Buat Iklan carian yang berkesan

3 petua teratas:

1. Laksanakan sekurang-kurangnya satu iklan carian responsif yang memiliki Kekuatan Iklan 'Baik' atau 'Cemerlang' bagi setiap kumpulan iklan. Pengiklan yang meningkatkan Kekuatan Iklan untuk iklan carian responsif mereka daripada 'Buruk' kepada 'Cemerlang' menyaksikan purata peningkatan sebanyak 12% untuk penukaran.¹ Untuk membantu dalam meningkatkan Kekuatan Iklan anda, pertimbangkan untuk ikut serta aset yang dibuat secara automatik.
2. Tambahkan sekurang-kurangnya 4 aset imej unik. Aset imej memudahkan pengguna mengetahui tentang perniagaan anda dan mengambil tindakan daripada iklan Carian anda dengan memaparkan visual yang berkaitan untuk produk dan perkhidmatan anda.
3. Sertakan logo perniagaan dan nama perniagaan anda. Pengiklan yang memaparkan logo dan nama perniagaan dengan iklan Carian mereka menyaksikan purata peningkatan sebanyak 8% untuk penukaran pada kos setiap penukaran yang serupa.²

Menggunakan kuasa Google AI, iklan carian responsif mengenal pasti gabungan aset terbaik untuk membantu anda menghasilkan iklan berkaitan yang disesuaikan dengan perubahan tingkah laku pengguna. Dengan memaksimumkan perkaitan dan keberkesanan iklan Carian anda, anda boleh berhubung dengan lebih ramai pelanggan pada saat-saat penting dan mendorong lebih banyak penukaran. Menerusi panduan untuk Google Ads ini, anda akan mempelajari cara mengoptimumkan iklan carian responsif anda supaya anda boleh mendorong hasil perniagaan yang lebih baik daripada kempen Carian anda.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Tulis kopi iklan tulen yang menarik

• Karang mesej yang memberi tumpuan pada faedah pengguna.

Sebab: Pengguna tertarik kepada iklan yang berkaitan dengan keperluan mereka.

• Kaitkan pemesejan tajuk dan baris keterangan anda dengan kata kunci anda.

Sebab: Pengguna cenderung untuk berinteraksi dengan iklan yang kelihatan paling berkaitan dengan carian mereka.

Kajian Kes

Dengan menyertakan kata kunci yang berprestasi terbaik dalam iklan carian responsifnya, syarikat penerbangan Kanada bernama Swoop meningkatkan hasil sebanyak 71% dan penukaran sebanyak 61%.

• Elakkan bahasa yang bersifat umum dalam iklan anda. Gunakan seruan tindak yang khusus.

Sebab: Seruan tindak yang bersifat umum sering kali menunjukkan penurunan dalam interaksi dengan iklan.

• Semak Kekuatan Iklan untuk cerapan tentang cara pengguna mungkin berinteraksi dengan iklan anda.

Mengapa?: Kekuatan Iklan memberikan maklum balas masa hadapan tentang sejauh mana aset dalam iklan carian responsif anda mencerminkan atribut yang dikaitkan dengan peningkatan prestasi. 

Kajian Kes

MyFlightSearch, sebuah agensi pelancongan dalam talian, memfokuskan pada membuat iklan carian responsif dengan Kekuatan Iklan ‘Baik’ dan ‘Cemerlang’, yang membantu jenama ini meningkatkan penukaran sebanyak 14% dan menambahbaik kos setiap tempahannya sebanyak 15%. 

• Semak pelaporan aset peringkat kempen.

Sebab: Laporan ini membantu anda memahami aset anda yang paling sesuai dengan pelanggan anda.

Semak panduan terperinci tentang menulis kopi iklan tulen yang menarik.

2. Buat pemesejan yang menggambarkan jenama anda dan produk serta perkhidmatan yang anda tawarkan

• Buat teks iklan yang menarik kepada pengguna merentas peranti.

Sebab: Seruan tindak yang menarik pada satu peranti cenderung menjadi menarik pada peranti lain juga.

• Cuba pelbagai panjang tajuk.

Mengapa?: Tajuk dengan panjang yang berbeza-beza boleh membantu iklan anda disesuaikan dengan pelanggan yang berbeza bergantung pada kebiasaan mereka terhadap jenama anda.

• Pertimbangkan untuk menggunakan aset yang dibuat secara automatik untuk membantu anda menjana tajuk dan perihalan tambahan.

Mengapa?: Aset yang dibuat secara automatik boleh membantu anda memaparkan lebih banyak iklan berkaitan dengan menjana tajuk dan perihalan yang disesuaikan berdasarkan konteks unik iklan anda.

Semak panduan terperinci tentang membuat pemesejan yang menggambarkan jenama anda.

3. Sediakan iklan anda untuk mencatat kejayaan

• Tambahkan sebanyak mungkin tajuk dan perihalan yang unik dan berkaitan yang anda boleh

Sebab: Tindakan memberikan tajuk dan perihalan yang unik membolehkan sistem menghimpun lebih banyak gabungan iklan.

• Gunakan sisipan kata kunci dan penyesuai iklan jika anda mempunyai banyak iklan untuk disenggarakan.

Sebab: Anda boleh menyesuaikan mesej kreatif anda untuk carian pengguna di samping mengurangkan overhed pengurusan anda.

• Gandingkan iklan carian responsif dengan Pembidaan Pintar dan kata kunci padanan am.

Sebab: Paparkan mesej yang tepat kepada seberapa banyak pengguna yang berkaitan sambil menetapkan bida yang betul secara automatik untuk setiap pertanyaan.

Kajian Kes

Melalui gabungan padanan am, Pembidaan Pintar dan iklan carian responsif, tails.com yang pusat operasinya di UK telah meningkatkan pendaftaran di Jerman daripada kempen Carian generik sebanyak 182%, sambil meningkatkan klik sebanyak 258%.

Tonton kisah mereka:

​Semak panduan terperinci tentang menyediakan iklan anda untuk mencapai kejayaan.

4. Gunakan sebanyak mungkin jenis aset

• Dayakan semua jenis aset yang masuk akal untuk perniagaan anda. 

Mengapa?: Terdapat pelbagai jenis aset yang boleh menjadikan iklan anda lebih berguna dan menarik kepada pengguna, yang membantu anda memenuhi objektif pemasaran anda. 

Kajian Kes

Dengan menambahkan aset imej pada iklan carian responsif dan menggunakan data khalayak serta Pembidaan Pintar ROAS Sasaran sebagai sebahagian daripada strateginya, HUGO BOSS mencapai 2.5x pulangan untuk perbelanjaan iklan dan 5% peningkatan dalam kadar klikan apabila dibandingkan dengan trafik mudah alih keseluruhan.

• Jadikan aset anda paling berkualiti tinggi.

Sebab: Aset dipilih secara automatik berdasarkan beberapa faktor, termasuk prestasi sebelumnya, konteks pengguna dan ruang yang tersedia.

Semak panduan terperinci tentang menggunakan sebanyak mungkin jenis aset.

5. Uji dan optimumkan mesej kreatif

• Gunakan variasi iklan untuk menguji dan mengulangi mesej kreatif.

Sebab: Anda boleh mengetahui tentang pilihan pengguna anda dan meningkatkan prestasi anda dengan mengasah teks iklan, terutamanya tajuk anda.

• Nilai kejayaan iklan anda berdasarkan tera, klik dan penukaran tokokan yang diterima oleh kumpulan iklan serta kempen anda.

Sebab: Iklan carian responsif membantu anda layak untuk lebih banyak lelongan, jadi prestasi dan metrik peringkat iklan seperti kadar klikan serta kadar penukaran mungkin tidak memberikan gambaran penuh prestasi anda.

Semak panduan terperinci tentang pengujian dan pengoptimuman kreatif.

 

Optimumkan kempen anda semasa anda membuat kempen tersebut

Sambil anda membuat kempen, anda mungkin menerima pemberitahuan berdasarkan pilihan tetapan anda. Pemberitahuan ini mungkin memaklumi anda tentang isu yang boleh menyebabkan pengurangan prestasi atau yang mungkin cukup ketara untuk menghalang anda daripada menerbitkan kempen anda.

Menu navigasi pembinaan kempen yang dipaparkan semasa anda membina kempen anda memberikan gambaran holistik terhadap kemajuan pembinaan anda dan akan menarik perhatian kepada pemberitahuan yang mungkin ingin anda tangani. Beralih antara langkah dalam menu navigasi untuk menyemak dan menyelesaikan masalah yang mungkin berlaku berkenaan penyasaran, pembidaan, belanjawan atau tetapan kempen anda yang lain dengan mudah. Ketahui cara Menyediakan kempen anda untuk mencapai kejayaan.

Pautan berkaitan

• Iklan Carian Responsif: Panduan untuk Penulisan Iklan yang Berprestasi
• Optimumkan Kempen paparan anda
• Google AI untuk Pengiklanan Video

 

 

1. Data dalaman Google
2. Data dalaman Google, Global, 9/3/2023 - 22/3/2023