Korzystając z technologii AI od Google, elastyczne reklamy w wyszukiwarce wykrywają najlepszą kombinację komponentów, ułatwiając wyświetlanie trafnych reklam, które dostosowują się do zmiennych zachowań konsumentów. Dzięki maksymalizacji trafności i przydatności reklam w wyszukiwarce możesz docierać do większej liczby klientów w kluczowych momentach i zwiększać liczbę konwersji. Z tego przewodnika po Google Ads dowiesz się, jak optymalizować elastyczne reklamy w wyszukiwarce, aby uzyskiwać lepsze wyniki biznesowe w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Na tej stronie
- Sprawdzone metody dotyczące reklam w wyszukiwarce
- Wskazówki dotyczące skuteczności reklamy i komponentów
- Tworzenie atrakcyjnego, oryginalnego tekstu reklamy
- Tworzenie przekazu, który odzwierciedla charakter Twojej marki oraz jej produktów i usług
- Odpowiednie konfigurowanie reklam
- Im więcej rodzajów komponentów, tym lepiej
- Testowanie i optymalizowanie przekazu kreacji
Sprawdzone metody dotyczące reklam w wyszukiwarce
Wskazówki dotyczące skuteczności reklamy i komponentów
- Umieść w każdej grupie reklam co najmniej 2 elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) o skuteczności reklamy „Dobra” lub „Świetna” i użyj w każdej z nich unikalnego adresu URL. Reklamodawcy, którym udaje się zwiększyć skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce z poziomu „Niska” do „Świetna”, uzyskują średnio o 15% więcej kliknięć i konwersji1. Aby zwiększyć skuteczność reklamy, rozważ włączenie dostosowywania tekstu. Reklamodawcy, którzy mają 1 reklamę RSA i dodają do grupy reklam kolejną reklamę RSA (łącznie 2 reklamy RSA), uzyskują średnio o 6,6% więcej konwersji przy podobnym koszcie konwersji. Reklamodawcy, którzy mają 2 reklamy RSA i dodają do grupy reklam kolejną reklamę RSA (łącznie 3 reklamy RSA), uzyskują średnio o 3,7% więcej konwersji przy podobnym koszcie konwersji.
- Dodaj co najmniej 4 niepowtarzalne komponenty z obrazem. Komponenty z obrazem ułatwiają użytkownikom poznanie Twojej firmy i podjęcie działania na podstawie Twoich reklam w wyszukiwarce, ponieważ wyświetlają trafne treści wizualne przedstawiające Twoje produkty i usługi.
- Dodaj logo i nazwę firmy. Reklamodawcy, którzy wyświetlają logo i nazwę firmy w reklamach w sieci wyszukiwania, uzyskują średnio o 8% więcej konwersji przy ich podobnym koszcie2.
Tworzenie atrakcyjnego, oryginalnego tekstu reklamy
Aby tworzyć atrakcyjne i oryginalne teksty reklam, które przyciągają uwagę użytkowników:
- Twórz przekaz nastawiony na potrzeby i korzyści użytkowników: użytkownicy reagują na reklamy, które odpowiadają ich potrzebom.
- Powiąż przekaz nagłówka i tekstu reklamy ze słowami kluczowymi: użytkownicy najczęściej klikają reklamy pasujące do wyszukiwania. Dzięki temu wiedzą, że oferujesz to, czego szukają. Przykład: jeśli jednym z Twoich słów kluczowych jest „aparat cyfrowy”, nagłówek reklamy może brzmieć: „Kup aparat cyfrowy”.
Studium przypadku
Dzięki uwzględnieniu swoich najskuteczniejszych słów kluczowych w elastycznych reklamach w wyszukiwarce kanadyjskie linie lotnicze Swoop zwiększyły przychody o 71% i liczbę konwersji o 61%.
- Unikaj w reklamach ogólnikowych sformułowań. stosuj konkretne i trafne wezwania do działania: ogólne wezwania do działania powodują często zmniejszenie oddźwięku reklam wśród odbiorców. Wyraźna informacja o tym, co powinni zrobić użytkownicy, sprawi, że Twoje reklamy będą bardziej atrakcyjne. Umieść w tekście reklamy wezwania do działania, np. „Zadzwoń, aby otrzymać bezpłatną wycenę” albo „Dowiedz się więcej”.
- Sprawdzaj skuteczność reklam, aby wiedzieć, jak użytkownicy mogą na nie reagować: skuteczność reklamy pozwala oszacować, w jakim stopniu komponenty w elastycznej reklamie w wyszukiwarce odpowiadają atrybutom związanym ze wzrostem skuteczności.
Studium przypadku
Internetowe biuro podróży MyFlightSearch skupiło się na tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce o skuteczności reklamy na poziomie „Dobra” i „Świetna”. Dzięki temu marka zwiększyła liczbę konwersji o 14% i obniżyła koszt rezerwacji o 15%.
- Sprawdzaj raporty o komponentach na poziomie kampanii: z takiego raportu dowiesz się, które komponenty spotykają się z najlepszym przyjęciem u klientów.
Tworzenie przekazu, który odzwierciedla charakter Twojej marki oraz jej produktów i usług
Aby stworzyć przekaz, który odzwierciedla charakter Twojej marki oraz jej produktów i usług:
- Zadbaj, aby tekst reklamy przyciągał uwagę użytkowników na różnych urządzeniach: wezwanie do działania, które jest ciekawe na jednym urządzeniu, zwykle sprawdza się również na innych urządzeniach.
- Wypróbuj nagłówki o różnej długości: nagłówki o różnej długości mogą sprawić, że Twoje reklamy będą przyciągać uwagę różnych klientów w zależności od tego, czy znają Twoją markę.
- Zastanów się nad korzystaniem z dostosowywania tekstu, które pomoże Ci generować dodatkowe nagłówki i teksty reklamy: dostosowywanie tekstu może Ci pomóc wyświetlać trafniejsze reklamy, ponieważ generuje nagłówki i teksty reklamy dopasowane do niepowtarzalnego kontekstu Twojej reklamy.
- Informuj o cenach, promocjach i ofertach specjalnych w nagłówku lub tekście reklamy: użytkownicy często korzystają z Google, aby podejmować decyzje. Przekaż im informacje, których mogą potrzebować. Wspomnij o wszelkich rabatach ograniczonych czasowo lub ofertach specjalnych, które oferujesz. Pomaga to osobom wyszukującym informacje w Google podejmować decyzje.
- Dopasuj reklamę do strony docelowej: upewnij się, że informacje o promocjach i produktach uwzględnione w reklamie znajdują się też w Twojej witrynie. Użytkownicy mogą opuścić Twoją witrynę, jeśli nie znajdą w niej od razu tego, czego oczekiwali.
Odpowiednie konfigurowanie reklam
- Dodaj jak najwięcej niepowtarzalnych nagłówków i tekstów reklamy: zaprezentuj produkty, usługi i oferty, które wyróżniają Twoją firmę na tle konkurencji. Dostarczenie niepowtarzalnych nagłówków i tekstów reklamy umożliwia systemowi tworzenie większej liczby kombinacji reklam.
- Jeśli masz dużo reklam, używaj funkcji wstawiania słowa kluczowego i modułów dostosowania reklam: możesz w ten sposób dostosowywać przekaz reklamowy do wyszukiwań użytkowników, eliminując część pracy związanej z zarządzaniem.
- Stosuj w elastycznych reklamach w wyszukiwarce inteligentne określanie stawek i słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym: wyświetlaj trafny przekaz jak największej liczbie odpowiednich osób, automatycznie ustalając właściwą stawkę dla każdego zapytania.
Studium przypadku
Dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego, inteligentnego określania stawek i elastycznych reklam w wyszukiwarce brytyjska marka tails.com zwiększyła o 182% liczbę rejestracji w Niemczech pozyskanych za pomocą ogólnych kampanii w sieci wyszukiwania i odnotowała wzrost liczby kliknięć o 258%.
Obejrzyj film:
Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi konfigurowania skutecznych reklam
Im więcej rodzajów komponentów, tym lepiej
- Włącz wszystkie rodzaje komponentów, które są przydatne dla Twojej firmy: jest wiele rodzajów komponentów, które mogą zwiększać przydatność i atrakcyjność reklam w oczach użytkowników, a zarazem sprzyjać realizacji Twoich celów marketingowych.
- Zadbaj o jak najwyższą jakość komponentów: komponenty są wybierane automatycznie na podstawie kilku czynników, takich jak wcześniejsza skuteczność, kontekst użytkownika i dostępna przestrzeń. Stosuj komponenty takie jak linki do podstron i obrazy. Zwiększają one atrakcyjność reklam i umożliwiają udostępnianie przydatnych informacji o firmie.
- Wyświetlaj lokalizację firmy i jej numer telefonu: w stosownych przypadkach używaj komponentów z lokalizacją i komponentów do wykonywania połączeń.
Studium przypadku
Firma HUGO BOSS dodała do elastycznych reklam w wyszukiwarce komponenty z obrazem oraz zastosowała w swojej strategii dane o odbiorcach i inteligentne określanie stawek na podstawie docelowego ROAS. W efekcie odnotowała 2,5-krotnie większy zwrot z nakładów na reklamę i wzrost współczynnika klikalności o 5% w porównaniu z całym ruchem z urządzeń mobilnych.
Testowanie i optymalizowanie przekazu kreacji
Aby poprawić skuteczność reklam, stale testuj i ulepszaj komunikaty w kreacjach.
- Używaj odmian reklam do testowania i dopracowywania przekazu reklamowego: dzięki doskonaleniu tekstu reklamy, a zwłaszcza nagłówków, możesz poznawać preferencje użytkowników oraz zwiększać skuteczność reklam.
- Oceniaj skuteczność reklam na podstawie wzrostu liczby wyświetleń, kliknięć i konwersji uzyskanych przez grupy reklam i kampanie: elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają Ci branie udziału w większej liczbie aukcji, dlatego skuteczność na poziomie reklamy i dane, takie jak współczynnik klikalności i współczynnik konwersji, mogą nie przedstawiać pełnego obrazu skuteczności.
Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi testowania i optymalizowania kreacji
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia wgląd w postępy i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Za pomocą tego menu możesz łatwo sprawdzać i rozwiązywać problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
Powiązane artykuły
- Elastyczne reklamy w wyszukiwarce: poradnik tworzenia skutecznych reklam (w języku angielskim)
- Optymalizowanie kampanii w sieci reklamowej
- AI od Google w reklamach wideo
- Wewnętrzne dane Google. Zakres dat: 15–20 sierpnia 2025 r.
- Wewnętrzne dane Google zebrane na całym świecie w dniach 9–22 marca 2023 r.
