Tworzenie skutecznych reklam tekstowych – sprawdzone metody Google

Testowanie i optymalizowanie kreacji

Dobrze napisana reklama tylko w teorii jest już dobra. Równie ważne jest, aby efektywnie testować reklamę tekstową.

Testowanie i dopracowywanie reklam

Możesz poznawać preferencje użytkowników oraz polepszać skuteczność reklam, doskonaląc ich tekst, a zwłaszcza nagłówki. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce automatycznie testują różne nagłówki. Poniżej znajdziesz wskazówki, jak stworzyć łatwe w realizacji i powtarzalne środowisko testowe dla reklam nieelastycznych:

  • Dbaj o porządek. Korzystaj z etykiet Google Ads. Coś tak prostego jak kalendarz pomoże Ci w trzymaniu się harmonogramu. Dokumentuj czas rozpoczęcia i zakończenia eksperymentu.
  • Wyznacz wartość progową testowania i trzymaj się jej. Poczekaj, aż nastąpi odpowiednio dużo wyświetleń, by mieć pewność co do wiarygodności wyników.
  • Ogranicz liczbę elementów testowanych w reklamach. Utwórz odmiany na tyle podobne do siebie, by móc wyciągać miarodajne wnioski na podstawie różnic między nimi.

Wskazówki:

  • Możesz panować nad testami reklam na dwa sposoby:
    • Wersje robocze i eksperymenty kampanii pozwalają mierzyć wyniki, by poznać efekty zmian przed wprowadzeniem ich w kampanii.
    • Zastosuj 3–5 reklam w każdej grupie reklam. Im więcej reklam w grupie, tym większe możliwości odniesienia sukcesu w aukcji.
    • Odmiany reklam umożliwiają łatwe tworzenie i testowanie zróżnicowanych wersji reklam w wielu kampaniach lub na całym koncie. Dzięki nim możesz np. sprawdzić, jak zmieni się skuteczność reklam po zastąpieniu wezwania do działania „Kup teraz” wezwaniem „Kup dzisiaj”. Możesz też przetestować zmianę nagłówka na „Zadzwoń teraz po bezpłatną wycenę” w reklamach w wielu kampaniach. Pamiętaj, że odmiany reklam nie działają jeszcze w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce.
    • Zobacz, co się sprawdza w Twoim przypadku, i obserwuj dalej skuteczność uzyskanych wniosków. Nie powtarzaj testów wykonanych pół roku wcześniej. Podporządkowuj testy konkretnym celom. Rób, jak Cię uczono w szkole: przyjmij jakąś hipotezę, potwierdź ją lub odrzuć, udokumentuj wyniki i powtórz test.

Koncentrowanie testów na najcenniejszych kampaniach

Ważne jest, by skupiać się w testach na najważniejszych kwestiach. Koncentruj się na obszarach konta, które przynoszą najwięcej konwersji lub największe zyski. Możesz też skupiać się na grupach reklam, które najwięcej zyskałyby na dodaniu nowego zestawu kreacji.

Optymalizacja rotacji reklam, by dawać pierwszeństwo reklamom o największej skuteczności

W Google Ads masz do wyboru dwa ustawienia rotacji reklam:

  • Optymalizuj
  • Wyświetlaj naprzemiennie

Chociaż dla każdego z nich można znaleźć odpowiednie zastosowanie, zalecamy wybranie ustawienia Optymalizuj. Dzięki niemu reklamy, które prawdopodobnie przyciągną więcej kliknięć (i konwersji, jeśli korzystasz ze strategii Inteligentnego określania stawek) biorą udział w aukcji reklam częściej niż pozostałe reklamy w danej grupie reklam. Reklamy zoptymalizowane pod kątem zwiększania liczby kliknięć mogą polepszać Twoją konkurencyjność i zwiększać zyski.

Wskazówka:

Aby zwiększyć liczbę konwersji, użyj ustawienia Optymalizuj w połączeniu ze strategią inteligentnego określania stawek.

Przy ustawieniu Wyświetlaj naprzemiennie ważne jest bycie na bieżąco z testami. Każde wyświetlenie, które trafi się reklamie o mniejszej skuteczności, jest Twoją straconą szansą oznaczającą straty finansowe.

Przechodząc na koniec do oceny wyników testów reklam, możesz posłużyć się kombinacją wskaźników skuteczności, np. CTR i współczynnika konwersji, oraz procentowego udziału w wyświetleniach. Sprawdzanie tylko CTR może być mylące. Jeśli system wyświetla jakąś reklamę częściej niż pozostałe, może to oznaczać, że jest ona lepsza pod względem wygrywania samych aukcji. Jest to często dobry powód do jej faworyzowania.

Podsumowanie

Tekst reklamy przedstawia Twoją markę klientom prowadzącym wyszukiwanie w Google.pl. Dlatego ważne jest dobranie właściwego przekazu. Napisz reklamy, które docierają do użytkowników podczas wyszukiwania.

 

Wskazówki:

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem