Најбоља 3 савета:
- Примените бар један прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу по огласној групи чија је снага огласа Добро или Одлично. Оглашавачи који побољшају снагу прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу са Лоше на Одлично остварују у просеку 12% више конверзија.1 Да бисте побољшали снагу огласа, размислите о омогућавању аутоматски направљених елемената.
- Додајте бар 4 јединствена елемента за слику. Приказивањем релевантних визуелних елемената о производима и услугама, елементи за слику омогућавају људима да лакше сазнају више о предузећу и реагују из огласа на Мрежи за претрагу.
- Додајте логотип и назив предузећа. Оглашавачи који приказују логотип и назив предузећа уз огласе на Мрежи за претрагу остварују у просеку 8% више конверзија по сличној цени по конверзији.2
Помоћу Google вештачке интелигенције, прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу идентификују најбољу комбинацију елемената да би вам омогућили испоруку релевантних огласа који се прилагођавају променама понашања потрошача. Ако повећате релевантност и корисност огласа на Мрежи за претрагу, можете да се повезујете са више клијената у важним тренуцима и да остварите више конверзија. У овом водичу за Google Ads ћете сазнати како да оптимизујете прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу и остварите боље пословне резултате од кампања на Мрежи за претрагу.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Напишите подстицајан и оригиналан садржај огласа
- Нека поруке буду усмерене на предности које нудите корисницима.
Зашто: Корисници реагују на огласе који се односе на њихове потребе.
- Повежите поруку у наслову и реду за опис са кључним речима.
Зашто: Корисници обично остварују ангажовање са огласима који делују релевантније за њихову претрагу.
Студија случаја
Додавањем кључних речи са најбољим учинком у прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу, канадска авио-компанија Swoop је повећала приход за 71% и број конверзија за 61%.
- Избегавајте уопштене изразе у огласима и користите конкретне позиве на акцију.
Зашто: Уопштени позиви на акцију често бележе мање ангажовање са огласима.
- Проверите снагу огласа и сазнајте како корисници могу да реагују на огласе.
Снага огласа вам пружа повратне информације усмерене на будућност о томе колико су елементи у прилагодљивом огласу на Мрежи за претрагу у складу са атрибутима повезаним са побољшањем учинка.
Студија случаја
Онлајн туристичка агенција MyFlightSearch се усредсредила на прављење прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу чија снага огласа је Добро и Одлично, што је повећало број конверзија за 14% и цену по резервацији за 15%.
- Прегледајте извештај о елементима на нивоу кампање.
Зашто: У овом извештају можете да сазнате који елементи највише привлаче клијенте.
Погледајте детаљна упутства о писању привлачног и оригиналног садржаја огласа.
2. Правите поруке које одражавају ваш бренд, као и производе и услуге које нудите
- Направите текст огласа који привлачи кориснике на различитим уређајима.
Зашто: Подстицајан позив на акцију на једном уређају обично је подстицајан и на другим уређајима.
- Испробајте наслове различитих дужина.
Зашто: Насловима различитих дужина огласи могу да привуку различите клијенте у зависности од тога колико су упознати са брендом.
Зашто: Аутоматски направљени елементи могу да вам омогуће приказивање релевантнијих огласа генерисањем прилагођених наслова и описа на основу јединственог контекста огласа.
Погледајте детаљна упутства за прављење порука које одражавају ваш бренд.
3. Осигурајте успех огласа
- Додајте што више јединствених наслова и описа.
Зашто: Додавањем јединствених наслова и описа омогућавате систему да састави више комбинација огласа.
- Користите уметање кључне речи и параметре за прилагођавање огласа ако управљате великим бројем огласа.
Зашто: Можете да прилагођавате поруке огласа претрази корисника, чиме олакшавате управљање огласима.
- Упарите прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу са паметним лицитирањем и кључним речима са широким подударањем.
Зашто: Приказујте праву поруку што већем броју релевантних људи уз аутоматско подешавање одговарајуће понуде за сваки упит.
Студија случаја
Комбиновањем широког подударања, паметног лицитирања и прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу, tails.com из УК је повећао број регистрација у Немачкој из општих кампања на Мрежи за претрагу за 182%, док је број кликова повећао за 258%.
Погледајте ову причу:
Погледајте детаљна упутства за осигуравање успеха огласа.
4. Користите што више типова елемената
- Омогућите све типове елемената који одговарају вашем предузећу.
Зашто: Постоје различити типови елемената уз које су огласи кориснији и занимљивији корисницима и који вам помажу да остварите маркетиншке циљеве.
Студија случаја
Додавањем елемената за слику у прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу и коришћењем података о публици и паметног лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања у оквиру стратегије, HUGO BOSS је остварио 2,5 пута већи повраћај трошкова оглашавања и 5% вишу стопу учесталости кликова у односу на укупан саобраћај на мобилним уређајима.
- Елементи треба да буду што квалитетнији.
Зашто: Елементи се аутоматски бирају на основу неколико фактора, међу којима су претходни учинак, контекст корисника и доступан простор.
Погледајте детаљна упутства за коришћење што више типова елемената.
5. Тестирајте и оптимизујте поруке огласа
- Користите варијанте огласа да бисте тестирали поруке огласа.
Зашто: Усавршавањем текста огласа, нарочито наслова, можете да сазнате више о жељама корисника и побољшате учинак.
- Процените успех огласа на основу повећања броја приказа, кликова и конверзија које остварују огласне групе и кампање.
Зашто: Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу вам помажу да се квалификујете за више аукција, па учинак и показатељи на нивоу огласа, као што су стопа учесталости кликова и стопа конверзије, можда не пружају комплетан увид у учинак.
Погледајте детаљна упутства за тестирање и оптимизацију огласа.
Оптимизујте кампању док је правите
Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.
Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа свеобухватан увид у напредак и скреће пажњу на обавештења које би било добро да узмете у обзир. Крећите се кроз кораке у менију за навигацију да бисте лако прегледали и решили потенцијалне проблеме са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех.
Сродни линкови
- Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу: водич за писање огласа са добрим учинком
- Оптимизујте кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања
- Google вештачка интелигенција за видео оглашавање
1. Интерни Google подаци
2. Интерни Google подаци, на глобалном нивоу, од 9. до 22. марта 2023.
