ציון האיכות יכול להיות כלי חשוב למציאת דרכים לשיפור המודעות, מילות המפתח ודפי הנחיתה. ניתן להתייחס לציון האיכות כאל אינדיקטור כללי המצביע על התחומים שבהם כדאי להתמקד כדי לשפר את איכות המודעות, ולא כאל ציון שצריך לעשות לו אופטימיזציה.
במאמר הזה אנחנו מציגים דרכים שונות לשימוש בציון האיכות כדי לשפר את הביצועים.
1. לבדוק את הרכיבים של ציון האיכות
כדי לקבל תובנות ספציפיות בנוגע לתחומים שבהם כדאי לבצע שיפורים, מומלץ להכיר את שלושת הרכיבים של ציון האיכות:
- שיעור הקליקים הצפוי: הסבירות שילחצו על המודעה שלכם כשהיא מוצגת.
- רלוונטיות למודעה: מידת ההתאמה של המודעה לכוונה שמאחורי החיפוש של המשתמש.
- חוויית המשתמש בדף הנחיתה: מידת הרלוונטיות והתועלת של דף הנחיתה לאנשים שלוחצים על המודעה.
רכיבים אלה יכולים לעזור לכם לבדוק אם צריך לעדכן את הטקסט של המודעה, את מילות המפתח או את התוכן של דף הנחיתה. הסטטוסים 'מתחת לממוצע', 'ממוצע' ו'מעל הממוצע' עבור כל רכיב יאפשרו לכם להבין באילו תחומים ייתכן שנדרש שיפור.
הרעיון המרכזי הוא שאם מספקים למשתמשים את מה שהם מחפשים, מקבלים ביצועים טובים. אפשר להתמקד ביעדי הביצועים לטווח הארוך ולחפש דרכים להגיע אליהם על ידי שיפור חוויית המשתמש, באמצעות שימוש בציון האיכות ככלי אבחון.
2. ליצור מודעות רלוונטיות יותר למילות המפתח
התכונה 'רלוונטיות למודעה' מראה לכם עד כמה המודעות שלכם רלוונטיות למילות המפתח שהן מטרגטות.
אם הסטטוס של הרלוונטיות למודעה הוא 'מתחת לממוצע' או 'ממוצע', כדאי לנסות את השיטות המומלצות הבאות:
- להתאים את לשון המודעה בצורה ישירה יותר למונחי החיפוש של המשתמשים.
- לחפש קבוצות מודעות עם הרבה מילות מפתח שונות שמודעה אחת לא יכולה לטרגט בקלות. לפצל את קבוצות המודעות האלו לכמה קבוצות מודעות, שיתאימו יותר לחיפושים של המשתמש.
- לנסות לסדר את מילות המפתח לפי נושאים כדי לשפר את הרלוונטיות. נושאים אלו יכולים להיות מבוססים על המוצרים או השירותים של העסק, או על קטגוריות אחרות. לדוגמה, אם אתם מוכרים טבעות, תוכלו להשתמש בקבוצה אחת של מילות מפתח עבור "טבעות אירוסין" וקבוצה נוספת של מילות מפתח עבור "טבעות נישואין".
3. לנסות לשפר את שיעור הקליקים (CTR)
שיעור הקליקים הצפוי מציין את הסבירות שאנשים ילחצו על המודעה שלכם.
אם הסטטוס של שיעור הקליקים הצפוי הוא 'מתחת לממוצע' או 'ממוצע', כדאי לנסות את השיטות המומלצות הבאות:
- לערוך את הטקסט של המודעה כך שההצעה שלכם תעניין יותר את קהל היעד.
- לוודא שהפרטים במודעה תואמים לכוונה של מילות המפתח.
- להדגיש יתרון ייחודי של המוצר או השירות, כמו למשל משלוח חינם.
- להתנסות בקריאות שונות לפעולה שיתקשרו בצורה הדוקה לדף הנחיתה.
- ליצור קריאות מעניינות לפעולה באמצעות מילים כמו "לקנייה, למכירה, להזמנה, לחיפוש, למציאה, להרשמה, לניסיון, לקבלת עלות משוערת".
- לנסח את הטקסט של המודעה בצורה ספציפית יותר.
ייתכנו מקרים שבהם מודעה ספציפית יותר תוביל לשיעורי קליקים נמוכים יותר, אך שיעורי ההמרות יהיו גבוהים יותר. כדאי לחפש את האיזון שמוביל לביצועים הטובים ביותר מבחינת היעדים שלכם.
לדוגמה, נניח שאתם מוכרים נעלי ערב יוקרתיות.
הוספת ביטוי למודעה כמו "עניבת פרפר חינם על כל הזמנה" עשויה למשוך קונים שמחפשים מבצעים. מצד שני, ביטויים כמו "ייצור איכותי" או "עיצוב איטלקי בהתאמה אישית" יכולים למשוך אנשים שמחפשים מותג איכותי.
ייתכן שהמודעה עם המבצע תקבל יותר קליקים, אבל היא לא תניב הרבה לקוחות נאמנים בטווח הארוך.
4. לשקול לעדכן את דף הנחיתה
הפניית אנשים לאתר היא רק חלק מהשיווק אונליין. חשוב לספק למבקרים חוויית משתמש מצוינת באתר.
אם הסטטוס של שיעור הקליקים הצפוי של דף הנחיתה שלכם הוא 'מתחת לממוצע' או 'ממוצע', כדאי לנסות את השיטות המומלצות הבאות:
- לתת לאנשים את מה שהם מחפשים. אם מישהו מחפש "חולצות פלנל" ולוחץ על המודעה שלכם ל"חולצות פלנל", דף הנחיתה שאליו הוא מופנה צריך להציג את המלאי של מוצרי הפלנל שלכם.
- חשוב לשמור על עקביות במסר המופיע במודעות ובדף הנחיתה. יש לוודא שהדף מקיים את המובטח במבצע או בקריאה לפעולה המופיעים במודעה. גם אם אין לכם שליטה באתר, תוכלו לערוך ניסויים כדי לגלות מהם הדפים הקיימים המועילים ביותר.
- כדאי להסתכל על שיעור ההמרה כעל ביטוי לחוויית משתמש טובה יותר בדף הנחיתה. הוא לא משפיע על סטטוס דף הנחיתה, אבל הוא יכול להיות אמצעי טוב למדידת הביצועים ולביצוע אופטימיזציה.
- להפוך את האתר למתאים לניידים. קלות הניווט היא משהו שמשתמשים מעריכים אפילו יותר באתרים לנייד. בעזרת בדיקת ההתאמה לניידים אפשר לבדוק את איכות דף הנחיתה במכשירים ניידים.
- לשפר את מהירות הטעינה. המהירות שבה הדף נטען יכולה להפוך נטישה לקנייה.
חשוב לזכור שלא צריך לכלול בדף הנחיתה ציטוט מדויק של מונח החיפוש.
חיפוש של "מלונות זולים ידידותיים לפינצ'רים בדרום תל אביב" לא חייב להוביל לדף נחיתה שהכותרת שלו היא "מלונות זולים ידידותיים לפינצ'רים בדרום תל אביב". במקום זאת כדאי להתמקד ביצירה של חוויית משתמש טובה שמספקת את מה שהמשתמשים מחפשים.
5. להשתמש בציון האיכות יחד עם מדדים אחרים
ניתן לעיין במדדים אחרים בחשבון, כמו שיעור קליקים, שיעור המרה והתעניינות באתר. הם קשורים לביצועים שלכם, ויכולים לעזור לכם למצוא תחומים ספציפיים שצריך לשפר.
בזמן סקירת הביצועים, ניתן להשתמש בציון האיכות כמסנן שיראה לכם איפה כדאי להשקיע את המאמצים:
- כדאי לבדוק את מילות המפתח שמניבות ביצועים טובים ולהשתמש בציון האיכות כדי לזהות אילו מתוכן יכולות להניב ביצועים טובים עוד יותר בעזרת שינויים במודעות ובדפי הנחיתה.
- אפשר להשתמש בציוני איכות נמוכים ובסטטוס של הרכיבים כדי למצוא מגמות חלשות יותר שעשויות להתקיים בחשבון מבחינת הרלוונטיות למודעה, שיעור הקליקים וחוויית המשתמש בדף הנחיתה, ולהגדיר תוכניות שיפור לטווח הארוך.
