製作成效良好的搜尋廣告

Google 搜尋廣告和宣傳文案最佳化官方指南

請務必完成下列 2 件事:

  1. 在每個廣告群組中加入至少一則廣告優異度為「佳」或「優」的回應式搜尋廣告。廣告客戶將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「優」後,點擊次數和轉換次數平均增加了 9%1
  2. 導入廣告額外資訊,例如網站連結和圖片額外資訊。廣告額外資訊能讓您的廣告更具吸引力,還能呈現實用的商家資訊。準備越多合格的額外資訊,您的廣告就越有機會滿足使用者的具體需求。

Best Practices logo

行銷的成功關鍵在於鎖定適當時機傳遞合適的訊息。改善廣告素材訊息可提高廣告關聯性,搜尋廣告就能吸引更多理想的潛在客戶點擊。

這份 Google Ads 搜尋廣告指南將說明如何製作精彩的回應式搜尋廣告,吸引正透過 Google.com 搜尋資訊的使用者。

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. 寫出誠懇動人的廣告文案

  • 從目標客群的利益出發撰寫文案。

原因:使用者會回應切合他們需求的廣告。

  • 廣告標題和說明行的訊息應與關鍵字相關。

原因:使用者通常會與看來最符合搜尋內容的廣告互動。

個案研究

Swoop logo

加拿大航空公司 Swoop 在回應式搜尋廣告中加入成效最佳的關鍵字後,收益提升了 71%,轉換次數則增加了 61%。

  • 避免在廣告中使用籠統的用語,改用具體的行動號召文字。

原因:籠統的行動號召文字往往會降低消費者主動與廣告互動的意願。

  • 查看廣告優異度,深入瞭解使用者看到廣告後可能採取的動作。

原因:這項指標有助於確保您向合適的對象傳達適當的訊息。

個案研究

MyFlightSearch logo

線上旅行社 MyFlightSearch 將重點放在設定廣告優異度為「佳」或「優」的回應式搜尋廣告,使得該品牌的轉換次數增加了 14%,單次預訂費用則降低了 15%。

  • 查看跨廣告活動素材資源報表。

原因:這份報表能協助您瞭解哪些廣告標題和說明最能引起客戶共鳴。

參閱詳細指南,瞭解如何寫出誠懇動人的廣告文案

2.讓廣告訊息反映品牌形象以及您提供的產品和服務

  • 撰寫能在不同裝置上引起使用者興趣的廣告文字。

原因:極具說服力的行動號召不會受到裝置類型限制;如果在某一種裝置上能奏效,在其他裝置上也能發揮效果。

  • 全力確保廣告標題的品質。

原因:廣告標題是使用者第一眼就看見的內容,對廣告成效也有很大的影響。

  • 試試不同長度的廣告標題。

原因:雖然較長的廣告標題能夠擴大搜尋廣告的可點擊區域,但您或許已經發現,直接搜尋品牌的客群對較短廣告標題有更好的反應。

  • 考慮使用動態搜尋廣告來節省更多時間

原因:動態搜尋廣告會自動根據您的網站內容產生廣告標題,向搜尋您產品的使用者放送廣告。

參閱詳細指南,瞭解如何讓廣告訊息反映品牌形象

3. 為廣告奠定成功基礎

  • 盡量加入獨特、相關的廣告標題和說明,越多越好。

原因:提供獨特的素材資源,可讓系統安排更多的廣告組合。

  • 運用關鍵字插入功能和廣告自訂參數管理大量廣告。

原因:您可以根據使用者的搜尋內容呈現量身打造的廣告素材訊息,並簡化日常管理作業。

  • 將回應式搜尋廣告與智慧出價和廣泛比對關鍵字搭配使用

原因:盡可能向最多的相關使用者顯示合適的訊息,同時自動為每項查詢設定適當的出價。

個案研究

Tails.com logo

位於英國的 tails.com 將廣泛比對、智慧出價和回應式搜尋廣告搭配使用後,一般搜尋廣告活動在德國帶來的註冊次數增加了 182%,點擊次數則增加了 258%。

觀看他們的成功案例:

參閱詳細指南,瞭解如何為廣告奠定成功基礎

4. 使用額外資訊充實廣告內容

  • 啟用適合您商家的所有額外資訊。

原因:對使用者來說,廣告額外資訊能讓廣告更實用且更具吸引力,還能協助您達成行銷目標。舉例來說,廣告客戶在搜尋廣告中顯示 4 個網站連結後,點閱率平均可提升 20%2

個案研究

HUGO BOSS logo

HUGO BOSS 運用圖片額外資訊來彌補回應式搜尋廣告的不足,並在策略中運用目標對象資料和目標廣告投資報酬率智慧出價,結果與整體行動流量相比,廣告投資報酬率提高 2.5 倍,點閱率則提升 5%。

  • 盡可能提升廣告額外資訊的關聯性和品質。

原因:額外資訊是根據幾個因素自動選定 (包括先前成效、使用者背景環境,以及可用空間)。

參閱詳細指南,瞭解如何使用額外資訊充實廣告內容

5. 測試並調整廣告素材訊息

  • 運用廣告變化形式反覆測試廣告素材訊息。

原因:您可藉由調整廣告文字 (尤其是廣告標題) 來找出目標對象的偏好,進而提升廣告成效。

  • 根據廣告群組和廣告活動獲得的曝光增量、點擊增量和轉換增量,來評估廣告成效。

原因:回應式搜尋廣告可協助您參與更多競價,因此廣告層級的成效和指標 (例如點閱率和轉換率) 可能無法完全反映廣告成效。

參閱詳細指南,瞭解如何測試並調整廣告素材

注意事項

本指南著重於 Google 搜尋廣告。歡迎參閱我們的多媒體廣告指南影片廣告指南

 

在建立廣告活動時一併進行最佳化

建立廣告活動時,系統可能會根據您選取的設定提供指引,讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑,或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。

建立廣告活動時,系統會顯示廣告活動導覽選單,方便您全盤掌握進度,以及留意需採取的因應措施。切換導覽選單中的步驟,即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。進一步瞭解如何善用功能製作成效出色的廣告活動

 

 

1. Google 全球內部資料,2020 年 7 月 18 日至 8 月 1 日
2. Google 全球內部資料,2021 年 10 月 24 日至 11 月 24 日

 

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