Как создавать эффективные поисковые объявления

Официальное руководство по оптимизации настроек и текста объявлений в Google Поиске

Сделайте следующее:

  1. Добавьте в каждую группу хотя бы одно адаптивное поисковое объявление с качеством "Хорошее" или "Отличное". Рекламодатели, которым удалось повысить качество объявлений с низкого до отличного, в среднем получают на 9 % больше кликов и конверсий1.
  2. Добавьте как минимум 4 расширения в каждую кампанию или группу объявлений. Расширения повышают привлекательность объявлений и позволяют показывать важные сведения о вашей компании. Чем больше у объявления расширений, тем выше шанс, что пользователь найдет в нем нужную информацию.

Best Practices logo

Задача успешного маркетолога – показать подходящую рекламу в нужный момент. Удачные сообщения повышают релевантность объявлений и позволяют получать больше ценных кликов.

В этом руководстве рассказывается, как создавать интересные объявления, способные привлекать пользователей Google Поиска.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Пишите захватывающие и убедительные рекламные тексты

  • Рассказывайте о преимуществах вашего предложения.

Пользователи реагируют на рекламу, которая отвечает их потребностям.

  • Следите за тем, чтобы заголовки и описания соответствовали ключевым словам.

Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу, тем больше шансов заинтересовать пользователя.

  • Избегайте общих фраз, используйте конкретные призывы к действию.

Использование общих призывов к действию часто приводит к уменьшению количества взаимодействий с объявлениями.

  • Отслеживайте качество объявлений, чтобы понимать, как пользователи могут реагировать на них.

Этот показатель позволяет убедиться, что вы показываете подходящую рекламу нужным пользователям.

  • Просматривайте отчеты об объектах для разных кампаний.

Эти отчеты помогают определить, какие заголовки и описания вызывают наибольший интерес у потенциальных клиентов.

Рекомендации по составлению эффективного и убедительного рекламного текста вы найдете в этой статье.

2. Создавайте рекламные сообщения, выгодно характеризующие ваш бренд, товары и услуги

  • Создавайте тексты объявлений, подходящие для любых устройств

Убедительный призыв к действию будет одинаково эффективен на любых устройствах.

  • Тщательно обдумывайте заголовки.

Заголовок – первое, на что обращают внимание пользователи, поэтому от него в значительной степени зависит эффективность ваших объявлений.

  • Учитывайте ограничения на количество символов.

Почему это важно? Чем длиннее заголовок, тем больше размер интерактивной части объявления, однако короткие заголовки могут быть более эффективны для пользователей, которые ищут именно ваш бренд.

Рекомендации по созданию объявлений, выгодно характеризующих ваш бренд, вы найдете в этой статье.

3. Настройте объявления так, чтобы они приносили результат

  • Добавьте как можно больше уникальных и релевантных заголовков и описаний.

Это позволит системе создавать больше рекламных комбинаций.

  • Добавьте все расширения объявлений, подходящие для вашего бизнеса. Желательно, чтобы их было не менее четырех.

Объявления с несколькими расширениями часто оказываются эффективнее тех, где есть только одно. С ними ваша реклама становится заметнее и информативнее.

  • Если у вас много объявлений, используйте динамическую вставку ключевых слов и модификаторы.

Ваши объявления будут изменяться соответствии с поисковым запросом пользователя, что снизит расходы на управление рекламой.

  • Используйте адаптивные поисковые объявления с интеллектуальным назначением ставок и ключевыми словами с широким соответствием.

Это позволит показывать подходящие сообщения максимально широкой аудитории и назначать правильные ставки для каждого запроса.

Рекомендации по настройке и повышению эффективности объявлений вы найдете в этой статье.

4. Тестируйте и оптимизируйте рекламные сообщения

  • Используйте варианты объявлений, чтобы тестировать рекламные сообщения и оценивать их эффективность.

Вы можете узнать о предпочтениях пользователей и повысить эффективность, подобрав удачные формулировки текста объявлений, особенно в заголовках.

  • Отслеживайте эффективность объявлений по подходящим показателям.

Почему это важно? Многие форматы объявлений предназначены для того, чтобы увеличивать количество показов, кликов и конверсий. Поэтому не следует концентрироваться только на CTR.

  • Используйте оптимизированную ротацию, если группа содержит несколько объявлений.

Оптимизация по количеству кликов помогает повысить конкурентоспособность объявлений на аукционах.

Рекомендации по тестированию и оптимизации объявлений вы найдете в этой статье.

Примечание

В этом руководстве рассказывается об объявлениях, предназначенных для Google Поиска. Руководства по работе с медийной и видеорекламой доступны в Справочном центре.

1. Внутренние данные Google, все страны, 18 июля 2020 г. – 1 августа 2020 г.

Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google", чтобы получать новости и советы по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false