Пошукові оголошення Google дають рекламодавцям змогу ефективно охоплювати аудиторії на платформах Google. Щоб підвищити ефективність рекламної кампанії, радимо показувати адаптивні пошукові оголошення. У них використовується штучний інтелект від Google, щоб підбирати найкращі комбінації для вашої реклами, яка буде релевантною для вашої аудиторії. Так ви зможете залучати більше клієнтів і підвищувати кількість конверсій.
Дізнайтесь, як ефективно використовувати Google Ads, дотримуючись наведених нижче практичних порад щодо адаптивних пошукових оголошень. На цій сторінці ви знайдете більше відомостей про найефективніші методи роботи з Google Ads.
Щоб переглядати субтитри своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Натисніть значок у верхньому правому куті відеопрогравача, виберіть Субтитри й укажіть свою мову.
Зміст
- Практичні поради щодо адаптивних пошукових оголошень
- Огляди від ШІ для адаптивних пошукових оголошень
- Поширені запитання
Практичні поради щодо адаптивних пошукових оголошень
Якість оголошення
Дотримуйтеся цих порад, щоб покращити якість і ефективність оголошень у рекламній кампанії.
- Додайте в кожну групу принаймні 2 адаптивні пошукові оголошення з оцінкою якості "Добре" або "Відмінно".
- У рекламодавців, які покращили якість своїх адаптивних пошукових оголошень з оцінки "Незадовільно" до "Відмінно", кількість кліків і конверсій зросла в середньому на 15%.1
- Рекламодавці, які додали ще одне адаптивне пошукове оголошення в групу (тобто загалом 2 оголошення), збільшили кількість конверсій у середньому на 6,6% за тієї самої ціни за конверсію.1
- Рекламодавці, які додали ще одне адаптивне пошукове оголошення в групу з двох оголошень (тобто загалом 3 адаптивні пошукові оголошення), збільшили кількість конверсій у середньому на 3,7% за тієї самої ціни за конверсію. 1
- Відстежуйте якість оголошень для аналізу. Використовуйте цей показник як маркер ефективності. Він допомагає заздалегідь оцінити потенціал об’єктів.
- Увімкніть функцію оптимізації тексту, щоб покращити якість оголошень. Налаштуйте заголовки й показуйте релевантнішу рекламу за допомогою оптимізації тексту. Докладніше про оптимізацію тексту в пошукових кампаніях.
Докладніше про показник "Якість оголошення" в Google Ads.
Об’єкти оголошень
Зазвичай потрібно вмикати всі типи об’єктів, які можуть бути дієвими для вашої компанії. Використовуючи різноманітні й цікаві об’єкти, адаптивні пошукові оголошення створюватимуть оптимальні комбінації для вашої аудиторії. Нижче наведено кілька порад щодо того, як покращити об’єкти оголошень.
Щоб дізнатися більше, перегляньте наш докладний посібник про те, як використовувати якомога більше об’єктів різних типів.
- Додайте логотип і назву компанії. Рекламодавці, які показують логотип і назву компанії в пошукових оголошеннях, отримують у середньому на 8% більше конверсій за такої самої ціни за конверсію.2
- Покажіть ваше місцезнаходження й номер телефону за допомогою об’єктів адрес і дзвінків. Наприклад, якщо ваша компанія надає послуги з особистим відвідуванням, додайте її адресу.
- Додайте унікальну кінцеву URL-адресу для кожного адаптивного пошукового оголошення. Кінцева URL-адреса має відповідати змісту кожного такого оголошення. Наприклад, адаптивні пошукові оголошення, які запрошують клієнтів підписатися на розсилку, мають безпосередньо посилатися на неї.
- Включіть в оголошення додаткові посилання. Завдяки ним в оголошеннях відображатиметься більше релевантних посилань. Докладніше про об’єкти додаткових посилань.
- Додайте принаймні 4 унікальні об’єкти зображень. Адаптивні пошукові оголошення працюють найефективніше, якщо для кампанії використовується бібліотека з різноманітними об’єктами для створення реклами. Усі об’єкти зображень мають бути пов’язані з вашими товарами й послугами.
- Використовуйте об’єкти на основі ШІ, щоб урізноманітнити вибір. Застосовуйте інструменти на основі ШІ, щоб створювати більше об’єктів для кампанії.
- Закріплюйте об’єкти й заголовки, щоб узгодити рекламу. Для певних цілей кампанії закріплюйте об’єкти й заголовки в оголошеннях. Так ви забезпечите сталість своїх адаптивних пошукових оголошень.
- Створюйте максимально якісні об’єкти. Система автоматично вибирає об’єкти на основі кількох факторів, зокрема їх попередньої ефективності, контексту запиту користувача й доступного вільного місця.
- Переглядайте звіти про об’єкти на рівні кампанії. Такі звіти допоможуть визначити, які об’єкти оголошень найбільше цікавлять потенційних клієнтів, а які – ні. Докладніше про звіти щодо об’єктів на рівні кампанії для адаптивних пошукових оголошень.
Приклад використання
Текст оголошення
Унікальний текст оголошення, який зацікавить користувачів, підвищить ефективність адаптивних пошукових оголошень. Він має бути інформативним, але водночас природним. Це допоможе налагодити взаємодію з аудиторією.
- Враховуйте в повідомленні інтереси користувачів. Люди реагують на оголошення, у яких ідеться про те, що для них важливо. Адаптуйте унікальну торговельну пропозицію до можливого контексту й потреб користувачів.
- Інтегруйте ключові слова у свої повідомлення. Користувачі частіше взаємодіють з оголошеннями, пов’язаними з їхніми пошуковими запитами. Ключові слова сигналізують користувачам, що ви можете задовольнити їхній запит. Наприклад, якщо у вас є ключове слово "цифрові камери", заголовком оголошення може бути "Купуйте цифрові камери".
- Залучайте аудиторію за допомогою прийомів для привернення уваги. Такі прийоми допоможуть покращити ефективність, коли основна ідея оголошення відповідає вашій рекламній цілі. Наприклад, агентство з організації свят може використовувати життєрадісні повідомлення в текстах своїх оголошень.
- Уникайте загальних фраз в оголошеннях. Використовуйте конкретні заклики до дії. Загальні заклики до дії часто знижують взаємодію користувачів з оголошеннями. Чітко зазначайте, що потрібно зробити користувачам після перегляду реклами. Наприклад, "Зателефонуйте й отримайте безкоштовну консультацію", "Дізнайтеся більше" тощо.
Приклади використання
Щоб дізнатися більше, перегляньте наш докладний посібник про те, як створити унікальний і привабливий текст оголошення.
Повідомлення про бренд
Рекламні кампанії із чітким повідомленням про бренд допомагають досягати поставлених цілей. Дотримуйтеся наведених нижче порад, щоб ваші повідомлення про бренд були водночас узгодженими й різноманітними.
- Створіть текст оголошення, який привертатиме увагу користувачів різних пристроїв. Він має бути однаковим на всіх пристроях. Якщо заклики до дії ефективні на одному пристрої, то й на інших платформах зазвичай результат не гірший.
- Застосовуйте заголовки різної довжини. Завдяки таким заголовкам ваші оголошення можуть зацікавити різні аудиторії.
- Створіть якнайбільше унікальних заголовків і описів. Розповідайте про товари, послуги й пропозиції, що вирізняють вашу компанію серед конкурентів. Унікальні заголовки й описи дають змогу алгоритму машинного навчання Google Ads створювати більше комбінацій об’єктів в оголошенні.
- Укажіть ціни, інформацію про рекламні акції і ексклюзивні пропозиції в заголовку або описі. Додайте відомості про знижки, рекламні акції або ексклюзивні товари в заголовку й описі. Це може допомогти користувачам визначитися з подальшими діями.
- Узгоджуйте оголошення із цільовою сторінкою. Переконайтеся, що на вашому сайті представлено інформацію про рекламовані товари й пропозиції. Користувачі можуть залишити сайт, якщо відомості про акції і інша інформація в оголошенні не збігаються з тим, що вони бачать на сторінці.
Щоб дізнатися більше, перегляньте наш докладний посібник про те, як створювати повідомлення, що відображають сутність вашого бренду й пропонованих товарів і/або послуг.
Додаткові інструменти
Використовуйте й інтегруйте додаткові інструменти у свої рекламні кампанії, щоб досягти успіху. Застосування таких інструментів допомагає створювати ефективні рекламні кампанії і оптимізувати зусилля.
- Використовуйте функцію вставки ключового слова й модифікатори оголошень. Так ви зможете адаптувати основну ідею оголошень відповідно до пошукових запитів користувачів, витрачаючи менше часу на керування рекламою. Модифікатори оголошень і вставки ключових слів особливо корисні, якщо ви керуєте великою кількістю оголошень.
- Поєднуйте адаптивні пошукові оголошення з інтелектуальним призначенням ставок і ключовими словами із широкою відповідністю, щоб показувати релевантну рекламу якомога ширшому колу зацікавлених користувачів за оптимальною ставкою, автоматично призначеною для кожного запиту. Дізнайтеся більше про інтелектуальне призначення ставок і налаштування ключових слів із широкою відповідністю в кампанії.
Приклад використання
Після того, як у британській компанії tails.com почали використовувати широку відповідність, інтелектуальне призначення ставок і адаптивні пошукові оголошення, кількість реєстрацій у загальних пошукових кампаніях у Німеччині збільшилася на 182%, а кількість кліків – на 258%.
Перегляньте їхню історію успіху у відео нижче.
Щоб дізнатися більше, перегляньте наш докладний посібник про те, як налаштувати ефективні оголошення.
Як оптимізувати оголошення
Проводьте тестування для оголошень, щоб удосконалити рекламні повідомлення й підвищити їх ефективність.
- Використовуйте варіанти оголошень, щоб тестувати рекламні повідомлення й оцінювати їх ефективність. Щоб дізнатися про інтереси користувачів і покращити ефективність оголошень, оптимізуйте їх текст. Докладніше про варіанти оголошень.
- Оцінюйте ефективність оголошень. Регулярно оцінюйте ефективність оголошень. Оскільки адаптивні пошукові оголошення дають змогу брати участь у більшій кількості аукціонів, ви можете не отримати повне уявлення про ефективність, використовуючи показники на рівні оголошень, як-от CTR і коефіцієнт конверсії. Використовуйте показники збільшення кількості показів, кліків і конверсій, які отримують ваші групи оголошень і кампанії, як додаткові маркери успіху.
Щоб дізнатися більше, перегляньте наш докладний посібник про те, як тестувати й оптимізувати оголошення.
Огляди від ШІ для адаптивних пошукових оголошень
Огляди від ШІ допомагають користувачам швидко знаходити інформацію і переглядати матеріали, доступні в Інтернеті. Огляди від ШІ з’являються в результатах пошуку Google, коли наші системи визначають, що генеративний ШІ може надати особливо корисні відомості за вашим запитом (наприклад, коли ви хочете швидко підсумувати дані з кількох джерел).
Оголошення можуть показуватися в оглядах від ШІ в Пошуку, а також над і під ними. Це дає рекламодавцям нові можливості привертати увагу користувачів, коли вони переглядають знайдені за запитом результати.
Докладніше про оголошення й огляди від ШІ.
Поширені запитання
Скільки об’єктів можна додати для одного адаптивного пошукового оголошення?
Адаптивні пошукові оголошення можуть містити 15 заголовків і 4 описи. Щоб отримати найкращі результати, додайте якомога більше об’єктів з унікальним і високоякісним контентом.
Чи потрібно закріплювати заголовки й описи на певних позиціях?
Для звичайних рекламних кампаній – ні. Закріплюйте заголовки лише в тому разі, якщо у вас є конкретні цілі кампанії, для яких потрібне узгоджене повідомлення. Заголовки й описи, які ви закріплюєте, обмежують кількість комбінацій для ваших адаптивних пошукових оголошень.
Чи можна використовувати адаптивні пошукові оголошення з об’єктами зображень?
Так. Щоб значно підвищити ефективність пошукових оголошень, додайте в кампанію принаймні 4 унікальні об’єкти зображень.
Як дізнатися, яка комбінація адаптивних пошукових оголошень найефективніша?
Перегляньте звіт "Комбінації" на сторінках рекламних кампаній. Цей звіт містить дані про всі комбінації, створені на основі адаптивних пошукових оголошень. У ньому відображаються дані про перегляди й покази кожної комбінації, а також інформація про те, які з них є найпоширенішими.
Докладніше про звіт "Комбінації" для адаптивних пошукових оголошень.
Який показник якості оголошення вважається оптимальним для адаптивних пошукових оголошень?
Зараз ми радимо додавати в кожну групу принаймні одне адаптивне пошукове оголошення з показником якості "Відмінно" або "Добре". Щоб покращити якість адаптивних пошукових оголошень, додайте унікальні об’єкти й дотримуйтеся наших практичних порад.
