Поради щодо створення ефективних оголошень у пошуковій мережі
- Додайте в кожну групу принаймні одне адаптивне пошукове оголошення з показником якості "Добре" або "Відмінно". У рекламодавців, які покращили якість своїх адаптивних пошукових оголошень з оцінки "Незадовільно" до "Відмінно", кількість кліків і конверсій зросла в середньому на 9%1.
- Додайте об’єкти, як-от додаткові посилання та зображення. Вони роблять оголошення привабливішими й дають змогу показувати корисну інформацію про компанію. Що більше придатних об’єктів, то з більшою вірогідністю оголошення відповідатимуть потребам користувачів.
Успішні спеціалісти з маркетингу повинні вміти створювати доречні рекламні повідомлення, які показуватимуться в слушний час. Якісні тексти покращують релевантність реклами й забезпечують цінніші кліки оголошень у пошуковій мережі.
У цьому посібнику з оголошень у пошуковій мережі Google Ads описано, як створювати привабливі адаптивні пошукові оголошення для користувачів Пошуку Google.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Розробіть унікальний і привабливий текст оголошення
- Врахуйте в повідомленні інтереси користувачів.
Навіщо? Користувачі взаємодіють з оголошеннями, які відповідають їхнім потребам.
- Переконайтеся, що текст заголовка й рядок з описом відповідають ключовим словам.
Навіщо? Користувачі частіше взаємодіють з оголошеннями, пов’язаними з їхніми пошуковими запитами.
Приклад використання
Застосувавши найефективніші ключові слова в адаптивних пошукових оголошеннях, канадська авіакомпанія Swoop збільшила свій дохід на 71%, а кількість конверсій – на 61%.
- Уникайте загальних фраз в оголошеннях. Використовуйте конкретні заклики до дії.
Навіщо? Загальні заклики до дії часто знижують взаємодію користувачів з оголошеннями.
- Відстежуйте якість оголошень, щоб зрозуміти, як користувачі взаємодіють із ними.
Навіщо? Цей цінний показник дає змогу пересвідчитися, що ви показуєте потрібним користувачам оголошення з доречним вмістом.
Приклад використання
Туристичне онлайн-агентство MyFlightSearch поставило за мету створювати адаптивні пошукові оголошення з оцінками якості "Добре" й "Відмінно". Завдяки цьому бренд збільшив кількість конверсій на 14%, а ціну за бронювання – на 15%.
- Переглядайте звіти про об’єкти на рівні кампанії.
Навіщо? Такі звіти допоможуть визначити, які об’єкти найбільше цікавлять потенційних клієнтів.
Дізнайтесь, як створити унікальний і привабливий текст оголошення.
2. Створіть повідомлення, що відображає сутність вашого бренду, товарів і послуг
- Створіть текст оголошення, який привертатиме увагу користувачів різних пристроїв.
Навіщо? Якщо заклики до дії ефективні на одних пристроях, то й на інших зазвичай результат не гірший.
- Зосередьте увагу на заголовках.
Навіщо? Заголовок – це перше, що бачать користувачі, тому від його якості залежить ефективність оголошення.
- Спробуйте заголовки різної довжини.
Навіщо? Завдяки довшим заголовкам збільшується область натискання оголошень у пошуковій мережі. Однак може з’ясуватися, що коротші заголовки ефективніші, коли клієнти шукають саме ваш бренд.
- Заощаджуйте час за допомогою динамічних пошукових оголошень.
Навіщо? На основі контенту сайту динамічні пошукові оголошення автоматично генерують заголовки й показуються користувачам, які шукають ваші товари.
Дізнайтесь, як створити текст оголошення, що відображатиме сутність вашого бренду.
3. Налаштуйте оголошення так, щоб вони були ефективними й переконливими
- Додавайте якомога більше унікальних заголовків і описів.
Навіщо? Система зможе створити більше комбінацій оголошень, якщо вони мають унікальні заголовки й описи.
- Якщо ви керуєте багатьма оголошеннями, використовуйте вставку ключового слова й модифікатори оголошень.
Навіщо? Так ви зможете адаптувати текст оголошень відповідно до пошукових запитів користувачів і при цьому витрачати менше часу на керування рекламою.
- Використовуйте адаптивні пошукові оголошення з інтелектуальним призначенням ставок і ключовими словами із широкою відповідністю.
Навіщо? Так ви показуватимете доречні рекламні повідомлення максимальній кількості зацікавлених користувачів, а ставки автоматично оптимізуватимуться для кожного запиту.
Приклад використання
Після того, як у британській компанії tails.com почали використовувати широку відповідність, інтелектуальне призначення ставок і адаптивні пошукові оголошення, кількість реєстрацій у загальних пошукових кампаніях у Німеччині збільшилася на 182%, а кількість кліків – на 258%.
Перегляньте їхню історію успіху у відео нижче.
Дізнайтесь, як налаштувати оголошення, що ефективно залучатимуть клієнтів.
4. Використовуйте якомога більше об’єктів різних типів
- Увімкніть усі типи об’єктів, які будуть дієві для вашої компанії.
Навіщо? Є різні типи об’єктів, які допомагають зробити оголошення кориснішими та привабливішими для користувачів і водночас досягти ваших маркетингових цілей. Наприклад, рекламодавці можуть збільшити показник CTR у середньому на 20%, включивши в пошукові оголошення 4 додаткові посилання2.
Приклад використання
Компанія HUGO BOSS доповнила адаптивні пошукові оголошення об’єктами зображення, а також почала використовувати в рамках своєї стратегії дані про аудиторію й інтелектуальне призначення ставок на основі цільової рентабельності витрат на рекламу. Це допомогло їй збільшити рентабельність таких витрат у 2,5 раза й підвищити показник CTR на 5% порівняно із загальним обсягом трафіку з мобільних пристроїв.
- Створюйте максимально якісні об’єкти.
Навіщо? Система автоматично вибирає об’єкти на основі їх попередньої ефективності, контексту запиту користувача й доступного вільного місця.
Дізнайтесь, як використовувати якомога більше об’єктів різних типів.
5. Тестуйте й оптимізуйте рекламні повідомлення
- Використовуйте варіанти оголошень, щоб тестувати рекламні повідомлення й оцінювати їх ефективність.
Навіщо? Ви можете дізнатися про інтереси користувачів і покращити ефективність оголошень, підібравши вдалий текст, зокрема заголовки.
- Оцінюйте ефективність ваших оголошень на основі показників збільшення кількості показів, кліків і конверсій, які отримують ваші групи оголошень та кампанії.
Навіщо? Оскільки адаптивні пошукові оголошення дають змогу брати участь у більшій кількості аукціонів, ви можете не отримати повне уявлення про ефективність, використовуючи показники на рівні оголошень, як-от CTR та коефіцієнт конверсії.
Дізнайтеся більше про те, як тестувати й оптимізувати креативи.
Примітка
У цьому посібнику розповідається про рекламу для Пошуку Google. Перегляньте наші посібники щодо медійних оголошень і відеореклами.
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
1. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, 18.07.2020 – 01.08.2020
2. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, 24.10.2021 – 24.11.2021