Ustvarjanje učinkovitih oglasov v iskalnem omrežju

Uradni vodnik za optimiziranje oglasov in sporočil v Iskanju Google

Poskrbite za ti dve stvari:

  1. Za posamezno skupino oglasov implementirajte vsaj en odzivni oglas v iskalnem omrežju z močjo oglasa »Dobro« ali »Odlično«. Oglaševalci, ki izboljšajo moč oglasa pri svojih odzivnih oglasih v iskalnem omrežju s »Slabo« na »Odlično«, v povprečju zabeležijo 9 % več klikov in konverzij.1
  2. Izvedite vsaj 4 razširitve za vsako skupino oglaševalskih akcij/oglasov. Razširitve oglasov naredijo oglase privlačnejše in omogočajo, da prikazujete uporabne informacije o podjetju. Več primernih razširitev vašim oglasom omogoča več priložnosti za ustrezanje določenim potrebam uporabnikov.

Best Practices logo

Naloga uspešnih tržnikov je, da v pravem trenutku prikažejo pravo sporočilo. Boljša sporočila oglasov izboljšajo ustreznost oglasov in spodbudijo več kvalificiranih klikov iz oglasov v iskalnem omrežju.

V tem vodniku za oglase v iskalnem omrežju za program Google Ads boste izvedeli, kako ustvarite privlačne odzivne oglase v iskalnem omrežju za uporabnike, ki iščejo na spletnem mestu Google.si.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Napišite privlačno in izvirno besedilo oglasa

  • Oblikujte sporočila, osredotočena na prednosti, ki jih zagotavljajo uporabnikom.

Zakaj: Uporabniki se odzovejo na oglase, ki ustrezajo njihovim potrebam.

  • Sporočilo naslova in opisne vrstice povežite s ključnimi besedami.

Zakaj: Uporabniki bodo prej kliknili oglase, ki bodo najustreznejši njihovemu iskanju.

  • V oglasih se izogibajte splošnemu jeziku. Uporabite specifične pozive k dejanju.

Zakaj: Splošni pozivi k dejanju pogosto beležijo manjšo interakcijo uporabnikov z oglasi.

  • Preverjajte moč oglasa, da boste imeli vpogled v to, kako se uporabniki odzivajo na vaše oglase.

Zakaj: Ta meritev je dragocen način za zagotavljanje, da ustreznim uporabnikom posredujete prava sporočila.

  • Preglejte poročilo o elementih za več oglaševalskih akcij.

Zakaj: S tem poročilom boste lažje razumeli, kateri naslovi in opisi so najprivlačnejši za vaše stranke.

Preberite podrobnejša navodila za ustvarjanje privlačnega in pristnega besedila oglasov.

2. Ustvarite sporočila, ki odražajo vašo blagovno znamko ter izdelke in storitve, ki jih ponujate

  • Ustvarite besedilni oglas, ki bo privlačen za uporabnike različnih naprav.

Zakaj: Privlačen poziv k dejanju v eni napravi je običajno privlačen tudi v drugih napravah.

  • Osredotočite se na naslove.

Zakaj: Naslovi so prva stvar, ki jo vidijo uporabniki, in igrajo pomembno vlogo pri uspešnosti oglasov.

  • Bodite pozorni na omejitve znakov.

Zakaj: Daljši naslovi povečajo prostor za oglase v iskalnem omrežju, ki ga je mogoče klikniti, vendar boste morda opazili, da so krajši naslovi uspešnejši pri uporabnikih, ki že iščejo vašo blagovno znamko.

Preberite podrobnejša navodila za ustvarjanje sporočil, ki odražajo vašo blagovno znamko.

3. Nastavite oglase, ki vodijo v uspeh

  • Dodajte čim več edinstvenih in ustreznih naslovov ter opisov.

Zakaj: Če navedete edinstvene elemente, bo sistem lahko sestavil več kombinacij oglasov.

  • Implementirajte vse razširitve oglasov, ki so smiselne za vaše podjetje (preizkusite vsaj štiri).

Zakaj: Oglasi z več razširitvami so pogosto uspešnejši kot oglasi z eno samo razširitvijo. Potencialnim strankam dajejo uporabne informacije in poskrbijo, da je vaše sporočilo opaženo.

  • Če morate vzdrževati veliko oglasov, uporabite funkcijo vstavljanja ključnih besed in orodja za prilagajanje oglasov.

Zakaj: Sporočila oglasa lahko prilagodite uporabnikovem iskanju in si hkrati olajšate upravljanje.

  • Odzivne oglase v iskalnem omrežju povežite s pametnimi ponudbami in ključnimi besedami s širokim ujemanjem.

Zakaj: Prikažite pravo sporočilo čim več ustreznim uporabnikom, hkrati pa nastavite ustrezno ponudbo za vsako poizvedbo.

Preberite podrobna navodila za nastavitev oglasov, ki vodijo v uspeh.

4. Preizkusite in optimizirajte sporočila oglasa

  • Uporabite različice oglasa, da preizkusite in ponovite sporočila oglasa.

Zakaj: Če izpilite besedilo oglasa, predvsem naslove, lahko izveste več o željah uporabnikov in izboljšate uspešnost.

  • Izberite ustrezne meritve, da boste ugotovili, kako uspešni so vaši oglasi.

Zakaj: Številne oblike oglasov vam lahko zagotovijo več prikazov, klikov in konverzij. Ne gre samo za razmerje med prikazi in kliki oglasa.

  • Če imate v posamezni skupini oglasov več oglasov, uporabite optimizirano enakomerno prikazovanje oglasov.

Zakaj: Oglasi, ki so optimizirani za zagotavljanje klikov, lahko povečajo vašo konkurenčnost na dražbah.

Preberite natančnejša navodila o preizkušanju in optimiziranju oglasov.

Opomba

Ta vodnik se osredotoča na oglase za Iskanje Google. Oglejte si naše vodnike za prikazno omrežje in videooglase.

1. Googlovi interni podatki, globalno, od 18. julija 2020 do 1. avgusta 2020

Če želite biti po e-pošti obveščeni o novostih v programu Google Ads in nasvetih za napredno uporabo, se naročite na glasilo »Najboljši postopki«.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false