей компании

Рекламодатели много времени уделяют оптимизации текста объявлений, и это хорошо, но учтите, что часто для повышения CTR достаточно просто добавить расширения. С ними реклама становится более привлекательной для потенциальных клиентов, поскольку в ней появляются дополнительные релевантные сведения.

Совет

У каждого типа расширений свои преимущества для пользователей, поэтому CTR может повыситься в любом случае. Мы обнаружили, что в среднем CTR увеличивается на 10–15%* после внедрения любого расширения.

*Все зависит от типа бизнеса и типа расширений, а также от других факторов. Google не гарантирует увеличения CTR в каждом конкретном случае.

Мы также обнаружили, что объявления с несколькими расширениями чаще бывают эффективнее тех, где есть только одно расширение. Определите, какие варианты лучше всего подходят именно вам, и используйте их. Оптимальное сочетание расширений автоматически определяется отдельно для каждого аукциона. Дополнительная информация может способствовать продвижению бренда и сделать объявления более заметными на странице результатов поиска.

Расширения и рейтинг объявления
Расширения также влияют на рейтинг объявления (другие факторы, от которых он зависит, – это ставка, качество объявления и целевой страницы, минимальный рейтинг объявления и контекст поискового запроса). Расширения призваны повысить эффективность вашей рекламы: с ними вы можете получать столько же кликов по меньшей цене.

Рейтинг объявления, в свою очередь, влияет на то, какие расширения показываются, и сколько вы платите за каждый клик. На каждом аукционе вы платите такую сумму, при которой рейтинг вашего объявления будет не ниже минимального и немного выше рейтинга ближайшего конкурента. При этом если рейтинг вашего объявления позволяет разместить его вверху страницы и показать адрес и дополнительные ссылки, то вы потратите не больше, чем необходимо для показа этих расширений.

Расширения показываются, только если рейтинг объявления достаточно высокий. Возможно, вам потребуется повысить ставку или показатель качества.

Лучше снизить цену за клик, чем удалить расширения

Объявления на верхних позициях более заметны, как и реклама с расширениями. Поэтому в обоих случаях повышается фактическая цена за клик. Но она никогда не превысит заданное вами максимальное значение, если вы не используете автоматическое назначение ставок.

Использование расширений – более выгодный способ увеличить число кликов, чем повышение ставок для показа на высоких позициях. Если вы ищете возможности сэкономить, уменьшите цену за клик вместо того, чтобы удалять расширения.

Рейтинг объявлений с расширениями корректируется с учетом ожидаемого эффекта от расширений и других форматов объявлений, исходя из релевантности, показателя CTR и заметности расширений. Чем выше заметность объявления, тем сильнее расширения влияют на его рейтинг и фактическую цену за клик.

Также стоит отметить, что с помощью расширений вы не сможете повысить заметность (и число кликов) сильнее, чем если вы улучшите позицию объявления. Поэтому если ваше объявление появляется на второй позиции и вы хотите получать больше кликов или показывать дополнительные расширения, то вам нужно повысить ставку или качество объявления (или и то и другое), чтобы оно переместилось на первую позицию.

Расширения должны быть релевантными и качественными

Каждый раз для объявления автоматически подбирается наилучшая комбинация расширений.

В ходе каждого аукциона мы выбираем наиболее эффективную и полезную комбинацию расширений и форматов из имеющихся у вас. Она определяется на основе множества динамичных факторов, поэтому вы не можете задать, какие расширения хотели бы показывать в первую очередь. Включите все расширения, которые могут быть полезны для ваших клиентов, и пусть Google Реклама ищет оптимальные комбинации. Окончательный результат зависит от того, насколько ваша реклама была эффективной ранее, а также от характеристик пользователя и доступного места на странице.

Если вам нечего изменить в расширениях, это не значит, что оптимизация не выполняется. Google Реклама автоматически улучшает многие характеристики расширений.

Например, система автоматически тестирует и оптимизирует дополнительные ссылки, чтобы выбрать наилучшее сочетание.

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.