Помоћу Google вештачке интелигенције, прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу идентификују најбољу комбинацију елемената да би вам омогућили испоруку релевантних огласа који се прилагођавају променама понашања потрошача. Ако повећате релевантност и корисност огласа на Мрежи за претрагу, можете да се повезујете са више клијената у важним тренуцима и да остварите више конверзија. У овом водичу за Google Ads ћете сазнати како да оптимизујете прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу и остварите боље пословне резултате од кампања на Мрежи за претрагу.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
На овој страници
Најбоље праксе за огласе на Мрежи за претрагу
Савети за снагу и елементе огласа
- Примените бар 2 прилагодљива огласа на Мрежи за претрагу по огласној групи са снагом огласа Добро или Одлично и јединствени одредишни URL за сваки прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу. Оглашавачи који побољшају снагу прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу са Лоше на Одлично остварују у просеку 15% више кликова и конверзија.1 Да бисте побољшали снагу огласа, размислите о омогућавању прилагођавања текста. Оглашавачи са једним прилагодљивим огласом на Мрежи за претрагу који додају још један прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу у огласну групу (укупно 2 прилагодљива огласа на Мрежи за претрагу) у просеку остварују 6,6% више конверзија уз сличну цену по конверзији. Оглашавачи са 2 прилагодљива огласа на Мрежи за претрагу који додају још један прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу у огласну групу (укупно 3 прилагодљива огласа на Мрежи за претрагу) у просеку остварују 3,7% више конверзија уз сличну цену по конверзији.
- Додајте бар 4 јединствена елемента за слику. Приказивањем релевантних визуелних елемената о производима и услугама, елементи за слику омогућавају људима да лакше сазнају више о предузећу и реагују из огласа на Мрежи за претрагу.
- Додајте логотип и назив предузећа. Оглашавачи који приказују логотип и назив предузећа уз огласе на Мрежи за претрагу остварују у просеку 8% више конверзија по сличној цени по конверзији.2
Напишите подстицајан и оригиналан садржај огласа
Да бисте написали подстицајан и оригиналан садржај огласа који привлачи кориснике:
- Осмислите поруке које се фокусирају на погодности за кориснике: Корисници реагују на огласе који одговарају на њихове потребе.
- Повежите поруку у наслову и реду за опис са кључним речима: Корисници се обично ангажују са огласима који делују најрелевантније за њихову претрагу. То показује релевантност огласа у односу на оно што људи желе. На пример, ако је „дигитални фотоапарати“ једна од кључних речи, наслов огласа може да буде „Купите дигиталне фотоапарате“.
Студија случаја
Додавањем кључних речи са најбољим учинком у прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу, канадска авио-компанија Swoop је повећала приход за 71% и број конверзија за 61%.
- Избегавајте уопштене изразе у огласима. Користите конкретне позиве на акцију: Уопштени позиви на акцију често бележе мање ангажовање са огласима. Ако људима дате јасан индикатор шта треба да ураде следеће, огласи ће бити занимљивији. Уврстите позив на акцију као што је „Позовите за бесплатну понуду“ и „Сазнајте више данас“.
- Проверите снагу огласа да бисте сазнали како корисници могу да реагују на огласе: Снага огласа вам пружа будуће повратне информације о томе колико су елементи у прилагодљивом огласу на Мрежи за претрагу у складу са атрибутима повезаним са побољшањем учинка.
Студија случаја
Онлајн туристичка агенција MyFlightSearch се усредсредила на прављење прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу чија снага огласа је Добро и Одлично, што је повећало број конверзија за 14% и цену по резервацији за 15%.
- Прегледајте извештаје о елементима на нивоу кампање: У овом извештају можете да сазнате који елементи највише привлаче клијенте.
Погледајте детаљна упутства о писању привлачног и оригиналног садржаја огласа.
Правите поруке које одражавају ваш бренд, производе и услуге које нудите
Да бисте правили поруке које одражавају ваш бренд и производе и услуге које нудите:
- Направите текст огласа који привлачи кориснике на различитим уређајима: Подстицајан позив на акцију на једном уређају обично је подстицајан и на другим уређајима.
- Испробајте наслове различитих дужина: Насловима различитих дужина огласи могу да привуку различите клијенте у зависности од тога колико су упознати са брендом.
- Размислите о коришћењу прилагођавања текста за генерисање додатних наслова и описа: Прилагођавање текста може да вам помогне да приказујете релевантније огласе генерисањем прилагођених наслова и описа на основу јединственог контекста огласа.
Погледајте детаљна упутства за прављење порука које одражавају ваш бренд.
- Наведите цене, промоције или ексклузивне понуде у наслову или опису: Људи често користе Google за доношење одлука. Пружите им информације које су им можда потребне. Помените све временски ограничене попусте или ексклузивне производе које нудите. То помаже људима који претражују на Google-у да доносе одлуке.
- Упарите оглас са одредишном страницом: Уверите се да се на веб-сајту налазе промоције или производи које сте навели у огласу. Људи могу да напусте веб-сајт ако не пронађу оно што очекују.
Осигурајте успех огласа
- Додајте што више јединствених наслова и описа: Истакните по чему су ваши производи, услуге или понуде конкурентни. Додавањем јединствених наслова и описа омогућавате систему да састави више комбинација огласа.
- Користите уметање кључне речи и параметре за прилагођавање огласа ако управљате великим бројем огласа: Можете да прилагођавате поруке огласа претрази корисника, чиме олакшавате управљање огласима.
- Упарите прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу са паметним лицитирањем и кључним речима са широким подударањем: Приказујте праву поруку што већем броју релевантних људи уз аутоматско подешавање одговарајуће понуде за сваки упит.
Студија случаја
Комбиновањем широког подударања, паметног лицитирања и прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу, tails.com из УК је повећао број регистрација у Немачкој из општих кампања на Мрежи за претрагу за 182%, док је број кликова повећао за 258%.
Погледајте ову причу:
Погледајте детаљна упутства за осигуравање успеха огласа.
Користите што више типова елемената
- Омогућите све типове елемената који имају смисла за ваше предузеће: Постоје различити типови елемената уз које су огласи кориснији и занимљивији корисницима и који вам помажу да остварите маркетиншке циљеве.
- Повећајте квалитет елемената што је више могуће: Елементи се аутоматски бирају на основу неколико фактора, међу којима су претходни учинак, контекст корисника и доступан простор. Примените елементе као што су линкови до сајта и слике. Ти елементи чине огласе занимљивијим и омогућавају вам да делите корисне информације о предузећу.
- Приказујте локацију и број телефона: Користите елементе за локацију и елементе за позив ако постоје.
Погледајте детаљна упутства за коришћење што више типова елемената.
Студија случаја
Додавањем елемената за слику у прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу и коришћењем података о публици и паметног лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања у оквиру стратегије, HUGO BOSS је остварио 2,5 пута већи повраћај трошкова оглашавања и 5% вишу стопу учесталости кликова у односу на укупан саобраћај на мобилним уређајима.
Тестирајте и оптимизујте поруке огласа
Да бисте побољшали учинак огласа, доследно тестирајте и прецизирајте поруке огласа
- Тестирајте и понављајте поруке огласа помоћу варијанти огласа: Усавршавањем текста огласа, нарочито наслова, можете да сазнате више о склоностима корисника и побољшате учинак.
- Процените успех огласа на основу повећања броја приказа, кликова и конверзија које остварују огласне групе и кампање: Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу вам помажу да се квалификујете за више аукција, па учинак и показатељи на нивоу огласа, као што су стопа учесталости кликова и стопа конверзије, можда не пружају комплетан увид у учинак.
Погледајте детаљна упутства за тестирање и оптимизацију огласа.
Оптимизујте кампању док је правите
Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.
Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа јасан преглед напретка и означава сва обавештења која захтевају вашу пажњу. У овом менију можете лако да прегледате и решите проблеме у вези са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех.
Сродни линкови
- Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу: водич за писање огласа са добрим учинком
- Оптимизујте кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања
- Google вештачка интелигенција за видео оглашавање
- Интерни Google подаци. Период: 15–20 август 2025.
- Интерни Google подаци, на глобалном нивоу, од 9. до 22. марта 2023.
