Використовуючи штучний інтелект від Google, алгоритми адаптивних пошукових оголошень вибирають найкращу комбінацію об’єктів, щоб створювати для вас релевантну рекламу, яка пристосовується до змін у поведінці користувачів мережі. Максимізуючи релевантність і корисність своїх пошукових оголошень, ви зможете залучати більше клієнтів у потрібні моменти й підвищувати кількість конверсій. У цьому посібнику з Google Ads описано, як оптимізувати адаптивні пошукові оголошення, щоб підвищити ефективність пошукових кампаній і досягати кращих результатів.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Зміст
- Практичні поради щодо оголошень у пошуковій мережі
- Поради щодо якості оголошень і об’єктів
- Придумуйте унікальні й привабливі тексти оголошень
- Створюйте повідомлення, що відображають сутність вашого бренду й пропонованих товарів і/або послуг
- Зробіть свої оголошення дієвими й ефективними
- Використовуйте якомога більше об’єктів різних типів
- Тестуйте й оптимізуйте оголошення
Практичні поради щодо оголошень у пошуковій мережі
Поради щодо якості оголошень і об’єктів
- Додайте в кожну групу принаймні 2 адаптивні пошукові оголошення з показником якості "Добре" або "Відмінно" й унікальною кінцевою URL-адресою для кожного з них. У рекламодавців, які покращили якість своїх адаптивних пошукових оголошень з оцінки "Незадовільно" до "Відмінно", кількість кліків і конверсій зросла в середньому на 15%.1 Щоб покращити якість оголошень, радимо використовувати функцію оптимізації тексту. Рекламодавці, які додали ще одне адаптивне пошукове оголошення в групу (усього 2 оголошення), збільшили кількість конверсій у середньому на 6,6% за тієї самої ціни за конверсію. Рекламодавці, які мають 2 адаптивні пошукові оголошення й додають ще одне в групу оголошень (усього 3 адаптивні пошукові оголошення), збільшили кількість конверсій у середньому на 3,7% за тієї самої ціни за конверсію.
- Додавайте принаймні 4 унікальні об’єкти зображень. Завдяки таким об’єктам у рекламі показуються релевантні зображення, які допомагають користувачам дізнаватися більше про вашу компанію і взаємодіяти з вашими пошуковими оголошеннями.
- Долучайте логотип і назву компанії. Рекламодавці, які показують логотип і назву компанії в пошукових оголошеннях, отримують у середньому на 8% більше конверсій за такої самої ціни за конверсію.2
Придумуйте унікальні й привабливі тексти оголошень
Щоб створити унікальний і привабливий текст оголошення, який зацікавить користувачів, скористайтеся наведеними нижче порадами.
- Врахуйте в повідомленні інтереси користувачів. Люди реагують на оголошення, у яких ідеться про те, що для них важливо.
- Використовуйте ключові слова в рядках заголовків і описів. Користувачі частіше взаємодіють з оголошеннями, пов’язаними з їхніми пошуковими запитами. Ключові слова сигналізують користувачам, що ви можете задовольнити їхній запит. Наприклад, якщо "цифрові камери" – одне з ваших ключових слів, можна дати оголошенню заголовок "Купуйте цифрові камери".
Приклад використання
Застосувавши найефективніші ключові слова в адаптивних пошукових оголошеннях, канадська авіакомпанія Swoop збільшила свій дохід на 71%, а кількість конверсій – на 61%.
- Уникайте загальних фраз в оголошеннях. Використовуйте конкретні заклики до дії. Загальні заклики до дії часто знижують взаємодію користувачів з оголошеннями. Оголошення, у яких чітко зазначено, що потрібно робити після його перегляду, залучають більше користувачів. Вставте на сайті заклики до дії, наприклад, "Зателефонуйте, щоб отримати безкоштовну оцінку вартості" й "Дізнайтеся більше вже зараз".
- Відстежуйте якість оголошень, щоб зрозуміти, як користувачі взаємодіють із ними. Показник "Якість оголошення" дає змогу прогнозувати, наскільки точно об’єкти вашого адаптивного пошукового оголошення відповідають тим характерним ознакам, які впливають на підвищення ефективності.
Приклад використання
Туристичне онлайн-агентство MyFlightSearch поставило за мету створювати адаптивні пошукові оголошення з оцінками якості "Добре" й "Відмінно". Завдяки цьому бренд збільшив кількість конверсій на 14%, а ціну за бронювання – на 15%.
- Переглядайте звіти про об’єкти на рівні кампанії. Такі звіти допоможуть визначити, які об’єкти оголошень найбільше цікавлять потенційних клієнтів.
Дізнайтесь, як створити унікальний і привабливий текст оголошення.
Створюйте повідомлення, що відображають сутність вашого бренду й пропонованих товарів і/або послуг
Щоб створювати повідомлення, які відображають сутність вашого бренду й пропонованих товарів і/або послуг, скористайтеся наведеними нижче порадами.
- Створіть текст оголошення, який привертатиме увагу користувачів усіх пристроїв. Якщо заклики до дії ефективні на одних пристроях, то й на інших зазвичай результат не гірший.
- Застосовуйте заголовки різної довжини. Завдяки таким заголовкам ваші оголошення можуть викликати інтерес у різних користувачів залежно від того, наскільки добре вони знайомі з вашим брендом.
- Використовуйте функцію оптимізації тексту, щоб генерувати додаткові заголовки й описи. Така функція генерує заголовки й описи на основі унікального контексту вашого оголошення, що дає вам змогу показувати релевантнішу рекламу.
Дізнайтесь, як створити текст оголошення, що відображатиме сутність вашого бренду.
- Додайте ціни й інформацію про спеціальні пропозиції в заголовок або опис, щоб користувачам було простіше прийняти рішення. Надайте їм потрібну інформацію. Згадайте про ексклюзивні знижки або товари, які ви пропонуєте. Так користувачам, які роблять покупки в Google, буде легше визначитися.
- Створюйте оголошення, що відповідають цільовій сторінці. Переконайтеся, що на вашому сайті представлено інформацію про рекламовані товари й пропозиції. Клієнти можуть залишити ваш сайт, якщо відразу не побачать те, що шукали.
Зробіть свої оголошення дієвими й ефективними
- Створіть якомога більше унікальних заголовків і описів. Розповідайте про товари, послуги й пропозиції, що вирізняють вашу компанію серед конкурентів. Система зможе створити більше комбінацій оголошень, якщо вони мають унікальні заголовки й описи.
- Якщо у вас багато оголошень, використовуйте функцію вставки ключового слова й модифікатори оголошень. Так ви зможете адаптувати текст оголошень відповідно до пошукових запитів користувачів, витрачаючи менше часу на керування рекламою.
- Поєднуйте адаптивні пошукові оголошення з інтелектуальним призначенням ставок і ключовими словами із широкою відповідністю, щоб показувати релевантну рекламу якомога ширшому колу зацікавлених користувачів за оптимальною ставкою, автоматично призначеною для кожного запиту.
Приклад використання
Після того, як у британській компанії tails.com почали використовувати широку відповідність, інтелектуальне призначення ставок і адаптивні пошукові оголошення, кількість реєстрацій у загальних пошукових кампаніях у Німеччині збільшилася на 182%, а кількість кліків – на 258%.
Перегляньте їхню історію успіху у відео нижче.
Дізнайтесь, як налаштувати оголошення, що ефективно залучатимуть клієнтів.
Використовуйте якомога більше об’єктів різних типів
- Увімкніть усі типи об’єктів, які можуть бути дієвими для вашої компанії. Є різні типи об’єктів, які допомагають зробити оголошення кориснішими й привабливішими для користувачів, а вам – досягти поставлених маркетингових цілей.
- Створюйте максимально якісні об’єкти. Система автоматично вибирає об’єкти на основі кількох факторів, зокрема їх попередньої ефективності, контексту запиту користувача й доступного вільного місця. Додайте об’єкти, зокрема додаткові посилання й зображення. Вони роблять оголошення привабливішими й дають змогу показувати корисну інформацію про компанію.
- Покажіть ваше місцезнаходження й номер телефону за допомогою об’єктів адрес і дзвінків.
Дізнайтесь, як використовувати якомога більше об’єктів різних типів.
Приклад використання
Компанія HUGO BOSS доповнила адаптивні пошукові оголошення об’єктами зображення, а також почала використовувати в рамках своєї стратегії дані про аудиторію і інтелектуальне призначення ставок на основі цільової рентабельності витрат на рекламу. Це допомогло їй збільшити рентабельність таких витрат у 2,5 раза й підвищити показник CTR на 5% порівняно із загальним обсягом трафіку з мобільних пристроїв.
Тестуйте й оптимізуйте оголошення
Щоб покращити ефективність оголошень, постійно тестуйте й удосконалюйте їх.
- Використовуйте варіанти оголошень, щоб тестувати рекламні повідомлення й оцінювати їх ефективність. Щоб дізнатися про інтереси користувачів і покращити ефективність оголошень, оптимізуйте їх текст, зокрема заголовки.
- Оцінюйте ефективність своїх оголошень з огляду на показники збільшення кількості показів, кліків і конверсій, які отримують ваші групи оголошень і кампанії. Оскільки адаптивні пошукові оголошення дають змогу брати участь у більшій кількості аукціонів, ви можете не отримати повне уявлення про ефективність, використовуючи показники на рівні оголошень, зокрема CTR і коефіцієнт конверсії.
Дізнайтеся більше про те, як тестувати й оптимізувати креативи.
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, що з’явиться під час створення кампанії, можна відстежувати свій прогрес і всі сповіщення, які потребують вашої уваги. За допомогою цього меню можна легко переглядати й вирішувати проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Статті за темою
- Адаптивні пошукові оголошення: посібник зі створення ефективних оголошень
- Як оптимізувати медійні кампанії
- Технології штучного інтелекту від Google для відеореклами
- Внутрішні дані Google. Період: 15–20 серпня 2025 року.
- Внутрішні дані Google, глобальна статистика, 9–22 березня 2023 року.
