Med AI-løsninger fra Google kan responsive søkeannonser identifisere den beste kombinasjonen av elementer, slik at du kan vise relevante annonser som tilpasses ulik forbrukeratferd. Hvis søkeannonsene er så relevante og nyttige som mulig, kan du nå ut til flere kunder i de rette øyeblikkene og få flere konverteringer. I denne Google Ads-veiledningen forklarer vi hvordan du optimaliserer responsive søkeannonser, slik at du kan få bedre forretningsresultater med søkekampanjer.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
På denne siden
Anbefalte fremgangsmåter for søkeannonser
Tips om annonsekvalitet og -elementer
- Implementer minst to responsive søkeannonser (RSA-er) med «God» eller «Utmerket» annonsekvalitet per annonsegruppe og en unik endelig nettadresse for hver RSA. Annonsører som hever annonsekvaliteten på responsive søkeannonser fra «Dårlig» til «Utmerket», får i snitt 15 % flere klikk og konverteringer.1 For å heve annonsekvaliteten kan du vurdere å bruke teksttilpasning. Annonsører som har én RSA i annonsegruppen og supplerer med én RSA til (totalt to RSA-er), får i snitt 6,6 % flere konverteringer til omtrent samme kostnad per konvertering. Annonsører som har to RSA-er i annonsegruppen og legger til én RSA til (slik at de har totalt tre RSA-er), får i snitt 3,7 % flere konverteringer til omtrent samme kostnad per konvertering.
- Legg til minst fire unike bildeelementer. Bildeelementer gjør det enklere for folk å finne ut mer om bedriften din og utføre handlinger fra søkeannonsene dine, fordi de viser relevante bilder av produktene og tjenestene dine.
- Ta med bedriftens navn og logo. Annonsører som viser et bedriftsnavn og en bedriftslogo i søkeannonsene sine, får i snitt 8 % flere konverteringer til omtrent samme kostnad per konvertering.2
Skriv god og overbevisende annonsetekst
Slik skriver du god og overbevisende annonsetekst som appellerer til brukerne:
- Formuler et budskap der du fokuserer på fordelene brukeren kan oppnå: Brukerne stiller seg positive til annonser som handler om behovene deres.
- Sørg for at budskapet i overskriften og tekstlinjene samsvarer med søkeordene: Brukere samhandler mer med annonser som er relevante for det de søker etter. Med teksten kan du vise at annonsen er relevant for det aktuelle søket. Hvis for eksempel «digitale kameraer» er et søkeord du bruker, kan du ha «Kjøp digitale kameraer» som annonseoverskrift.
Suksesshistorie
Ved å ta med de mest lønnsomme søkeordene i de responsive søkeannonsene sine fikk det kanadiske flyselskapet Swoop 71 % høyere inntekter og 61 % flere konverteringer.
- Unngå intetsigende språk i annonsene. Bruk spesifikke handlingsfremmende oppfordringer: Generelle handlingsfremmende oppfordringer svekker som regel brukernes interesse. Hvis du gir folk en klar indikasjon på hva de skal gjøre, blir annonsene mer engasjerende. Bruk handlingsfremmende oppfordringer som «Ring nå for å få et uforpliktende pristilbud» og «Finn ut mer i dag».
- Hold øye med annonsekvaliteten for å se hvordan brukerne responderer på annonsene dine: Annonsekvaliteten indikerer i hvilken grad elementene i de responsive søkeannonsene gjenspeiler attributter som er forbundet med gode resultater.
Suksesshistorie
Det nettbaserte reisebyrået MyFlightSearch fokuserte på å lage responsive søkeannonser med «God» og «Utmerket» annonsekvalitet, noe som førte til at de fikk 14 % flere konverteringer og 15 % lavere kostnad per bestilling.
- Gjennomgå elementrapporten på kampanjenivå: Med denne rapporten kan du få innsikt i hvilke av elementene dine som appellerer mest til kundene.
Les en detaljert veiledning om hvordan du skriver god og overbevisende annonsetekst.
Formuler reklamebudskap som gjenspeiler merkevaren din og produktene og tjenestene du tilbyr
Slik formulerer du reklamebudskap som gjenspeiler merkevaren din og produktene og tjenestene du tilbyr:
- Skriv annonsetekst som appellerer til brukere på alle typer enheter: En handlingsfremmende oppfordring som engasjerer på én type enhet, engasjerer ofte på andre typer enheter også.
- Prøv overskrifter med ulik lengde: Overskrifter med ulik lengde kan gjøre at annonsene appellerer til kunder med ulike relasjoner til merkevaren din.
- Vurder å bruke teksttilpasning for å generere flere overskrifter og beskrivelser: Med teksttilpasning kan du vise mer relevante annonser ved å generere overskrifter og beskrivelser som er skreddersydd for den unike annonsekonteksten.
Les en detaljert veiledning om hvordan du formulerer reklamebudskap som gjenspeiler merkevaren din.
- Ta med priser, kampanjer eller eksklusive tilbud i overskriften eller beskrivelsen: Folk bruker ofte Google når de skal ta avgjørelser. Gi dem informasjonen de trenger. Nevn eventuelle tidsbegrensede rabatter eller eksklusive produkter du tilbyr. Dette gjør det enklere for folk som søker på Google, å ta avgjørelser.
- Annonsen må samsvare med landingssiden: Sørg for at produktene eller promoteringene i annonsen finnes på nettstedet ditt. Folk er raske til å forlate et nettsted hvis de ikke finner det de forventer.
Legg forholdene til rette for å lykkes med annonser
- Legg til så mange unike overskrifter og beskrivelser som mulig: Vis frem det som gjør produktene, tjenestene eller tilbudene dine konkurransedyktige. Når du legger til unike overskrifter og beskrivelser, kan systemet sette sammen flere annonsekombinasjoner.
- Bruk innsetting av søkeord og annonsetilpasning hvis du administrerer mange annonser: Slik kan du skreddersy reklamebudskapene til brukernes søk og samtidig redusere administrasjonskostnadene.
- Bruk responsive søkeannonser i kombinasjon med smart budgivning og søkeord med fleksibelt samsvar: Vis det riktige budskapet til så mange relevante brukere som mulig, samtidig som du velger det optimale budet automatisk for hvert søk.
Suksesshistorie
Ved å ta i bruk en kombinasjon av fleksibelt samsvar, smart budgivning og responsive søkeannonser fikk britiske tails.com 182 % flere registreringer i Tyskland fra generelle søkekampanjer og 258 % flere klikk.
Se bedriftens historie:
Les en detaljert veiledning om hvordan du tilrettelegger for gode annonseresultater.
Bruk så mange elementtyper som mulig
- Aktiver alle elementtyper som er relevante for bedriften din: Med mange ulike elementtyper kan du gjøre annonsene nyttigere og mer engasjerende for brukerne, samtidig som du øker sjansene for å nå markedsføringsmålene du har satt deg.
- Sørg for at elementene har høyest mulig kvalitet: Elementer velges automatisk basert på en rekke faktorer, deriblant ledig plass, brukerkontekst og tidligere resultater. Implementer elementer som nettstedslinker og bilder. Dette gjør annonsene dine mer engasjerende, og du kan dele nyttig informasjon om bedriften din.
- Vis frem bedriftens beliggenhet og telefonnummer: Bruk adresseelementer og anropselementer hvis det er aktuelt.
Les en detaljert veiledning om hvordan du kan bruke så mange elementtyper som mulig.
Suksesshistorie
Da HUGO BOSS kompletterte responsive søkeannonser med bildeelementer og begynte å bruke målgruppedata og smart budgivning basert på mål-ROAS som en del av strategien sin, ble selskapets avkastning på annonsekostnadene mer enn doblet, og de fikk 5 % høyere klikkfrekvens sammenlignet med den totale mobiltrafikken.
Test og optimaliser reklamebudskap
For å oppnå bedre annonseresultater bør du teste og finpusse reklamebudskapene dine jevnlig.
- Bruk annonsevarianter for å teste og finstemme reklamebudskap: Du kan finne ut mye om brukernes preferanser og oppnå bedre resultater ved å finpusse annonseteksten – særlig overskriftene.
- Evaluer annonseresultatene basert på hvor mange ekstra klikk, visninger og konverteringer du får i kampanjene og annonsegruppene: Med responsive søkeannonser kan du bli kvalifisert for flere auksjoner, så resultatene og tallene på annonsenivå, blant annet klikkfrekvens og konverteringsfrekvens, gir kanskje ikke et komplett bilde av hvor godt annonsene fungerer.
Les en detaljert veiledning om hvordan du tester og optimaliserer reklamer.
Optimaliser kampanjen mens du lager den
Når du oppretter kampanjen, kan du få varsler basert på innstillingene du har valgt. Dette kan være varsler om valg som kan føre til dårligere resultater, eller problemer som er såpass store at du ikke får publisert kampanjen.
På navigasjonsmenyen for kampanjeoppretting kan du tydelig se fremdriften og få varsler om ting du bør se nærmere på. Bruk denne menyen for enkelt å gjennomgå og løse problemer knyttet til målretting, budgivning, budsjett eller andre kampanjeinnstillinger. Finn ut hvordan du lager effektive kampanjer.
Linker til relatert innhold
- Responsive søkeannonser: En veiledning til hvordan du skriver effektive annonser
- Optimaliser bannerkampanjene dine
- Googles AI-løsninger for videoannonsering
- Interne Google-data. Datoperiode: 15.08.2025–20.08.2025
- Interne Google-data, globalt, 09.03.2023–22.03.2023
