Vytváranie účinných reklám vo vyhľadávaní

Oficiálny sprievodca optimalizáciou reklám a reklamného posolstva vo Vyhľadávaní Google

Musíte vykonať tieto dva kroky:

  1. Implementujte v každej reklamnej skupine aspoň jednu responzívnu reklamu vo vyhľadávaní so silou reklamy na úrovni Dobrá alebo Vynikajúca. Inzerenti, ktorí zvýšia účinnosť svojich responzívnych reklám vo vyhľadávaní z úrovne Slabá na úroveň Vynikajúca, zaznamenávajú v priemere o 9 % viac kliknutí a konverzií.1
  2. Implementujte rozšírenia reklamy, ako sú rozšírenia o odkazy na podstránky a rozšírenia o obrázok. Rozšírenia reklamy zvyšujú príťažlivosť reklám a umožňujú zobrazovať užitočné informácie o vašej firme. Viac vhodných rozšírení dáva vašim reklamám lepšiu príležitosť na splnenie špecifických potrieb používateľov.

Best Practices logo

Úspešní marketingoví špecialisti potrebujú odovzdať v správnom čase to správne posolstvo. Lepšie kreatívne správy zlepšujú relevanciu reklamy a prinášajú viac kvalifikovaných kliknutí na reklamy vo vyhľadávaní.

V tomto sprievodcovi reklamami vo vyhľadávaní v službe Google Ads sa dozviete, ako vytvárať pútavé responzívne reklamy vo vyhľadávaní pre ľudí vyhľadávajúcich na webe Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Vytvorenie pútavého a originálneho znenia reklamy

  • Vytvorte reklamné posolstvo zamerané na výhody používateľov.

Dôvod: Používatelia reagujú na reklamy, ktoré súvisia s ich potrebami.

  • Prepojte nadpis a riadky popisu s kľúčovými slovami.

Dôvod: Používatelia zvyčajne interagujú s reklamami, ktoré najviac súvisia s ich vyhľadávaním.

Prípadová štúdia

Swoop logo

Kanadská letecká spoločnosť Swoop zahrnula do responzívnych reklám vo vyhľadávaní svoje najvýkonnejšie kľúčové slová a zvýšila tým výnosy o 71 % a počet konverzií o 61 %.

  • V reklamách nepoužívajte všeobecný jazyk. Použite konkrétne výzvy na akciu.

Dôvod: Všeobecné výzvy na akciu často vedú k slabšej interakcii s reklamami.

  • Sledujte účinnosť svojich reklám a zistite, ako na ne používatelia reagujú.

Dôvod: Táto metrika predstavuje hodnotný spôsob, ako sa uistiť, že zobrazujete správne reklamné posolstvá tým správnym používateľom.

Prípadová štúdia

MyFlightSearch logo

Online cestovná kancelária MyFlightSearch sa zamerala na vytváranie responzívnych reklám vo vyhľadávaní s účinnosťou reklamy na úrovni Dobrá a Vynikajúca, čo tejto značke pomohlo zvýšiť počet konverzií o 14 % a zlepšiť cenu za rezerváciu o 15 %. 

  • Skontrolujte reporty podkladov pre všetky kampane.

Dôvod: Tento prehľad vám pomáha pochopiť, ktoré z vašich nadpisov a popisov najviac pôsobia na vašich zákazníkov.

Prečítajte si podrobné rady, ako vytvoriť pútavé a originálne znenie reklamy.

2. Vytvorenie reklamného posolstva, ktoré odráža vašu značku, ako aj ponúkané výrobky a služby

  • Vytvorte reklamný text, ktorý bude príťažlivý pre používateľov rôznych zariadení.

Dôvod: Pôsobivá výzva na akciu v jednom zariadení je zvyčajne pôsobivá aj v ostatných zariadeniach.

  • Zamerajte sa na nadpisy.

Dôvod: Vaše nadpisy ľudia uvidia ako prvé a zohrávajú významnú úlohu v tom, akú výkonnosť dosahujú vaše reklamy.

  • Vyskúšajte nadpisy rôznej dĺžky.

Dôvod: Dlhšie nadpisy rozširujú klikateľný priestor reklám vo vyhľadávaní (ang. search ad). Možno však zistíte, že kratšie nadpisy dosahujú lepšiu výkonnosť v prípade ľudí, ktorí hľadajú konkrétne vašu značku.

  • Zvážte použitie dynamických reklám vo vyhľadávaní (ang. Dynamic Search Ads), ktoré vám ušetria ešte viac času.

Dôvod: Dynamické reklamy vo vyhľadávaní budú za vás na základe obsahu z vášho webu automaticky generovať nadpisy a zobrazovať vaše reklamy ľuďom hľadajúcim vaše výrobky.

Prečítajte si podrobné rady, ako vytvoriť reklamné posolstvá, ktoré vhodne odrážajú vašu značku.

3. Nastavenie reklám na úspešnú prevádzku

  • Pridajte toľko jedinečných a relevantných nadpisov a popisov, koľko len môžete.

Dôvod: Poskytnutie jedinečných podkladov umožňuje systému vytvárať viac kombinácií reklám.

  • Ak spravujete veľa reklám, použite vkladanie kľúčových slov a nástroje na prispôsobenie reklám.

Dôvod: Kreatívne správy môžete prispôsobiť hľadanému výrazu používateľa a zároveň zredukovať réžiu spravovania.

  • Spárujte responzívne reklamy vo vyhľadávaní s inteligentnými ponukami a kľúčovými slovami priradenými voľnou zhodou.

Dôvod: Predložíte správne posolstvo čo najväčšiemu počtu ľudí a zároveň automaticky nastavíte správnu ponuku pre každý dopyt.

Prípadová štúdia

Tails.com logo

Vďaka použitiu kombinácie voľnej zhody, inteligentných ponúk a responzívnych reklám vo vyhľadávaní zvýšila firma tails.com so sídlom v Spojenom kráľovstve počet registrácií v Nemecku zo svojich všeobecných kampaní vo vyhľadávaní (ang. search campaigns) o 182 % a počet kliknutí o 258 %.

Pozrite si jej príbeh:

Prečítajte si podrobné rady, ako nastaviť reklamy na úspešnú prevádzku.

4. Zlepšenie reklám pomocou rozšírení

  • Aktivujte všetky rozšírenia, ktoré môžu byť pre vašu firmu prospešné. 

Dôvod: Rozšírenia reklamy zvyšujú užitočnosť a pútavosť reklám pre používateľov a pomáhajú vám dosahovať marketingové ciele. Inzerenti napríklad môžu dosiahnuť v priemere o 20 % vyššiu mieru prekliknutí (ang. clickthrough rate), keď sa v ich reklamách vo vyhľadávaní zobrazujú štyri odkazy na podstránky.2

Prípadová štúdia

HUGO BOSS logo

Doplnením responzívnych reklám vo vyhľadávaní o rozšírenia o obrázky a použitím údajov o publiku a inteligentných ponúk cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ang. target return on advertising spend) v rámci svojej stratégie dosiahla firma HUGO BOSS 2,5‐násobne vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu a zvýšenie miery prekliknutí o 5 % v porovnaní s celkovou návštevnosťou z mobilných zariadení.

  • Vytvárajte čo najrelevantnejšie a najkvalitnejšie rozšírenia reklamy.

Dôvod: Rozšírenia sa automaticky vyberajú na základe určitých faktorov vrátane minulej výkonnosti, kontextu používateľa a dostupného priestoru.

Prečítajte si podrobné rady, ako zlepšiť reklamy pomocou rozšírení.

5. Testovanie a optimalizácia kreatívnych správ

  • Pomocou variácií reklamy môžete testovať a iterovať kreatívne správy.

Dôvod: Zdokonaľovaním reklamného textu, najmä nadpisov, môžete zistiť, čo používatelia uprednostňujú, a dosiahnuť lepšiu výkonnosť.

  • Vyhodnoťte úspešnosť reklám na základe prírastkových zobrazení, kliknutí a konverzií, ktoré vaše reklamné skupiny a kampane získajú.

Dôvod: Responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám umožňujú zúčastniť sa väčšieho počtu aukcií. Výkonnosť na úrovni reklamy a metriky ako miera prekliknutí a konverzný pomer preto nemusia poskytovať ucelený obraz vašej výkonnosti.

Prečítajte si podrobné rady, ako testovať a optimalizovať kreatívy.

Poznámka

Tento sprievodca sa zameriava na reklamy pre Vyhľadávanie Google. Pozrite si našich sprievodcov obsahovými reklamami (ang. display ads) a videoreklamami.

 

Optimalizácia kampane počas jej vytvárania

Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.

Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ďalšie informácie o funkciách, ktoré vám pomôžu vytvoriť úspešnú kampaň

 

 

1. Interné celosvetové údaje Googlu, 18. júl 2020 až 1. august 2020.
2. Interné celosvetové údaje Googlu, 24. október 2021 až 24. november 2021.

 

Registrujte sa na odber bulletinu s osvedčenými postupmi a získajte pokročilé tipy a novinky o službe Google Ads priamo do svojej doručenej pošty.
Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory

false
Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
Vyhľadávanie v Centre pomoci
true
73067
false
false
false