Ustvarjanje učinkovitih oglasov v iskalnem omrežju

Trije najboljši nasveti:

1. Za posamezno skupino oglasov implementirajte vsaj en odzivni oglas v iskalnem omrežju z močjo oglasa »Dobro« ali »Odlično«. Oglaševalci, ki izboljšajo moč oglasa pri svojih odzivnih oglasih v iskalnem omrežju s »Slabo« na »Odlično«, v povprečju zabeležijo 12 % več konverzij.¹ Da boste lažje izboljšali moč oglasa, omogočite samodejno ustvarjene elemente.
2. Dodajte vsaj štiri edinstvene slikovne elemente. Slikovni elementi bodo uporabnikom prikazali ustrezne vizualne elemente za izdelke in storitve, da bodo lažje izvedeli več o vašem podjetju ter izvedli dejanje na podlagi oglasov v iskalnem omrežju.
3. Vključite logotip in ime podjetja. Oglaševalci, ki v oglasih v iskalnem omrežju prikažejo logotip in ime podjetja, v povprečju dosežejo za 8 % več konverzij v okviru podobne cene na konverzijo.²

Odzivni oglasi v iskalnem omrežju z uporabo zmogljive Googlove umetne inteligence določijo najboljšo kombinacijo elementov, da boste lažje prikazovali ustrezne oglase, ki se prilagajajo spreminjajočemu se vedenju potrošnikov. Če boste povečali ustreznost in uporabnost oglasov v iskalnem omrežju, se boste lahko povezali z več strankami v pomembnih trenutkih ter si zagotovili več konverzij. V tem vodniku za Google Ads boste izvedeli, kako lahko optimizirate odzivne oglase v iskalnem omrežju, da boste z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju dosegli boljše poslovne rezultate.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Napišite privlačno in izvirno besedilo oglasa

• Oblikujte sporočila, osredotočena na prednosti, ki so jih deležni uporabniki.

Zakaj: Uporabniki se odzovejo na oglase, ki ustrezajo njihovim potrebam.

• Sporočilo naslova in opisne vrstice povežite s ključnimi besedami.

Zakaj: Uporabniki bodo prej kliknili oglase, ki bodo najustreznejši njihovemu iskanju.

Raziskava

Kanadska letalska družba Swoop je z vključitvijo najuspešnejših ključnih besed v odzivne oglase v iskalnem omrežju povečala prihodek za 71 %, število konverzij pa za 61 %.

• V oglasih se izogibajte splošnemu jeziku. Uporabite specifične pozive k dejanju.

Zakaj: Splošni pozivi k dejanju pogosto beležijo manjšo interakcijo uporabnikov z oglasi.

• Preverjajte moč oglasa, da boste imeli vpogled v to, kako se bodo uporabniki morda odzvali na vaše oglase.

Zakaj: Moč oglasa ponuja vpogled v to, kako natančno elementi v odzivnem oglasu v iskalnem omrežju odražajo atribute, ki so povezani z večjo uspešnostjo. 

Raziskava

Spletna potovalna agencija MyFlightSearch se je osredotočila na ustvarjanje odzivnih oglasov v iskalnem omrežju z močjo oglasa »Dobro« in »Odlično«, kar je blagovni znamki pomagalo povečati število konverzij za 14 % in izboljšati ceno na rezervacijo za 15 %. 

• Preglejte poročanje o elementih na ravni oglaševalske akcije.

Zakaj: S tem poročilom boste lažje razumeli, kateri elementi imajo največji vpliv na vaše stranke.

Preberite podrobnejša navodila za ustvarjanje privlačnega in pristnega besedila oglasov.

2. Ustvarite sporočila, ki odražajo vašo blagovno znamko ter izdelke in storitve, ki jih ponujate

• Ustvarite besedilni oglas, ki bo privlačen za uporabnike različnih naprav.

Zakaj: Privlačen poziv k dejanju v eni napravi je običajno privlačen tudi v drugih napravah.

• Preizkusite naslove različnih dolžin.

Zakaj: Z naslovi različnih dolžin boste lažje dosegli, da bodo vaši oglasi všeč različnim strankam glede na to, kako dobro poznajo vašo blagovno znamko.

• Razmislite o uporabi samodejno ustvarjenih elementov, s katerimi boste lažje ustvarili dodatne naslove in opise.

Zakaj: S samodejno ustvarjenimi elementi boste lažje prikazovali ustreznejše oglase, saj boste lahko ustvarili prilagojene naslove in opise, ki bodo temeljili na edinstvenem kontekstu oglasa.

Preberite podrobnejša navodila za ustvarjanje sporočil, ki odražajo vašo blagovno znamko.

3. Nastavite oglase, ki vodijo v uspeh

• Dodajte čim več edinstvenih naslovov in opisov.

Zakaj: Če navedete edinstvene naslove in opise, lahko sistem sestavi več kombinacij oglasov.

• Če morate vzdrževati veliko oglasov, uporabite funkcijo vstavljanja ključnih besed in orodja za prilagajanje oglasov.

Zakaj: Sporočila oglasa lahko prilagodite uporabnikovemu iskanju in si hkrati olajšate upravljanje.

• Odzivne oglase v iskalnem omrežju povežite s pametnimi ponudbami in ključnimi besedami s širokim ujemanjem.

Zakaj: Prikažite pravo sporočilo čim več ustreznim uporabnikom, hkrati pa samodejno nastavite ustrezno ponudbo za vsako poizvedbo.

Raziskava

Podjetje tails.com s sedežem v Združenem kraljestvu je s kombinacijo širokega ujemanja, pametnih ponudb in odzivnih oglasov v iskalnem omrežju povečalo število prijav v Nemčiji na podlagi generičnih oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju za 182 %, število klikov pa za 258 %.

Oglejte si njihovo zgodbo:

Preberite podrobna navodila za nastavitev oglasov, ki vodijo do uspeha.

4. Uporabite čim več vrst elementov

• Omogočite vse vrste elementov, ki so smiselne za vaše podjetje. 

Zakaj: Obstajajo različne vrste elementov, s katerimi so lahko oglasi koristnejši in privlačnejši za uporabnike, hkrati pa vam pomagajo doseči trženjske cilje. 

Raziskava

Z dodajanjem slikovnih elementov v odzivne oglase v iskalnem omrežju in uporabo podatkov o ciljnih skupinah ter pametnih ponudb za ciljni ROAS v okviru lastne strategije so v podjetju HUGO BOSS dosegli 2,5-kratno donosnost naložbe v oglaševanje ter 5-odstotno izboljšanje razmerja med prikazi in kliki v primerjavi s skupnim prometom iz mobilnih naprav.

• Poskrbite, da bodo elementi čim bolj kakovostni.

Zakaj: Sistem samodejno izbere elemente na podlagi številnih dejavnikov, vključno s preteklo uspešnostjo, kontekstom uporabnika in razpoložljivim prostorom.

Preberite podrobna navodila za uporabo čim več vrst elementov.

5. Preizkusite in optimizirajte sporočila oglasa

• Uporabite različice oglasa, da preizkusite in ponovite sporočila oglasa.

Zakaj: Če izpopolnite besedilo oglasa, predvsem naslove, lahko izveste več o željah uporabnikov in izboljšate uspešnost.

• Ocenite uspešnost oglasov na podlagi prirastnih prikazov, klikov in konverzij, ki jih prejmejo vaše skupine oglasov ter oglaševalske akcije.

Zakaj: Z odzivnimi oglasi v iskalnem omrežju boste lažje zagotovili primernost za sodelovanje na več dražbah, zato uspešnost ter meritve na ravni oglasov, kot sta razmerje med prikazi in kliki ter stopnja konverzije, morda ne bodo prikazali popolne slike uspešnosti.

Preberite natančnejša navodila o preizkušanju in optimiziranju oglasov.

 

Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem

Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.

Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.

Sorodne povezave

• Odzivni oglasi v iskalnem omrežju: Vodnik za pisanje uspešnih oglasov
• Optimiziranje oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju
• Googlova umetna inteligenca za oglaševanje z videooglasi

 

 

1. Googlovi interni podatki
2. Googlovi interni podatki, globalno, od 9. 3. 2023 do 22. 3. 2023
 

Želite napredne nasvete in obvestila za Google Ads prejemati neposredno v nabiralnik? Prijavite se na glasilo Najboljši postopki.