Med annonser i Googles söknätverk kan annonsörer nå sina målgrupper effektivt i hela Googles ekosystem. Vi rekommenderar att du använder responsiva sökannonser för att maximera effektiviteten hos dina annonskampanjer. Responsiva sökannonser använder Google AI för att hitta den bästa kombinationen för dina annonser som är relevant för din målgrupp. Genom att förbättra relevansen kan dina annonser nå fler kunder och generera fler konverteringar.
Läs mer om hur du använder Google-annonser effektivt genom att följa de rekommenderade metoderna för responsiva sökannonser nedan. På sidan Rekommenderade metoder för Google Ads hittar du fler tips om hur du kan förbättra dina Google Ads-annonser.
Aktivera YouTube-textning om du vill visa undertexter på ditt språk. Välj inställningsikonen högst upp till höger i videospelaren, välj Textning och ange sedan ditt språk.
På den här sidan
- Rekommenderade metoder för responsiva sökannonser
- AI-översikter för responsiva sökannonser
- Vanliga frågor
Rekommenderade metoder för responsiva sökannonser
Annonsstyrka
Följ dessa tips för att förbättra annonsstyrkan och effektiviteten i din annonskampanj.
- Inkludera minst två responsiva sökannonser (RSA) med annonsstyrkan Bra eller Utmärkt per annonsgrupp:
- Annonsörer som förbättrar annonsstyrkan för sina responsiva sökannonser från Dålig till Utmärkt får i snitt 15 % fler klick och konverteringar.1
- Annonsörer med en RSA som lägger till ytterligare en RSA i annonsgruppen (totalt två responsiva sökannonser) får i snitt 6,6 % fler konverteringar till en liknande kostnad per konvertering.1
- Annonsörer med två responsiva sökannonser som lägger till ytterligare en responsiv sökannons i annonsgruppen (totalt tre responsiva sökannonser) får i snitt 3,7 % fler konverteringar till en liknande kostnad per konvertering. 1
- Bevaka annonsstyrkan för att få insikter: Använd annonsstyrka som en markör för en annons effektivitet. Annonsstyrkan ger framåtblickande feedback om dina tillgångar och deras möjliga resultat.
- Välj textmatchning för att förbättra annonsstyrkan: Anpassa dina rubriker och visa mer relevanta annonser med textmatchning. Läs mer om textmatchning i sökkampanjer.
Läs mer om annonsstyrka i Google Ads.
Annonstillgångar
Aktivera som regel alla tillgångstyper som är relevanta för ditt företag. Varierade och engagerande tillgångar kan hjälpa responsiva sökannonser att hitta rätt kombination för din målgrupp. Här följer några tips på hur du kan förbättra dina annonstillgångar.
Mer information finns i vår detaljerade guide om hur du använder så många tillgångstyper som möjligt.
- Inkludera företagets logotyp och namn: Annonsörer som visar företagets logotyp och namn i sina sökannonser får i snitt 8 % fler konverteringar till en liknande kostnad per konvertering.2
- Visa din adress och ditt telefonnummer: Använd adresstillgångar och samtalstillgångar om det är aktuellt. Om ditt företag till exempel erbjuder tjänster på plats kan du lägga till en plats för företaget.
- Lägg till en unik slutlig webbadress för varje responsiv sökannons: Den slutliga webbadressen ska vara relevant för varje responsiv sökannons. Responsiva sökannonser som vill bjuda in kunder till en e-postlista bör till exempel länka direkt till e-postlistan.
- Inkludera webbplatslänkar i dina annonser: Med webbplatslänkar kan du lägga till fler relevanta länkar i dina annonser. Läs mer om webbplatslänktillgångar.
- Lägg till minst fyra unika bildtillgångar: Responsiva sökannonser fungerar bäst när kampanjen innehåller ett varierat tillgångsbibliotek för att skapa annonserna. Se till att alla bildtillgångar är relevanta för dina produkter och tjänster.
- Använd AI-tillgångar för variation: Använd AI-verktyg för att skapa fler tillgångar för din kampanj.
- Fäst tillgångar och rubriker för enhetliga annonser: För specifika kampanjmål kan du fästa tillgångar och rubriker i dina annonser för att göra dina responsiva sökannonser enhetliga.
- Se till att tillgångarna håller så hög kvalitet som möjligt: Tillgångarna väljs automatiskt utifrån flera faktorer, däribland tidigare resultat, användarsammanhang och tillgängligt utrymme.
- Granska tillgångsrapporter på kampanjnivå: Tillgångsrapporter på kampanjnivå hjälper dig att se vilka av dina tillgångar som kunderna tar till sig mest och vilka tillgångar som inte har någon effekt. Läs mer om tillgångsrapportering på kampanjnivå för responsiva sökannonser .
Fallstudie
Annonstext
Autentisk annonstext som tilltalar användarna förbättrar effektiviteten hos responsiva sökannonser. Håll annonstexten informativ men naturlig för att få kontakt med din målgrupp.
- Skriv text som fokuserar på fördelar för användarna: Människor föredrar annonser som är relevanta för deras behov. Anpassa ditt unika säljbudskap utifrån möjliga sammanhang och användarbehov.
- Integrera sökord i ditt budskap: Användare interagerar med annonser som verkar mest relevanta för deras sökning. Det visar hur relevant din annons är för vad folk är ute efter. Exempel: Om ”digitalkameror” är ett av dina sökord kan din annonsrubrik vara ”Köp digitalkameror”.
- Använd intresseväckare för målgrupp för att få kontakt med din målgrupp: Intresseväckare för målgrupper i annonser kan förbättra resultatet om annonsbudskapet stämmer överens med ditt annonsmål. Ett företag som erbjuder festplanering använder till exempel glada budskap i sin annonstext.
- Undvik generiska ordval i annonserna: Använd specifika uppmaningar. Allmänna uppmaningar leder ofta till färre interaktioner med annonserna. Ge användarna en tydlig indikation på vad de ska göra nu. Till exempel ”Ring nu för en kostnadsfri offert” och ”Läs mer i dag”.
Fallstudier
Mer information finns i vår detaljerade guide om hur du skriver övertygande och autentisk annonstext.
Varumärkesbudskap
Annonskampanjer med starka varumärkesbudskap kan hjälpa dig att nå dina kampanjmål. Följ dessa tips för att hålla dina varumärkesbudskap konsekventa men varierande.
- Skapa annonstext som är intressant för användare oavsett vilken typ av enhet de använder: Se till att annonstexten är konsekvent på alla enheter. En effektiv uppmaning på en enhet tenderar att vara intresseväckande på flera plattformar.
- Testa olika långa rubriker: Olika långa rubriker kan göra att dina annonser tilltalar olika kunder.
- Lägg till så många unika rubriker och beskrivningar som möjligt: Visa upp det som gör dina produkter, tjänster eller erbjudanden konkurrenskraftiga. Med unika rubriker och beskrivningar kan Google Ads maskininlärningsalgoritm sätta samman fler annonskombinationer.
- Inkludera priser, kampanjer eller exklusiva erbjudanden i rubriken eller beskrivningen: Nämn eventuella rabatter, kampanjer eller exklusiva produkter i rubriken och beskrivningen. Information som kampanjer och rabatter kan hjälpa användarna att bestämma sig för vad de ska göra härnäst.
- Matcha annonsen med målsidan: Se till att erbjudandena eller produkterna i annonsen finns på din webbplats. Besökare kan lämna din webbplats om kampanjer och information inte stämmer överens.
Mer information finns i vår detaljerade guide om hur du skriver budskap som speglar ditt varumärke och dina produkter och tjänster.
Avancerade verktyg
Använd och integrera avancerade verktyg i dina annonskampanjer för att få bra resultat. Verktyg kan hjälpa dig att skapa effektiva annonskampanjer och samtidigt effektivisera arbetet.
- Använd infogning av sökord och annonsanpassare: Anpassa annonsbudskapet efter användarnas sökningar och lägg mindre tid på att hantera annonserna med infogning av sökord. Anpassare och infogning av sökord är särskilt användbara funktioner om du hanterar många annonser.
- Kombinera responsiva sökannonser med Smart Bidding och brett matchade sökord: Visa rätt budskap för så många relevanta personer som möjligt samtidigt som du automatiskt anger rätt bud för varje sökfråga. Läs mer om Smart Bidding och om kampanjinställningen för brett matchade sökord.
Fallstudie
Genom en kombination av bred matchning, Smart Bidding och responsiva sökannonser ökade det brittiska företaget tails.com antalet registreringar från sina allmänna sökkampanjer i Tyskland med 182 % och ökade antalet klick med 258 %.
Se deras berättelse:
Mer information finns i vår detaljerade guide om hur du lägger grunden till bra annonsresultat.
Optimera dina annonser
Förbättra annonsens effektivitet med tester för att finjustera dina budskap.
- Testa och återanvänd annonsbudskap med hjälp av annonsvarianter: Lär dig mer om vad användarna gillar och förbättra dina resultat genom att finjustera annonstexten. Läs mer om annonsvarianter.
- Utvärdera annonsernas resultat: Utvärdera annonsernas resultat regelbundet. Med responsiva sökannonser kan du kvalificera dig för fler auktioner. Därför kan det hända att resultat och mätvärden på annonsnivå, exempelvis klickfrekvens och konverteringsfrekvens, inte ger en fullständig bild av resultaten. Använd inkrementella exponeringar, klick och konverteringar som dina annonsgrupper och kampanjer får som ytterligare framgångsmarkörer.
Mer information finns i vår detaljerade guide om hur du testar och optimerar annonsbudskap.
AI-översikter för responsiva sökannonser
AI-översikter hjälper användare att snabbt hitta information och utforska webben. AI-översikter visas i Googles sökresultat när våra system fastställer att generativ AI kan vara särskilt användbar, till exempel när användare snabbt vill förstå information från en mängd olika källor.
Annonser kan visas ovanför, nedanför eller inuti AI-översikter på Sök. Det betyder att annonsörer kan nå kunder vid nya tillfällen när de använder Sök.
Läs mer om annonser och AI-översikter.
Vanliga frågor
Hur många tillgångar kan jag lägga till i en enskild responsiv sökannons (RSA)?
Responsiva sökannonser kan innehålla 15 rubriker och fyra beskrivningar. För bästa möjliga resultat bör du sträva efter att lägga till så många tillgångar som möjligt med unikt innehåll av hög kvalitet.
Läs mer om responsiva sökannonser
Ska jag fästa rubriker eller beskrivningar på specifika positioner?
För allmänna annonskampanjer är svaret nej. Fäst bara rubriker om du har specifika kampanjmål som kräver konsekventa budskap. Rubriker och beskrivningar som är fästa begränsar kombinationsmöjligheten i dina responsiva sökannonser.
Kan jag använda responsiva sökannonser med bildtillgångar?
Ja. Lägg till minst fyra unika bildtillgångar i din kampanj för att öka effektiviteten hos dina sökannonser avsevärt.
Hur kan jag ta reda på vilken RSA-kombination som fungerar bäst?
Titta i kombinationsrapporten på sidorna för dina annonskampanjer. Kombinationsrapporten visar alla annonskombinationer som har skapats utifrån dina responsiva sökannonser. Rapporten visar varje kombinations visningar och exponeringar och vilka kombinationer som är vanligast.
Läs mer om kombinationsrapporten för responsiva sökannonser.
Vilken är den optimala annonsstyrkan för mina responsiva sökannonser?
Den aktuella rekommendationen är att ha minst en responsiv sökannons med annonsstyrkan Utmärkt eller Bra per annonsgrupp. Lägg till unika tillgångar och följ våra rekommenderade metoder för att förbättra annonsstyrkan hos dina responsiva sökannonser.
