Как создавать эффективные поисковые объявления

Сделайте следующее:

1. Добавьте в каждую группу хотя бы одно адаптивное поисковое объявление с качеством "Хорошее" или "Отличное". Рекламодатели, которым удалось повысить качество объявлений с низкого до отличного, в среднем получают на 9 % больше кликов и конверсий¹.
2. Добавьте дополнительные ссылки и изображения. Эти типы объектов повышают привлекательность объявлений и позволяют показывать важные сведения о вашей компании. Чем больше в объявлении объектов, тем выше шанс, что пользователь найдет нужную информацию.

Задача успешного маркетолога – показать подходящую рекламу в нужный момент. Удачные рекламные сообщения повышают релевантность поисковых объявлений и позволяют получать больше ценных кликов.

В этом руководстве рассказывается, как создавать интересные объявления, способные привлекать пользователей Google Поиска.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Пишите интересные и убедительные рекламные тексты

• Расскажите о преимуществах своего предложения.

Пользователи реагируют на рекламу, которая отвечает их потребностям.

• Следите за тем, чтобы заголовки и описания соответствовали ключевым словам.

Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу, тем больше вероятность заинтересовать пользователя.

Пример

Специалисты из канадской авиакомпании Swoop добавили в адаптивные поисковые объявления свои самые эффективные ключевые слова. Благодаря этому доход компании вырос на 71 %, а количество конверсий – на 61 %.

• Избегайте общих фраз, используйте конкретные призывы к действию.

Использование общих призывов к действию часто приводит к уменьшению количества взаимодействий с объявлениями.

• Отслеживайте качество объявлений, чтобы понимать, как пользователи могут реагировать на них.

Этот показатель позволяет убедиться, что вы предлагаете подходящую рекламу нужным пользователям.

Пример

Туристическое агентство MyFlightSearch работает онлайн. Сосредоточившись на повышении качества адаптивных поисковых объявлений, оно получило рост количества конверсий на 14 %, а дохода с каждого бронирования – на 15 %.

• Просматривайте отчеты об объектах на уровне кампаний.

Эти отчеты помогают определить, какие объекты вызывают наибольший интерес у потенциальных клиентов.

Рекомендации по составлению эффективного и убедительного рекламного текста вы найдете в этой статье.

2. Создавайте рекламные сообщения, выгодно характеризующие ваш бренд, товары и услуги

• Создавайте тексты объявлений, подходящие для любых устройств

Убедительный призыв к действию будет одинаково эффективен на любых устройствах.

• Тщательно продумывайте заголовки

Заголовок – первое, на что обращают внимание пользователи, поэтому от него в значительной степени зависит эффективность ваших объявлений.

• Тестируйте заголовки разной длины

Чем длиннее заголовок, тем больше размер интерактивной части объявления, однако короткие заголовки могут привлекать больше внимания со стороны пользователей, которые ищут именно ваш бренд.

• Экономьте время благодаря динамическим поисковым объявлениям

Заголовки для таких объявлений автоматически создаются с учетом контента на вашем сайте и поисковых запросов пользователей.

Полное руководство по созданию объявлений, выгодно характеризующих ваш бренд

3. Настраивайте объявления так, чтобы они приносили результат

• Добавьте как можно больше уникальных заголовков и описаний

Уникальные заголовки и описания позволяют системе составлять больше различных объявлений.

• Если у вас много объявлений, используйте динамическую вставку ключевых слов и модификаторы.

Ваши объявления будут изменяться в соответствии с поисковым запросом пользователя, что снизит расходы на управление рекламой.

• Используйте адаптивные поисковые объявления с интеллектуальным назначением ставок и ключевыми словами с широким соответствием.

Это позволит показывать подходящие сообщения максимально широкой аудитории и автоматически назначать правильные ставки для каждого запроса.

Пример

После того как в компании tails.com, зарегистрированной в Великобритании, стали использовать широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления, количество регистраций в общих кампаниях в поисковой сети в Германии увеличилось на 182 %, а количество кликов – на 258 %.

Посмотрите это видео:

Полное руководство по настройке эффективных объявлений

4. Используйте как можно больше типов объектов

• Применяйте все типы объектов, которые могут быть полезны для вашего бизнеса

Благодаря разным типам объектов объявления можно сделать более полезными и интересными для пользователей. Так вы достигните своих маркетинговых целей. По статистике, если в поисковых объявлениях есть четыре дополнительные ссылки, показатель CTR возрастает в среднем на 20 %².

Пример

Благодаря добавлению изображений в адаптивные поисковые объявления, анализу данных пользователей и интеллектуальной стратегии назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" компания HUGO BOSS увеличила рентабельность инвестиций в рекламу в 2,5 раза, а CTR повысился на 5 % по сравнению с общим показателем мобильного трафика.

• Добейтесь максимального качества объектов

Объекты подбираются автоматически с учетом нескольких факторов, в том числе статистики по эффективности, пользовательского контекста и доступного пространства.

Подробные инструкции по использованию максимального количества типов объектов.

5. Тестируйте и оптимизируйте рекламные сообщения

• Используйте варианты объявлений, чтобы тестировать рекламные сообщения и оценивать их эффективность.

Вы можете узнать о предпочтениях пользователей и повысить эффективность, пробуя разные варианты текста объявлений, особенно в заголовках.

• Оценивайте эффективность рекламы по количеству дополнительных показов, кликов и конверсий на уровне групп объявлений и кампаний.

Адаптивные поисковые объявления позволяют вам участвовать в большем количестве аукционов, поэтому показатели на уровне объявлений (например, CTR и коэффициент конверсии) могут не давать полной картины эффективности.

Полное руководство по тестированию и оптимизации объявлений

 

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

Статьи по теме

• Адаптивные поисковые объявления: руководство по созданию эффективных объявлений
• Как оптимизировать кампании в контекстно-медийной сети
• Искусственный интеллект Google для видеорекламы

 

 

1. Внутренние данные Google, все страны, 18 июля – 1 августа 2020 г.
2. Внутренние данные Google, все страны, 24 октября – 24 ноября 2021 г.

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.