Kvalitetsresultatet kan vara ett värdefullt verktyg när du vill hitta annonser, sökord och målsidor som kan behöva förbättras. Det visar vilka områden du bör fokusera på för att förbättra annonskvaliteten. Du ska alltså inte försöka optimera själva kvalitetsresultatet.
I denna artikel hur du kan använda kvalitetsresultatet för att förbättra ditt annonsresultat.
1. Granska komponenterna i kvalitetsresultatet
För att få mer detaljerad information om vad du behöver förbättra kan du titta närmare på de tre komponenterna i kvalitetsresultatet:
- Förväntad klickfrekvens: sannolikheten för att människor klickar på din annons när den visas
- Annonsens relevans: i vilken utsträckning annonsen matchar avsikten bakom en persons sökning
- Upplevelse av målsidan: hur relevant och användbar målsidan är för personer som klickar på din annons
Dessa komponenter kan hjälpa dig att ta reda på om du behöver uppdatera annonstexten, valet av sökord eller målsidans innehåll. Statusen Under genomsnitt, Genomsnitt och Över genomsnitt för varje komponent ger dig en uppfattning om vilka områden som kan behöva förbättras.
Grundtanken är att om du ger användarna det de letar efter får du också bra resultat. Använd kvalitetsresultatet som ett diagnostiskt verktyg som hjälper dig att fokusera på dina långsiktiga resultatmål och hitta sätt att nå dem genom att förbättra användarupplevelsen.
2. Gör annonserna mer relevanta för sökorden
Annonsens relevans visar hur relevanta dina annonser är för sökorden de är inriktade på.
Om Annonsens relevans har statusen Under genomsnitt eller Genomsnitt kan du prova följande metodtips:
- Matcha språket i annonstexten mer direkt med söktermerna.
- Leta efter annonsgrupper med flera olika sökord som är svåra att fånga upp med annons. Dela upp dem i flera annonsgrupper som bättre matchar användarens sökningar.
- Prova att gruppera sökorden efter teman för att öka deras relevans. Dessa teman kan baseras på produkter, tjänster eller andra kategorier. Om du till exempel säljer ringar kan du ha en grupp av sökord för ”förlovningsringar” och en annan för ”vigselringar”.
3. Prova att förbättra klickfrekvensen (CTR)
Förväntad klickfrekvens anger sannolikheten för att människor klickar på din annons.
Om Ber. CTR har statusen Under genomsnitt eller Genomsnitt kan du prova dessa metodtips:
- Redigera annonstexten för att göra ditt erbjudande mer intressant för målgruppen.
- Kontrollera att uppgifterna i annonsen matchar avsikten med dina sökord.
- Lyft fram en unik fördel hos din produkt eller tjänst, till exempel fri frakt.
- Experimentera med olika uppmaningar som har nära koppling till målsidan.
- Välj övertygande uppmaningar med ord som ”köp, sälj, beställ, se mer, sök, registrera dig, prova, begär offert”.
- Var mer specifik i annonstexten.
Ibland kan en mer specifik annons leda till lägre klickfrekvens men högre konverteringsfrekvens. Leta efter den balans som leder till bästa möjliga resultat för dina mål.
Anta till exempel att du säljer lyxiga finskor.
Om du lägger till en fras som ”gratis sidenslips vid varje köp” kanske prismedvetna kunder blir intresserade. Fraser som ”gediget hantverk” och ”skräddarsydd italiensk design” kan å andra sidan väcka intresset hos människor som är ute efter ett kvalitetsmärke.
Det första budskapet kanske får fler klick men kanske inte leder till lika många lojala kunder i det långa loppet.
4. Överväg att uppdatera din målsida
Att få besökare på din webbplats är bara en del av onlinemarknadsföringen. Det är också viktigt att besökarna får en utmärkt upplevelse på webbplatsen.
Om Målsidesuppl. har statusen Under genomsnitt eller Genomsnitt kan du prova följande metodtips:
- Ge människor det de letar efter. Om någon söker efter ”flanellskjortor” och klickar på din annons om flanellskjortor ska målsidan visa ditt utbud av flanellskjortor.
- Se till att budskapet är konsekvent i annonsen och på målsidan. Se till att sidan levererar det som utlovas i erbjudandet eller uppmaningen i annonsen. Även om du inte har kontroll över din webbplats kan du fortfarande experimentera för att hitta de mest användbara befintliga sidorna.
- Prova att använda konverteringsfrekvens som mått på en god upplevelse av målsidan. Den påverkar inte målsidans status men kan vara ett bra sätt att mäta och optimera den.
- Mobilanpassa din webbplats. Enkel navigering är något användare värdesätter ännu högre på mobilwebbplatser. Använd mobilanpassningstestet för att se hur väl din målsida fungerar på mobila enheter.
- Förbättra inläsningshastigheten. Hur lång tid det tar att läsa in sidan kan avgöra om någon lämnar din webbplats eller gör ett köp.
Tänk på att söktermerna inte behöver förekomma ordagrant på målsidan.
En sökning efter ”pudelvänligt budgethotell i västra Halland” behöver inte leda till en målsida med exakt den rubriken. Fokusera i stället på att leverera goda upplevelser som levererar det människor letar efter.
5. Använd kvalitetsresultatet med andra mätvärden
Titta på andra mätvärden i ditt konto, som klickfrekvens, konverteringsfrekvens och webbplatsengagemang. De har koppling till resultatet och kan hjälpa dig att hitta specifika förbättringsområden.
När du går igenom resultatet kan du använda kvalitetsresultatet som filter som visar vad du bör fokusera på.
- Granska dina mest lönsamma sökord och använd kvalitetsresultatet för att se vilka som skulle kunna ge ännu bättre resultat om du ändrade dina annonser och målsidor.
- Använd ett lågt kvalitetsresultat och en låg komponentstatus för att hitta trender kring sämre annonsrelevans, klickfrekvens och upplevelse av målsidan i hela ditt konto. Formulera sedan långsiktiga planer för förbättring.
