Как создавать эффективные поисковые объявления

Официальное руководство по оптимизации настроек и текста объявлений в Google Поиске.

Выполните следующие действия:

  1. Оптимизируйте ротацию объявлений. В этом случае объявления будут подбираться с учетом условий аукционов.
  2. Добавьте от трех до пяти объявлений и одно адаптивное поисковое объявление в каждую группу. Шансы выиграть аукцион и предложить пользователям то, что им нужно, повышаются, если в группе объявлений много рекламных материалов, которые соответствуют потребностям потенциальных клиентов.
  3. Добавьте как минимум три расширения в каждую кампанию или группу объявлений. При каждом показе в рекламный блок будут добавляться расширения, которые с наибольшей вероятностью вызовут интерес. Чем больше у объявления расширений, тем выше шанс, что пользователь найдет в нем нужную информацию.


Best Practices logo

Задача успешного маркетолога – показать подходящую рекламу в нужный момент. Удачные сообщения повышают релевантность объявлений и привлекают больше заинтересованных пользователей.

В этом руководстве рассказывается, как создавать интересные объявления, способные привлекать пользователей Google Поиска.

1. Пишите захватывающие и убедительные рекламные тексты

  • Рассказывайте о преимуществах вашего предложения.

Почему это важно? Пользователи реагируют на рекламу, которая отвечает их потребностям.

  • Связывайте текст сообщений в объявлениях с ключевыми словами.

Почему это важно? Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу, тем больше шансов заинтересовать пользователя.

  • Избегайте общих фраз, используйте конкретные призывы к действию.

Почему это важно? Использование общих призывов к действию часто приводит к уменьшению количества взаимодействий с объявлениями.

  • Отслеживайте эффективность объявлений, чтобы узнавать, как пользователи взаимодействуют с ними

Почему это важно? Этот показатель позволяет убедиться, что вы показываете нужным пользователям подходящую рекламу. 

Сведения о том, как написать эффективный и убедительный рекламный текст, вы найдете в нашем Справочном центре.

2. Создавайте рекламные сообщения, выгодно характеризующие ваш бренд, а также товары и услуги

  • Тщательно обдумывайте заголовки.

Почему это важно? Содержимое и качество заголовков непосредственно влияют на эффективность ваших объявлений.

  • Учитывайте ограничения на количество символов.

Почему это важно? Чем длиннее заголовок, тем больше размер интерактивной части объявления, однако короткие заголовки могут быть более эффективны для пользователей, которые ищут именно ваш бренд.

Сведения о том, как создавать текстовые объявления, подходящие для любых устройств, вы найдете в нашем Справочном центре.

3. Настройте объявления так, чтобы они приносили результат

  • Настройте все расширения объявлений, подходящие для вашего бизнеса. Рекомендуем добавить хотя бы три расширения.

Почему это важно? Объявления с несколькими расширениями чаще бывают эффективнее тех, где есть только одно. С ними ваши объявления становятся заметнее и информативнее для пользователей.

  • Если у вас много объявлений, используйте динамическую вставку ключевых слов и модификаторы.

Почему это важно? Добавьте в URL навигационные поля, которые упрощают управление рекламой и позволяют оптимизировать сообщения в соответствии с поисковыми запросами.

​Сведения о том, как настроить объявления, чтобы получать наилучшие результаты, вы найдете в нашем Справочном центре.

4. Тестируйте и оптимизируйте рекламные сообщения

  • Изменяйте рекламный текст и тестируйте каждую новую версию.

Почему это важно? Вы можете узнать о предпочтениях пользователей и повысить эффективность, подобрав удачные формулировки текста объявлений, особенно в заголовках.

  • В каждую группу добавьте от трех до пяти объявлений, одно из которых адаптивное поисковое.

Почему это важно? Так у вас будет больше шансов выиграть аукцион.

  • Отслеживайте эффективность объявлений по подходящим показателям.

Почему это важно? Многие форматы объявлений предназначены для того, чтобы увеличивать количество показов, кликов и конверсий. Поэтому не следует концентрироваться только на CTR объявлений.

  • Проводите тестирование в самых ценных кампаниях.

Почему это важно? В этом случае результаты тестирования будут наиболее заметными.

  • Оптимизируйте ротацию объявлений так, чтобы наиболее эффективные объявления показывались чаще

Почему это важно? Оптимизация по количеству кликов помогает повысить конкурентоспособность объявлений на автоматических аукционах.

Сведения о тестировании и оптимизации объявлений вы найдете в нашем Справочном центре.

Примечание

В этом руководстве рассказывается об объявлениях, предназначенных для Google Поиска. Руководства по работе с медийной и видеорекламой доступны в Справочном центре.

 

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.