Tworzenie skutecznych reklam w wyszukiwarce

Testowanie i optymalizowanie przekazu kreacji

Dobrze napisany przekaz reklamowy tylko w teorii jest już gotowy. Równie ważne jest wszechstronne testowanie reklam w wyszukiwarce.

Uwaga

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce automatycznie testują kombinacje reklam. Dowiedz się, jak w pełni korzystać z tego formatu

Używaj odmian reklam do testowania i dopracowywania przekazu reklamowego

Możesz poznawać preferencje użytkowników oraz polepszać skuteczność reklam, doskonaląc ich tekst, a zwłaszcza nagłówki.Odmiany reklam umożliwiają łatwe tworzenie i testowanie zróżnicowanych wersji reklam w wielu kampaniach lub na całym koncie. Dzięki temu możesz np. sprawdzić, jak zmiana wezwania do działania „Kup teraz” na „Kup dzisiaj” wpływa na skuteczność Twoich reklam. Możesz też przetestować zmianę nagłówka w reklamach w wielu kampaniach na „Zadzwoń po bezpłatną wycenę”.

Ważne jest, aby skupiać się w testach na najważniejszych kwestiach. Koncentruj się na obszarach konta, które przynoszą najwięcej konwersji lub największe zyski. Możesz się też skupiać na grupach reklam, które najwięcej zyskałyby na dodaniu nowego przekazu reklamowego.

Poniżej znajdziesz wskazówki, jak stworzyć łatwe w realizacji i powtarzalne środowisko testowe:

  • Dbaj o porządek. Coś tak prostego jak kalendarz pomoże Ci w trzymaniu się harmonogramu. Dokumentuj czas rozpoczęcia i zakończenia eksperymentu.
  • Wyznacz wartość progową testowania i trzymaj się jej. Poczekaj, aż nastąpi odpowiednio dużo wyświetleń, by mieć pewność co do wiarygodności wyników.
  • Ogranicz liczbę elementów testowanych w reklamach. Utwórz odmiany na tyle podobne do siebie, aby móc wyciągać miarodajne wnioski na podstawie różnic między nimi.

Aby poznać wpływ wprowadzonych zmian przed ich zastosowaniem w kampanii, możesz skorzystać z wersji roboczych i eksperymentów kampanii, które pomogą Ci mierzyć wyniki testu.

Zobacz, co się sprawdza w Twoim przypadku, i obserwuj dalej skuteczność uzyskanych wniosków. Nie powtarzaj testów wykonanych pół roku wcześniej. Podporządkowuj testy konkretnym celom. Przypomnij sobie, jak Cię uczono w szkole: przyjmij hipotezę, potwierdź ją lub odrzuć, udokumentuj wyniki i powtórz test.

Wybierz odpowiednie dane na wyznacznik powodzenia reklam.

Nie skupiaj się wyłącznie na takich danych jak współczynnik klikalności czy współczynnik konwersji. Wiele formatów reklam służy do zwiększania liczby wyświetleń, kliknięć i konwersji w całych grupach reklam i kampaniach. Jest wiele sytuacji, w których może dojść do generowania wyświetleń w miejscu docelowym o niskim współczynniku klikalności, do którego Twoje reklamy mogły się wcześniej nie kwalifikować. Wysoki współczynnik klikalności nie jest ostatecznym celem – ogólnie chodzi przecież o rozwój działalności Twojej firmy.

Jeśli chcesz poznać wpływ dodawania elastycznych reklam w wyszukiwarce do obecnych kampanii, zalecamy korzystanie z wersji roboczych i eksperymentów kampanii. Podczas dodawania do kampanii elastycznych reklam w wyszukiwarce możesz sprawdzać ogólne zmiany liczby kliknięć i konwersji oraz kosztu kliknięcia.

Jeśli masz więcej niż jedną reklamę w każdej grupie reklam, używaj zoptymalizowanej rotacji reklam

W Google Ads masz do wyboru dwa ustawienia rotacji reklam:

  • Optymalizuj,
  • Zawsze wyświetlaj naprzemiennie.

Chociaż dla każdego z nich można znaleźć odpowiednie zastosowanie, zalecamy wybór ustawienia Optymalizuj, jeśli w każdej grupie reklam masz więcej niż jedną reklamę. Dzięki temu reklamy, które prawdopodobnie przyciągną więcej kliknięć, biorą udział w aukcji reklam częściej niż pozostałe reklamy z danej grupy reklam. Reklamy zoptymalizowane pod kątem zwiększania liczby kliknięć mogą polepszać Twoją konkurencyjność i zwiększać zyski.

Wskazówka:

Aby zoptymalizować koszt konwersji, użyj ustawienia „Optymalizuj” w połączeniu ze strategią inteligentnego określania stawek.

Przy ustawieniu Zawsze wyświetlaj naprzemiennie ważne jest bycie na bieżąco z testami. Każde wyświetlenie, które trafi się reklamie o mniejszej skuteczności, jest Twoją straconą szansą oznaczającą spadek przychodów.

W ostatecznym rozrachunku, gdy decydujesz o wynikach testów reklam, możesz użyć kombinacji statystyk skuteczności. Samo sprawdzenie współczynnika klikalności może być mylące. Jeśli system wyświetla jakąś reklamę częściej niż pozostałe, może to oznaczać, że jest ona lepsza pod względem wygrywania samych aukcji. Jest to często dobry powód do jej faworyzowania.

Podsumowanie

Tekst reklamy przedstawia Twoją markę klientom, którzy szukają informacji w wyszukiwarce Google. Ważne jest, by przekaz reklamy był odpowiedni. Napisz reklamy, które przyciągną uwagę użytkowników podczas wyszukiwania.

 

 

Wskazówki

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem