Crie anúncios de pesquisa eficazes

Certifique-se de que executa estas 2 ações:

1. Implemente, pelo menos, um anúncio dinâmico de pesquisa por grupo de anúncios com uma eficácia do anúncio "Boa" ou "Excelente". Os anunciantes que melhoram a eficácia dos respetivos anúncios dinâmicos de pesquisa de "Fraca" para "Excelente" observam, em média, um aumento de 9% nos cliques e nas conversões.¹
2. Implemente extensões de anúncios, como sitelinks e extensões de imagens. As extensões de anúncios tornam os seus anúncios mais interativos e permitem-lhe mostrar informações úteis acerca da sua empresa. Mais extensões elegíveis dão aos seus anúncios uma maior oportunidade de satisfazer as necessidades específicas dos utilizadores.

Os profissionais de marketing bem-sucedidos têm de apresentar a mensagem certa no momento certo. As mensagens criativas de melhor qualidade aumentam a Relevância do anúncio e geram mais cliques qualificados a partir dos anúncios de pesquisa.

Neste guia de anúncios de pesquisa do Google Ads, vai saber como criar anúncios dinâmicos de pesquisa apelativos à medida que as pessoas pesquisam em Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Escreva um texto do anúncio apelativo e genuíno

• Elabore mensagens que se centrem nas vantagens para o utilizador.

Porquê: os utilizadores respondem aos anúncios que correspondem às suas necessidades.

• Associe a mensagem do título e da linha de descrição às suas palavras-chave.

Porquê: os utilizadores tendem a interagir com anúncios que parecem mais relevantes para a respetiva pesquisa.

Caso prático

Ao incluir as palavras-chave com melhor desempenho nos anúncios dinâmicos de pesquisa, a Swoop, uma companhia aérea canadiana, aumentou a receita em 71% e as conversões em 61%.

• Evite a utilização de linguagem genérica nos seus anúncios. Utilize apelos à ação específicos.

Porquê: os apelos à ação genéricos podem muitas vezes traduzir-se numa interação reduzida com os anúncios.

• Verifique a eficácia do anúncio para obter estatísticas sobre como os utilizadores poderão reagir aos seus anúncios.

Porquê: esta métrica é uma forma valiosa de garantir que está a transmitir as mensagens certas aos utilizadores certos.

Caso prático

A agência de viagens online MyFlightSearch focou-se na criação de anúncios dinâmicos de pesquisa com uma eficácia do anúncio "Boa" e "Excelente", ajudando a marca a aumentar as conversões em 14% e melhorar o respetivo custo por reserva em 15%. 

• Verifique os relatórios de recursos entre campanhas.

Porquê: este relatório ajuda a perceber quais são os títulos e as descrições que têm mais impacto junto dos seus clientes.

Consulte orientações detalhadas sobre como escrever um texto do anúncio apelativo e genuíno.

2. Crie mensagens que reflitam a sua marca e os produtos e serviços que oferece

• Crie um texto do anúncio que seja apelativo para utilizadores em vários dispositivos.

Porquê: um apelo à ação interessante num dispositivo tende a ser também interessante noutros dispositivos.

• Concentre-se nos títulos.

Porquê: os títulos são o primeiro elemento que as pessoas veem e são muito importantes para o desempenho dos seus anúncios.

• Experimente títulos de vários comprimentos.

Porquê: os títulos mais longos aumentam o espaço clicável dos anúncios de pesquisa, mas poderá constatar que os títulos mais curtos resultam melhor para as pessoas que já estejam a pesquisar a sua marca.

• Pondere usar anúncios de pesquisa dinâmicos para poupar ainda mais tempo

Porquê: com base no conteúdo do seu site, os anúncios de pesquisa dinâmicos geram títulos automaticamente para si e apresentam os seus anúncios às pessoas que pesquisam os seus produtos.

Consulte orientações detalhadas sobre como criar mensagens que refletem a sua marca.

3. Configure os anúncios para alcançar o sucesso

• Adicione o maior número de títulos e descrições únicos e relevantes que conseguir.

Porquê: fornecer recursos únicos permite ao sistema juntar mais combinações de anúncios.

• Use a inserção de palavras-chave e os personalizadores de anúncios se tiver de fazer a manutenção de muitos anúncios.

Porquê: pode ajustar as suas mensagens criativas à pesquisa de um utilizador ao mesmo tempo que reduz o trabalho de gestão.

• Sincronize os anúncios dinâmicos de pesquisa com a Licitação inteligente e as palavras-chave de correspondência ampla.

Porquê: mostre a mensagem certa ao maior número possível de pessoas relevantes ao definir automaticamente o lance certo para cada consulta.

Caso prático

Ao combinar a correspondência ampla, os Lances inteligentes e os anúncios dinâmicos de pesquisa, a tails.com, sediada no Reino Unido, aumentou as inscrições na Alemanha em 182% a partir das campanhas de pesquisa genéricas, ao mesmo tempo que aumentou os cliques em 258%.

Veja esta história:

Consulte orientações detalhadas sobre como configurar os anúncios para alcançar o sucesso.

4. Melhore os seus anúncios com extensões

• Ative todas as extensões que façam sentido para a sua empresa. 

Porquê: as extensões de anúncios tornam os anúncios mais úteis e mais apelativos para os utilizadores e ajudam a atingir os seus objetivos de marketing. Por exemplo, os anunciantes podem constatar um aumento médio de 20% na taxa de cliques quando apresentam 4 sitelinks com os respetivos anúncios de pesquisa.²

Caso prático

Ao complementar os anúncios dinâmicos de pesquisa com extensões de imagens e ao usar dados do público-alvo e os Lances inteligentes do ROAS alvo como parte da respetiva estratégia, a HUGO BOSS obteve um retorno do investimento publicitário 2,5 vezes superior e uma melhoria de 5% na taxa de cliques, em comparação com o tráfego geral de dispositivos móveis.

• Torne as suas extensões de anúncios o mais relevantes e com a máxima qualidade possível.

Porquê: as extensões são escolhidas automaticamente com base em vários fatores, incluindo o desempenho anterior, o contexto do utilizador e o espaço disponível.

Consulte orientações detalhadas sobre como melhorar os seus anúncios com extensões.

5. Teste e otimize mensagens criativas

• Utilize variações dos anúncios para testar e iterar mensagens criativas.

Porquê. pode saber mais acerca das preferências dos seus utilizadores e melhorar o desempenho ao aperfeiçoar o texto do anúncio, especialmente os títulos.

• Avalie o sucesso dos seus anúncios com base nas impressões, cliques e conversões incrementais que os seus grupos de anúncios e campanhas recebem.

Porquê: os anúncios dinâmicos de pesquisa ajudam a qualificar a sua empresa para mais leilões, por isso, o desempenho e as métricas ao nível do anúncio, como a taxa de cliques e a taxa de conversão podem não dar uma visão global do desempenho.

Consulte orientações detalhadas sobre como testar e otimizar criativos.

Nota

Este guia refere-se aos anúncios da Pesquisa Google. Consulte os nossos guias para anúncios de display e anúncios de vídeo.

 

Otimize a campanha enquanto a cria

À medida que cria a campanha, pode receber notificações baseadas nas definições selecionadas. Estas notificações alertam para problemas que podem reduzir o desempenho ou impedir a publicação da campanha.

O menu de navegação da campanha apresentado à medida que a cria dá-lhe uma visão holística do seu progresso e alerta para notificações que é recomendável analisar. Desloque-se entre os passos no menu de navegação para rever e resolver facilmente os potenciais problemas com a segmentação, a licitação, o orçamento ou outras definições da campanha. Saiba mais acerca das funcionalidades que ajudam a criar uma campanha de sucesso

 

 

1. Dados internos da Google, análise global, 18/07/2020 a 01/08/2020
2. Dados internos da Google, análise global, 24/10/2021 a 24/11/2021

 

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