5 formas de utilizar el Nivel de calidad para mejorar el rendimiento

El Nivel de calidad puede ser una herramienta útil para identificar formas de mejorar sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Considérelo un indicador general de las áreas en las que debe enfocarse para mejorar la calidad de los anuncios, en lugar de una puntuación que se debe optimizar.

En este artículo, se explican las distintas maneras de utilizar el Nivel de calidad para mejorar su rendimiento.

1. Revise los componentes del Nivel de calidad

Para obtener estadísticas específicas sobre las áreas que se deben mejorar, explore con más detalle los 3 componentes del Nivel de calidad:

  • Tasa de clics esperada: Indica las probabilidades que tiene su anuncio de recibir un clic cuando se publica.
  • Relevancia del anuncio: Indica qué tan estrecha es la coincidencia entre su anuncio y la intención detrás de la búsqueda de un usuario.
  • Experiencia en la página de destino: Es el grado de relevancia y utilidad que tiene su página de destino para los usuarios que hacen clic en su anuncio.

Estos componentes pueden ayudarlo a determinar si debe actualizar el texto del anuncio, la selección de palabras clave o el contenido de la página de destino. Verá el estado "Inferior al promedio", "Promedio" y "Superior al promedio" para cada componente a fin de darle una idea de las áreas que podrían mejorarse. 

El punto clave es que, si les brinda a los usuarios lo que buscan, el buen rendimiento está garantizado. Céntrese en sus objetivos de rendimiento a largo plazo y busque maneras de alcanzarlos mejorando la experiencia del usuario. Para ello, utilice el Nivel de calidad como una herramienta de diagnóstico. 

2. Aumente la relevancia de los anuncios para las palabras clave

La relevancia del anuncio muestra qué tan relevantes son sus anuncios respecto de las palabras clave para las que se segmentan. 

Si la relevancia del anuncio tiene el estado "Inferior al promedio" o "Promedio", pruebe estas prácticas recomendadas:

  • Haga coincidir el vocabulario del texto del anuncio de manera más directa con los términos de búsqueda del usuario.
  • Busque grupos de anuncios con muchas palabras clave diferentes, lo que podría dificultar que un mismo anuncio sea relevante para todas. Divida estos grupos de anuncios en varios grupos que coincidan mejor con las búsquedas del usuario.
  • Agrupe las palabras clave por temas para aumentar la relevancia. Estos temas pueden basarse en sus productos, servicios o cualquier otra categoría. Por ejemplo, si vende anillos, puede tener un grupo de palabras clave para "anillos de compromiso" y otro para "anillos de bodas".
Recuerde que mover un grupo de anuncios con los mismos anuncios y palabras clave a otra campaña o cuenta no afecta la calidad del anuncio. 

3. Intente mejorar su tasa de clics (CTR)

La tasa de clics esperada indica qué probabilidades hay de que las personas hagan clic en su anuncio. 

Si la CTR esperada tiene el estado "Inferior al promedio" o "Promedio", pruebe estas prácticas recomendadas:

  • Edite el texto del anuncio a fin de que su oferta sea más atractiva para el público objetivo.
  • Asegúrese de que los detalles del anuncio coincidan con la intención de sus palabras clave.
  • Destaque un beneficio exclusivo de su producto o servicio, como el envío gratis.
  • Experimente con diferentes llamados a la acción que se relacionen estrechamente con su página de destino.
  • Cree llamados a la acción atractivos con palabras o frases como "Compre, Venda, Pida, Explore, Encuentre, Regístrese, Pruebe y Solicite una cotización".
  • Sea más específico en el texto del anuncio.

En algunas ocasiones, es posible que un anuncio más específico genere CTR más bajas, pero porcentajes de conversiones más altos. Busque el equilibrio que genere el mejor rendimiento posible para sus objetivos.

Por ejemplo, supongamos que vende zapatos de vestir de lujo. 

Agregar una frase a su anuncio, como "corbata de moño gratis con el pedido", puede atraer a los compradores que buscan ofertas. Por otro lado, las frases como "diseño elegante" o "diseño italiano personalizado" pueden atraer a las personas que buscan una marca de calidad. 

El mensaje de oferta puede ayudarlo a conseguir más clics, pero es posible que no genere tantos clientes leales a largo plazo.

4. Considere actualizar su página de destino

Hacer que las personas visiten su sitio es solo una parte del marketing en línea. Es importante brindarles a los visitantes una experiencia excelente en su sitio web.

Si el estado en Exp. en página de destino es "Inferior al promedio" o "Promedio", pruebe estas prácticas recomendadas:

  • Ofrezca a las personas lo que buscan. Si un usuario busca "camisas de franela" y hace clic en su anuncio de "camisas de franela", la página de destino a la cual se lo dirige debe mostrar el inventario relacionado.
  • El mensaje del anuncio debe ser coherente con el contenido de la página de destino. Asegúrese de que en esta página se ofrezca lo que se indica en la oferta o el llamado a la acción del anuncio. Aunque no tenga control de su sitio, puede intentar encontrar las páginas existentes más útiles.
  • Intente utilizar el porcentaje de conversiones como un indicador indirecto para ofrecer una experiencia adecuada en la página de destino. No afecta el estado de su página de destino, pero puede ser una buena manera de medir y optimizar la experiencia.
  • Optimice su sitio web para dispositivos móviles. La facilidad de navegación es un aspecto que los usuarios valoran aún más en los sitios web móviles. Puede usar la prueba de optimización para ver el rendimiento de su página de destino en los dispositivos móviles. 
  • Mejore la velocidad de carga. La velocidad a la que se carga la página puede marcar la diferencia entre un rebote o una compra.

Recuerde que no es necesario que la frase de un término de búsqueda aparezca textual en su página de destino. 

Por ejemplo, no es necesario que una búsqueda que diga "Jujuy Norte argentino-hoteles económicos" dirija a los usuarios a una página de destino con el título "Jujuy Norte argentino-hoteles económicos". En su lugar, céntrese en lograr experiencias grandiosas que ofrezcan lo que busca el usuario.

5. Utilice el Nivel de calidad con otras métricas

Observe otras métricas en su cuenta, como la tasa de clics, el porcentaje de conversiones y la participación en el sitio. Están relacionadas con su rendimiento y pueden resultarle útiles mientras analiza qué áreas específicas puede mejorar.

A medida que revisa su rendimiento, puede utilizar el Nivel de calidad como un filtro que le indica dónde debe enfocar sus iniciativas:

  • Observe sus palabras clave de alto rendimiento y utilice el Nivel de calidad para identificar las que podrían mejorar aún más su rendimiento con cambios en los anuncios y las páginas de destino.
  • Utilice los Niveles de calidad bajos y el estado de los componentes para detectar posibles tendencias más débiles en su cuenta en lo que respecta a la relevancia del anuncio, la tasa de clics y la experiencia en la página de destino, y establezca planes de mejora a largo plazo.

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