참고
반응형 검색 광고는 광고 조합을 자동으로 테스트합니다. 이 형식을 최대한 활용하는 방법을 알아보세요.
유사 광고를 사용하여 광고 소재 메시지 테스트 및 반복하기
광고문안, 특히 제목을 수정하여 사용자가 선호하는 사항을 파악하고 실적을 개선할 수 있습니다. 유사 광고를 이용하면 여러 캠페인 또는 계정 전체에서 다양한 광고를 손쉽게 만들고 테스트할 수 있습니다. 예를 들어 클릭 유도문안을 '지금 구매'에서 '오늘 구매'로 변경하여 실적에 어떤 영향이 일어나는지 테스트할 수 있습니다. 또는 여러 캠페인의 광고에서 광고 제목을 '지금 전화로 무료 견적 받기'로 변경해 볼 수도 있습니다.
가장 중요한 영역을 우선적으로 테스트하는 것이 좋습니다. 계정에서 가장 높은 가치를 안겨주는 영역을 찾으세요. 새로운 광고 소재 메시지를 사용할 경우 실적이 가장 많이 개선될 것 같은 광고그룹을 집중적으로 테스트할 수도 있습니다.
다음은 관리 및 반복 사용이 가능한 테스트 프레임워크를 구축하기 위한 팁입니다.
- 체계적으로 구성하세요. 캘린더와 같이 간단한 기능만으로도 일정을 관리하는 데 도움이 됩니다. 시작 시간과 종료 시간을 기록해 두세요.
- 테스트 기준을 지정해서 적용하세요. 노출수가 충분해서 신뢰할 수 있는 결과를 얻을 때까지 기다리세요.
- 광고에서 테스트할 요소의 개수를 제한하세요. 다양한 유사 버전을 테스트해서 실적의 차이를 확인하세요.
변경사항을 캠페인에 적용하기 전에 변경사항이 미칠 영향을 알아보려면 캠페인 실험을 사용하여 테스트 결과를 측정하세요.
광고 효과를 높인 사항을 지속적으로 확인하세요. 6개월 전에 완료한 테스트를 반복하는 것은 좋지 않습니다. 테스트마다 뚜렷한 목표가 있어야 합니다. 고등학교 과학 수업 시간과 비슷합니다. 가설을 세우고, 가설의 참 또는 거짓을 증명한 후, 결과를 기록하고, 다시 테스트를 진행하세요.광고그룹과 캠페인에서 발생하는 노출수, 클릭수, 전환수의 증가분을 토대로 광고 실적 평가하기
반응형 검색 광고를 사용하면 더 많은 입찰에 참여할 수 있으므로 클릭률, 전환율 등의 광고 수준 실적과 측정항목은 전체적인 실적을 제대로 보여 주지 못할 수 있습니다. 이를 염두에 두고 광고그룹 및 캠페인 전체에서 발생하는 노출수, 클릭수, 전환수를 늘리는 데 집중합니다. 이전에는 사용할 수 없었던 클릭률이 낮은 게재 위치에서 노출이 발생하는 경우가 많습니다. 높은 클릭률이 최종 목표가 아닙니다. 비즈니스를 성장시키는 것이 중요합니다.
기존 캠페인에 반응형 검색 광고를 추가할 때의 영향을 이해하려면 캠페인 실험을 사용하는 것이 좋습니다. 캠페인에 반응형 검색 광고를 추가할 때 클릭수, 클릭당비용, 전환수의 전반적인 변화를 확인할 수 있습니다.
결과적으로 광고 테스트 결과에 대한 판단을 내릴 때 실적 통계를 통합적으로 고려할 수 있습니다. 클릭률이나 전환율만 살펴보면 잘못된 판단을 내릴 수 있습니다. 어떤 광고가 다른 광고보다 게재빈도가 더 높은 것으로 나타나면 이 광고가 입찰에서 낙찰된 횟수가 더 많다는 뜻이며, 따라서 이 광고를 우선적으로 활용하는 것이 좋습니다.
결론
광고문안은 Google.com에서 검색하는 소비자에게 브랜드를 나타냅니다. 메시지를 제대로 전달하는 것이 중요합니다. 사용자가 검색할 때 공감할 수 있는 광고를 작성하세요.
