「Google 搜尋廣告」讓廣告客戶在 Google 平台有效接觸目標對象。根據最佳策略，建議您使用「回應式搜尋廣告」，以盡量提升廣告活動成效。「回應式搜尋廣告」運用 Google AI 找出最適合您廣告且與目標對象相關的組合。提高相關性可讓廣告接觸更多客戶並促成更多轉換。
請參閱以下「回應式搜尋廣告」最佳策略，瞭解如何有效使用 Google Ads。請查看 Google Ads 最佳策略頁面，瞭解更多改善 Google Ads 的提示。
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
本頁內容
「回應式搜尋廣告」最佳策略
廣告質量
按照這些提示改善廣告活動的「廣告質量」和成效。
- 為每個廣告群組加入至少 2 個「廣告質量」為「良好」或「優異」的「回應式搜尋廣告」：
- 查看「廣告質量」以取得分析資料：將「廣告質量」用作廣告成效的指標。「廣告質量」會提供前瞻意見，助您瞭解廣告元素及其可能成效。
- 選擇使用文字自訂以提升「廣告質量」：透過文字自訂功能度身訂造標題，並放送更多相關廣告。進一步瞭解「搜尋廣告系列」的文字自訂功能。
進一步瞭解 Google Ads 的「廣告質量」。
廣告元素
一般而言，請啟用適合您商家的所有廣告元素類型。多樣化且引人入勝的廣告元素有助「回應式搜尋廣告」為目標對象找出合適的組合。以下是一些改善廣告元素的提示。
如要瞭解詳情，請參閱如何盡量使用最多廣告元素類型的詳細指南。
- 加入公司標誌和公司名稱：在「搜尋廣告」中展示公司標誌和名稱的廣告客戶，能夠在維持幾乎相同每次轉換成本的情況下，平均獲得 8% 的轉換次數升幅。2
- 顯示您的位置和電話號碼：使用位置廣告元素和電話廣告元素 (如適用)。例如，如果您的商家提供現場服務，請加入商家位置。
- 為每個「回應式搜尋廣告」加入獨一無二的最終到達網址：最終到達網址應與每個「回應式搜尋廣告」相關。例如，如果「回應式搜尋廣告」想邀請客戶加入電郵名單，就應直接連結至該電郵名單。
- 在廣告中加入網站連結：網站連結讓您可在廣告中加入更多相關連結。進一步瞭解網站連結廣告元素。
- 加入至少 4 個獨特圖像廣告元素：當廣告系列包含多樣化的廣告元素資源庫以用於製作廣告時，「回應式搜尋廣告」的成效最佳。請確保所有圖像廣告元素都與您的產品和服務相關。
- 使用 AI 廣告元素以增加變化：善用 AI 工具為廣告系列建立更多廣告元素。
- 固定廣告元素和標題以確保廣告一致性：針對特定廣告系列目標，將廣告元素和標題固定到廣告，以確保「回應式搜尋廣告」保持一致。
- 盡量製作最高品質的廣告元素：系統會根據多項因素 (包括：過往成效、用戶條件和可用空間) 自動選擇所顯示的廣告元素。
- 查看廣告系列級別廣告元素報告：廣告系列級別廣告元素報告有助您瞭解哪些廣告元素最能引起客戶共鳴，以及哪些廣告元素無法引起共鳴。進一步瞭解「回應式搜尋廣告」的廣告系列級別廣告元素報告。
成功個案
廣告文案
真誠的廣告文案能引起用戶共鳴，從而提升「回應式搜尋廣告」成效。廣告文案應提供實用資訊，同時保持自然風格，從而與目標對象建立連繫。
- 撰寫廣告訊息時以用戶利益出發：用戶會回應能呼應其需要的廣告。根據可能的情境和用戶需求，調整獨特賣點訊息。
- 在訊息中加入關鍵字整合：用戶傾向與看似最切合其搜尋內容的廣告互動。關鍵字有助用戶知道您的廣告是否切合他們想找的內容。舉例來說，如果「數碼相機」是其中一個關鍵字，您便可將廣告標題設為「購買數碼相機」。
- 使用目標對象切入點與目標對象建立連繫：如果廣告內容訊息能與廣告目標產生共鳴，目標對象切入點便可提升成效。例如，派對籌備服務在廣告文案中使用充滿歡樂氛圍的訊息。
- 避免在廣告中使用籠統的用語：使用具體的呼籲字句。籠統的呼籲字句往往會令廣告互動率不升反跌。清楚說明用戶接下來該做什麼，例如「立即致電以取得免費報價」和「立即瞭解詳情」。
成功個案
如要瞭解詳情，請參閱撰寫真誠吸引的廣告文案的詳細指南。
品牌訊息
透過廣告系列傳達強大的品牌訊息有助達成廣告系列目標。請按照以下提示，確保品牌訊息保持一致且多元化。
- 撰寫能吸引跨裝置用戶的廣告文字：在不同裝置上保持廣告文字一致。在某一裝置上有效的呼籲字句，通常在多個平台上也同樣具有吸引力。
- 嘗試撰寫不同長度的標題：不同長度的標題有助廣告與不同客戶產生共鳴。
- 盡量加入最多獨特的標題和描述：展示讓您在競爭對手中脫穎而出的產品、服務或優惠。獨特的標題和描述可讓 Google Ads 機器學習演算法組成更多廣告組合。
- 在標題或描述中加入價格、宣傳活動或獨家優惠：在標題和描述中提及任何折扣、宣傳活動或獨家產品。加入宣傳和折扣等資訊可協助用戶決定下一步行動。
- 確保廣告與到達網頁相配：確保您的網站有列出您在廣告中提及的宣傳活動或產品。如果宣傳和資訊不一致，用戶可能會離開您的網站。
如要瞭解詳情，請參閱如何撰寫能突出您的品牌、產品和服務的廣告訊息的詳細指南。
進階工具
在廣告系列中運用並整合進階工具，以爭取成功。使用工具可協助建立有效的廣告系列，同時簡化工作流程。
- 使用關鍵字插入功能和廣告自訂參數：透過關鍵字插入功能，您可以根據用戶的搜尋內容度身訂造廣告內容訊息，同時減輕管理負擔。如要管理大量廣告，自訂參數和關鍵字插入功能特別有用。
- 為「回應式搜尋廣告」配對「智能競價」及廣泛配對關鍵字：盡可能向最多相關用戶顯示合適訊息，同時為每項查詢自動設定恰當競價。進一步瞭解「智能競價」和廣告系列的廣泛配對關鍵字設定。
成功個案
總部位於英國的 tails.com 結合使用廣泛配對、「智能競價」和回應式搜尋廣告後，一般「搜尋廣告系列」在德國促成的註冊次數提升了 182%，點擊次數則提升了 258%。
看看他們的故事：
詳情請參閱為廣告奠定成功基礎的詳細指南。
優化您的廣告
透過測試修正訊息，以提升廣告成效。
- 使用多個廣告版本，測試並持續改善廣告內容訊息：透過調整廣告文字，就能瞭解用戶的喜好並提升成效。進一步瞭解廣告版本。
- 評估廣告成效：持續評估廣告成效。「回應式搜尋廣告」可增加您符合資格參加的競投數目，因此廣告級別成效和數據 (例如點擊率和轉換率) 未必能全面反映成效。將廣告群組和廣告系列所得的遞增展示、點擊和轉換用作額外的成功指標。
詳情請參閱測試並優化廣告內容訊息的詳細指南。
「回應式搜尋廣告」AI 概覽
「AI 概覽」可協助用戶快速尋找資料並探索網站提供的所有內容。當系統判斷生成式 AI能提供很大幫助時，便會在 Google 搜尋結果中顯示「AI 概覽」，例如助您快速理解多個來源的資料。
於「搜尋」中，廣告可在「AI 概覽」的上方、下方或當中顯示，讓廣告客戶能夠在「搜尋」接觸正在探索新事物的客戶。
進一步瞭解廣告和 AI 概覽。
常見問題
我可以在一個「回應式搜尋廣告」中加入多少廣告元素？
「回應式搜尋廣告」可包含 15 個標題和 4 項描述。為達到最佳成效，請盡量加入更多包含獨特且高品質內容的廣告元素。
進一步瞭解「回應式搜尋廣告」
我應該將標題或描述「固定」在特定位置嗎？
一般廣告系列不需要這樣做。只有在有特定廣告系列目標需要保持一致訊息時，才需要固定標題。固定標題和描述會限制「回應式搜尋廣告」組合。
我可以在「回應式搜尋廣告」使用圖像廣告元素嗎？
可以。請為廣告系列加入至少 4 個獨特圖像廣告元素，以大幅提升搜尋廣告的成效。
如何找出成效最佳的「回應式搜尋廣告」組合？
請在廣告系列頁面查看組合報告。組合報告會顯示根據「回應式搜尋廣告」建立的所有廣告組合。報告會顯示每個組合的收看次數和展示次數，以及哪些組合較常見。
進一步瞭解「回應式搜尋廣告」的組合報告。
「回應式搜尋廣告」的理想「廣告質量」是什麼？
目前的最佳策略是為每個廣告群組加入至少一個「優異」或「良好」的「回應式搜尋廣告」。加入獨特的廣告元素並遵循最佳策略，以提升「回應式搜尋廣告」的「廣告質量」。
