Musíte vykonať tieto dva kroky:
- Implementujte v každej reklamnej skupine aspoň jednu responzívnu reklamu vo vyhľadávaní so silou reklamy na úrovni Dobrá alebo Vynikajúca. Inzerenti, ktorí zvýšia účinnosť svojich responzívnych reklám vo vyhľadávaní z úrovne Nízka na úroveň Vynikajúca, zaznamenávajú v priemere o 9 % viac kliknutí a konverzií.1
- Implementujte podklady, ako sú odkazy na podstránky a obrázky. Tieto typy podkladov zvyšujú príťažlivosť reklám a umožňujú zobrazovať užitočné informácie o vašej firme. Vďaka vhodnejším podkladom majú vaše reklamy väčšiu šancu naplniť špecifické potreby používateľov.
Úspešní marketingoví špecialisti potrebujú odovzdať v správnom čase to správne posolstvo. Lepšie kreatívne správy zlepšujú relevanciu reklamy a prinášajú viac kvalifikovaných kliknutí na reklamy vo vyhľadávaní.
V tomto sprievodcovi reklamami vo vyhľadávaní v službe Google Ads sa dozviete, ako vytvárať pútavé responzívne reklamy vo vyhľadávaní pre ľudí vyhľadávajúcich na webe Google.com.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Vytvorenie pútavého a originálneho znenia reklamy
- Vytvorte reklamné posolstvo zamerané na výhody používateľov.
Dôvod: Používatelia reagujú na reklamy, ktoré súvisia s ich potrebami.
- Prepojte posolstvo v nadpise a riadku opisu s kľúčovými slovami.
Dôvod: Používatelia zvyčajne interagujú s reklamami, ktoré najviac súvisia s ich vyhľadávaním.
Prípadová štúdia
Kanadská letecká spoločnosť Swoop zahrnula do responzívnych reklám vo vyhľadávaní svoje najvýkonnejšie kľúčové slová a zvýšila tým výnosy o 71 % a konverzie o 61 %.
- V reklamách nepoužívajte všeobecný jazyk. Použite konkrétne výzvy na akciu.
Dôvod: Všeobecné výzvy na akciu často vedú k slabšej interakcii s reklamami.
- Sledujte účinnosť svojich reklám a zistite, ako na ne používatelia reagujú.
Dôvod: Táto metrika predstavuje hodnotný spôsob, ako sa uistiť, že zobrazujete správne reklamné posolstvá tým správnym používateľom.
Prípadová štúdia
Online cestovná kancelária MyFlightSearch sa zamerala na vytváranie responzívnych reklám vo vyhľadávaní s účinnosťou reklamy na úrovni Dobrá a Vynikajúca. Pomohlo jej to dosiahnuť nárast konverzií o 14 % a zvýšenie ceny za rezerváciu o 15 %.
- Kontrolujte reporty podkladov na úrovni kampane.
Dôvod: Tento report vám pomáha pochopiť, ktoré z podkladov najviac pôsobia na vašich zákazníkov.
Prečítajte si podrobné rady, ako vytvoriť pútavé a originálne znenie reklamy.
2. Vytvorenie reklamného posolstva, ktoré odráža vašu značku, ako aj ponúkané výrobky a služby
- Vytvorte reklamný text, ktorý bude príťažlivý pre používateľov rôznych zariadení.
Dôvod: Pôsobivá výzva na akciu v jednom zariadení je zvyčajne pôsobivá aj v ostatných zariadeniach.
- Zamerajte sa na nadpisy.
Dôvod: Vaše nadpisy ľudia uvidia ako prvé a zohrávajú významnú úlohu v tom, akú výkonnosť dosahujú vaše reklamy.
- Vyskúšajte nadpisy rôznej dĺžky.
Dôvod: Dlhšie nadpisy rozširujú klikateľný priestor reklám vo vyhľadávaní. Mohli by ste však zistiť, že kratšie nadpisy dosahujú lepšiu výkonnosť v prípade ľudí, ktorí už hľadajú vašu značku.
- Zvážte použitie dynamických reklám vo vyhľadávaní, ktoré vám ušetria ešte viac času.
Dôvod: Dynamické reklamy vo vyhľadávaní budú za vás na základe obsahu z vášho webu automaticky generovať nadpisy a zobrazovať vaše reklamy ľuďom hľadajúcim vaše výrobky.
Prečítajte si podrobné rady, ako vytvoriť reklamné posolstvá, ktoré odrážajú vašu značku.
3. Nastavenie reklám na úspešnú prevádzku
- Pridajte čo najviac jedinečných nadpisov a opisov.
Dôvod: Poskytnutie jedinečných nadpisov a opisov umožňuje systému vytvárať viac kombinácií reklám.
- Ak spravujete veľa reklám, použite vkladanie kľúčových slov a nástroje na prispôsobenie reklám.
Dôvod: Kreatívne správy môžete prispôsobiť hľadanému výrazu používateľa a zároveň zredukovať réžiu správy reklám.
- Spárujte responzívne reklamy vo vyhľadávaní s inteligentnými ponukami a kľúčovými slovami priradenými voľnou zhodou.
Dôvod: Predložíte správne posolstvo čo najväčšiemu počtu ľudí a zároveň automaticky nastavíte správnu ponuku pre každý dopyt.
Prípadová štúdia
Vďaka použitiu kombinácie voľnej zhody, inteligentných ponúk a responzívnych reklám vo vyhľadávaní zvýšila firma tails.com so sídlom v Spojenom kráľovstve počet registrácií v Nemecku zo svojich všeobecných kampaní vo vyhľadávaní (ang. search campaign) o 182 % a počet kliknutí o 258 %.
Pozrite si jej príbeh:
Prečítajte si podrobné rady, ako nastaviť reklamy na úspešnú prevádzku.
4. Použitie čo najväčšieho počtu typov podkladov
- Aktivujte všetky typy podkladov, ktoré majú pre vašu firmu význam.
Dôvod: Existuje množstvo typov podkladov, ktoré môžu zvýšiť užitočnosť a príťažlivosť reklám pre používateľov a zároveň vám pomôžu dosiahnuť marketingové ciele. Inzerenti napríklad môžu dosiahnuť v priemere o 20 % vyššiu mieru prekliknutí, keď sa v ich reklamách vo vyhľadávaní zobrazujú štyri odkazy na podstránky.2
Prípadová štúdia
Pridaním obrázkov do responzívnych reklám vo vyhľadávaní, používaním údajov o publiku a inteligentných ponúk s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu v rámci stratégie dosiahla firma HUGO BOSS 2,5‐násobnú návratnosť výdavkov na reklamu (ang. return on ad spend) a zvýšenie miery prekliknutí o 5 % v porovnaní s celkovou návštevnosťou z mobilných zariadení.
- Podklady by mali mať čo najvyššiu kvalitu.
Dôvod: Podklady sa automaticky vyberajú na základe niekoľkých faktorov vrátane minulej výkonnosti, kontextu používateľa a dostupného priestoru.
Prečítajte si podrobné rady, ako používať čo najviac typov podkladov.
5. Testovanie a optimalizácia kreatívnych správ
- Pomocou variácií reklamy môžete testovať a iterovať kreatívne správy.
Dôvod: Zdokonaľovaním reklamného textu, najmä nadpisov, môžete zistiť, čo používatelia uprednostňujú, a dosiahnuť lepšiu výkonnosť.
- Vyhodnoťte úspešnosť reklám na základe prírastkových zobrazení, kliknutí a konverzií, ktoré vaše reklamné skupiny a kampane získajú.
Dôvod: Responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám umožňujú zúčastniť sa väčšieho počtu aukcií. Výkonnosť na úrovni reklamy a metriky ako miera prekliknutí a konverzný pomer preto nemusia poskytovať ucelený obraz vašej výkonnosti.
Podrobné rady, ako testovať a optimalizovať kreatívy
Poznámka
Tento sprievodca sa zameriava na reklamy pre Vyhľadávanie Google. Pozrite si našich sprievodcov obsahovými reklamami (ang. display ads) a videoreklamami.
Optimalizácia kampane počas jej vytvárania
Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.
Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň
1. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 18. 7. do 1. 8. 2020.
2. Interné celosvetové údaje Googlu, 24. október 2021 až 24. november 2021.