Odzivni oglasi v iskalnem omrežju z uporabo zmogljive Googlove umetne inteligence določijo najboljšo kombinacijo elementov, da boste lažje prikazovali ustrezne oglase, ki se prilagajajo spreminjajočemu se vedenju potrošnikov. Če boste povečali ustreznost in uporabnost oglasov v iskalnem omrežju, se boste lahko povezali z več strankami v pomembnih trenutkih ter si zagotovili več konverzij. V tem vodniku za Google Ads boste izvedeli, kako lahko optimizirate odzivne oglase v iskalnem omrežju, da boste z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju dosegli boljše poslovne rezultate.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Na tej strani
Najboljši postopki za oglase v iskalnem omrežju
Nasveti za moč oglasa in elemente
- Za vsako skupino oglasov implementirajte vsaj dva odzivna oglasa v iskalnem omrežju z močjo oglasa »Dobro« ali »Odlično« in edinstvenim končnim URL-jem za vsak odzivni oglas v iskalnem omrežju. Oglaševalci, ki izboljšajo moč oglasa pri svojih odzivnih oglasih v iskalnem omrežju s »Slabo« na »Odlično«, v povprečju zabeležijo 15 % več klikov in konverzij.1 Razmislite o tem, da bi omogočili prilagajanje besedila, s čimer boste lažje izboljšali moč oglasa. Oglaševalci z enim odzivnim oglasom v iskalnem omrežju, ki v skupino oglasov dodajo še en odzivni oglas v iskalnem omrežju (skupaj 2 odzivna oglasa v iskalnem omrežju), v povprečju zabeležijo 6,6-odstotno povečanje števila konverzij v okviru podobne cene na konverzijo. Oglaševalci z dvema odzivnima oglasoma v iskalnem omrežju, ki v skupino oglasov dodajo še en odzivni oglas v iskalnem omrežju (skupaj 3 odzivni oglasi v iskalnem omrežju), v povprečju zabeležijo 3,7-odstotno povečanje števila konverzij v okviru podobne cene na konverzijo.
- Dodajte vsaj štiri edinstvene slikovne elemente. Slikovni elementi bodo uporabnikom prikazali ustrezne vizualne elemente za izdelke in storitve, da bodo lažje izvedeli več o vašem podjetju ter izvedli dejanje na podlagi oglasov v iskalnem omrežju.
- Vključite logotip in ime podjetja. Oglaševalci, ki v oglasih v iskalnem omrežju prikažejo logotip in ime podjetja, v povprečju dosežejo za 8 % več konverzij v okviru podobne cene na konverzijo.2
Pisanje privlačnega in izvirnega besedila oglasa
Če želite napisati privlačno in pristno besedilo oglasa, ki bo všeč uporabnikom:
- Oblikujte sporočila, osredotočena na prednosti, ki so jih deležni uporabniki: Uporabniki se odzovejo na oglase, ki ustrezajo njihovim potrebam.
- Sporočilo naslova in opisne vrstice povežite s ključnimi besedami: Uporabniki bodo prej kliknili oglase, ki bodo najbolje ustrezali njihovemu iskanju. To kaže, ali oglas ustreza tistemu, kar uporabniki iščejo. Če je ena od vaših ključnih besed na primer »digitalni fotoaparati«, je naslov oglasa lahko »Kupite digitalne fotoaparate«.
Raziskava
Kanadska letalska družba Swoop je z vključitvijo najuspešnejših ključnih besed v odzivne oglase v iskalnem omrežju povečala prihodek za 71 %, število konverzij pa za 61 %.
- V oglasih se izogibajte splošnemu jeziku. Uporabite specifične pozive k dejanju: Splošni pozivi k dejanju pogosto beležijo manjšo interakcijo uporabnikov z oglasi. Če uporabnikom jasno pokažete, kaj naj storijo, bodo vaši oglasi privlačnejši. Vključite poziv k dejanju, kot sta »Pokličite za ponudbo brez stroškov« in »Preberite več o tem«.
- Preverite moč oglasa, da boste imeli vpogled v to, kako se bodo uporabniki morda odzvali na vaše oglase: Moč oglasa ponuja vpogled v to, kako natančno elementi v odzivnem oglasu v iskalnem omrežju odražajo atribute, ki so povezani z večjo uspešnostjo.
Raziskava
Spletna potovalna agencija MyFlightSearch se je osredotočila na ustvarjanje odzivnih oglasov v iskalnem omrežju z močjo oglasa »Dobro« in »Odlično«, kar je blagovni znamki pomagalo povečati število konverzij za 14 % in izboljšati ceno na rezervacijo za 15 %.
- Preglejte poročanje o elementih na ravni oglaševalske akcije: S tem poročilom boste lažje razumeli, kateri elementi imajo največji vpliv na vaše stranke.
Preberite podrobnejša navodila za ustvarjanje privlačnega in pristnega besedila oglasov.
Ustvarjanje sporočil, ki odražajo vašo blagovno znamko, izdelke in storitve, ki jih ponujate
Če želite ustvariti sporočila, ki odražajo vašo blagovno znamko ter izdelke in storitve, ki jih ponujate:
- Ustvarite besedilni oglas, ki bo privlačen za uporabnike različnih naprav: Privlačen poziv k dejanju v eni napravi je običajno privlačen tudi v drugih napravah.
- Preizkusite naslove različnih dolžin: Z naslovi različnih dolžin boste lažje dosegli, da bodo vaši oglasi všeč različnim strankam glede na to, kako dobro poznajo vašo blagovno znamko.
- Razmislite o uporabi prilagajanja besedila, da boste lažje generirali dodatne naslove in opise: S prilagajanjem besedila boste lažje prikazovali ustreznejše oglase, saj boste lahko generirali prilagojene naslove in opise, ki bodo temeljili na edinstvenem kontekstu oglasa.
Preberite podrobnejša navodila za ustvarjanje sporočil, ki odražajo vašo blagovno znamko.
- V naslov ali opis vključite cene, promocije ali ekskluzivne ponudbe: Uporabniki se pogosto odločajo na podlagi informacij v Googlu. Zagotovite jim informacije, ki jih morda potrebujejo. Omenite morebitne časovno omejene popuste ali ekskluzivne izdelke, ki jih ponujate. Tako se uporabniki, ki iščejo v Googlu, lažje odločajo.
- Oglas povežite s ciljno stranjo: Poskrbite, da bodo promocije ali izdelki, ki jih omenjate v oglasu, vidni na vašem spletnem mestu. Če obiskovalci ne najdejo takoj, kar pričakujejo, bodo morda zapustili vaše spletno mesto.
Nastavitev oglasov, ki vodijo v uspeh
- Dodajte čim več edinstvenih naslovov in opisov: Predstavite, zakaj so vaši izdelki, storitve ali ponudbe konkurenčne. Če navedete edinstvene naslove in opise, lahko sistem sestavi več kombinacij oglasov.
- Če morate vzdrževati veliko oglasov, uporabite funkcijo vstavljanja ključnih besed in orodja za prilagajanje oglasov: Sporočila oglasa lahko prilagodite uporabnikovemu iskanju in si hkrati olajšate upravljanje.
- Odzivne oglase v iskalnem omrežju povežite s pametnimi ponudbami in ključnimi besedami s širokim ujemanjem: Prikažite pravo sporočilo čim več ustreznim uporabnikom, hkrati pa samodejno nastavite ustrezno ponudbo za vsako poizvedbo.
Raziskava
Podjetje tails.com s sedežem v Združenem kraljestvu je s kombinacijo širokega ujemanja, pametnih ponudb in odzivnih oglasov v iskalnem omrežju povečalo število prijav v Nemčiji na podlagi generičnih oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju za 182 %, število klikov pa za 258 %.
Oglejte si njihovo zgodbo:
Preberite podrobna navodila za nastavitev oglasov, ki vodijo do uspeha.
Uporaba čim več vrst elementov
- Omogočite vse vrste elementov, ki so smiselne za vaše podjetje: Obstajajo različne vrste elementov, s katerimi so lahko oglasi koristnejši in privlačnejši za uporabnike, hkrati pa vam pomagajo doseči trženjske cilje.
- Zagotovite čim višjo kakovost elementov: Sistem samodejno izbere elemente na podlagi številnih dejavnikov, vključno s preteklo uspešnostjo, kontekstom uporabnika in razpoložljivim prostorom. Implementirajte elemente, kot so povezave do spletnih strani in slike. Ti elementi povečajo privlačnost oglasov in omogočajo deljenje uporabnih informacij o podjetju.
- Prikažite svojo lokacijo in telefonsko številko: Uporabite elemente z lokacijo in elemente za klic, če je to ustrezno.
Preberite podrobna navodila za uporabo čim več vrst elementov.
Raziskava
Z dodajanjem slikovnih elementov v odzivne oglase v iskalnem omrežju ter uporabo podatkov o ciljnih skupinah in pametnih ponudb za ciljni ROAS v okviru lastne strategije so v podjetju HUGO BOSS dosegli 2,5-kratno donosnost naložbe v oglaševanje ter 5-odstotno izboljšanje razmerja med prikazi in kliki v primerjavi s skupnim prometom iz mobilnih naprav.
Preizkušanje in optimiziranje sporočil oglasa
Če želite izboljšati uspešnost oglasa, dosledno preizkušajte in izboljšujte sporočila oglasa
- Uporabite različice oglasa, da preizkusite in ponovite sporočila oglasa: Če izpopolnite besedilo oglasa, predvsem naslove, lahko izveste več o željah uporabnikov in izboljšate uspešnost.
- Ocenite uspešnost oglasov na podlagi prirastnih prikazov, klikov in konverzij, ki jih prejmejo vaše skupine oglasov ter oglaševalske akcije: Z odzivnimi oglasi v iskalnem omrežju boste lažje zagotovili primernost za sodelovanje na več dražbah, zato uspešnost ter meritve na ravni oglasov, kot sta razmerje med prikazi in kliki ter stopnja konverzije, morda ne bodo prikazali popolne slike uspešnosti.
Preberite natančnejša navodila o preizkušanju in optimiziranju oglasov.
Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem
Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.
V meniju za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije je jasno viden napredek, označena pa so tudi vsa obvestila, glede katerih morate ukrepati. V tem meniju lahko preprosto pregledate in odpravite težave, povezane s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.
Sorodne povezave
- Odzivni oglasi v iskalnem omrežju: Vodnik za pisanje uspešnih oglasov
- Optimiziranje oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju
- Googlova umetna inteligenca za oglaševanje z videooglasi
- Googlovi interni podatki. Časovno obdobje: 15.–20. avgust 2025
- Googlovi interni podatki, globalno, od 9. 3. 2023 do 22. 3. 2023
