請務必完成下列 2 件事：
- 在每個廣告群組中加入至少一則廣告優異度為「佳」或「優」的回應式搜尋廣告。廣告客戶將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「優」後，點擊次數和轉換次數平均增加了 9%1。
- 使用素材資源，例如網站連結和圖片。這些素材資源類型能讓您的廣告更具吸引力，還能呈現實用的商家資訊。準備越多合適的素材資源，您的廣告就越有機會滿足使用者的具體需求。
行銷的成功關鍵在於適時傳遞合適的訊息。改善廣告素材訊息可提高廣告關聯性，搜尋廣告就能吸引更多理想的潛在客戶點擊。
這份 Google Ads 搜尋廣告指南將說明如何製作精彩的回應式搜尋廣告，吸引正透過 Google.com 搜尋資訊的使用者。
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. 寫出誠懇動人的廣告文案
- 從目標客群的利益出發撰寫文案。
原因：使用者會回應切合他們需求的廣告。
- 廣告標題和說明行的訊息應與關鍵字相關。
原因：使用者通常會與看來最符合搜尋內容的廣告互動。
個案研究
加拿大航空公司 Swoop 在回應式搜尋廣告中加入成效最佳的關鍵字後，收益提升了 71%，轉換次數則增加了 61%。
- 避免在廣告中使用籠統的用語，改用具體的行動號召文字。
原因：籠統的行動號召文字往往會降低消費者主動與廣告互動的意願。
- 查看廣告優異度，深入瞭解使用者看到廣告後可能採取的動作。
原因：這項指標有助於確保您向合適的對象傳達適當的訊息。
個案研究
線上旅行社 MyFlightSearch 將重點放在建立廣告優異度為「佳」或「優」的回應式搜尋廣告，使得該品牌的轉換次數增加了 14%，單次預訂費用則降低了 15%。
- 查看廣告活動層級素材資源報表。
原因：這份報表能協助您瞭解哪些素材資源最能引起客戶共鳴。
2.讓廣告訊息反映品牌形象以及您提供的產品和服務
- 撰寫能在不同裝置上引起使用者興趣的廣告文字。
原因：極具說服力的行動號召不會受到裝置類型限制；如果在某一種裝置上能奏效，在其他裝置上也能發揮效果。
- 將心力放在廣告標題上。
原因：廣告標題是使用者第一眼就看見的內容，對廣告成效也有很大的影響。
- 試試不同長度的廣告標題。
原因：雖然長標題能夠擴大搜尋廣告的可點擊區域，但對於直接搜尋品牌的客群來說，短標題效果更好。
- 考慮使用動態搜尋廣告，節省更多時間
原因：動態搜尋廣告會自動根據您的網站內容產生廣告標題，向搜尋您產品的使用者放送廣告。
3. 為廣告奠定成功基礎
- 盡量加入獨特的廣告標題和說明，越多越好。
原因：提供獨特的廣告標題和說明，可讓系統安排更多的廣告組合。
- 運用關鍵字插入功能和廣告自訂參數管理大量廣告。
原因：您可以根據使用者的搜尋內容呈現量身打造的廣告素材訊息，並簡化日常管理作業。
- 將回應式搜尋廣告與智慧出價和廣泛比對關鍵字搭配使用。
原因：盡可能向更多相關使用者顯示合適的訊息，同時為每項查詢自動設定適當的出價。
4. 盡可能多使用素材資源類型
- 啟用適合貴商家的所有素材資源類型。
原因：有多種素材資源類型能讓廣告更實用且更具吸引力，還能協助您達成行銷目標。舉例來說，廣告客戶在搜尋廣告中顯示 4 個網站連結後，點閱率平均可提升 20%2。
個案研究
HUGO BOSS 在回應式搜尋廣告中加入圖片素材資源，並在策略中使用目標對象資料和目標廣告投資報酬率智慧出價後，廣告投資報酬率相較於整體行動流量提高了 2.5 倍，點閱率則提升 5%。
- 盡可能提升素材資源的品質。
原因：素材資源是根據幾個因素自動選定 (包括先前成效、使用者背景環境，以及可用空間)。
5. 測試並調整廣告素材訊息
- 運用廣告變化形式反覆測試廣告素材訊息。
原因：您可藉由調整廣告文字 (尤其是廣告標題) 找出目標對象的偏好，進而提升廣告成效。
- 根據廣告群組和廣告活動獲得的曝光增量、點擊增量和轉換增量，評估廣告成效。
原因：回應式搜尋廣告可協助您參與更多競價，因此廣告層級的成效和指標 (例如點閱率和轉換率) 可能無法完全反映廣告成效。
在建立廣告活動時一併進行最佳化
建立廣告活動時，系統可能會根據您選取的設定發出通知，讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑，或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。
建立廣告活動時，系統會顯示廣告活動建構導覽選單，方便您全面掌握建構進度，以及留意可能需要處理的通知。切換導覽選單中的步驟，即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。瞭解如何設定成效出色的廣告活動。
1. Google 全球內部資料，2020 年 7 月 18 日至 8 月 1 日
2. Google 全球內部資料，2021 年 10 月 24 日至 11 月 24 日