Buat Iklan carian yang berkesan

Pastikan anda melakukan 2 perkara ini:

1. Laksanakan sekurang-kurangnya satu iklan carian responsif yang mempunyai Kekuatan Iklan 'Baik' atau 'Cemerlang' bagi setiap kumpulan iklan. Pengiklan yang meningkatkan Kekuatan Iklan untuk iklan carian responsif mereka daripada 'Buruk' kepada 'Cemerlang' menyaksikan purata 9% klik dan penukaran tambahan.¹
2. Laksanakan aset seperti pautan laman dan imej. Jenis aset ini menjadikan iklan anda lebih menarik dan membolehkan anda memaparkan maklumat yang berguna tentang perniagaan anda. Bilangan aset yang layak akan menentukan peluang untuk iklan anda memenuhi keperluan khusus pengguna.

Pemasar yang berjaya perlu menyampaikan mesej yang betul pada masa yang tepat. Mesej kreatif yang lebih baik meningkatkan perkaitan iklan dan mendorong klik yang lebih layak daripada Iklan carian anda.

Dalam panduan Iklan carian untuk Google Ads ini, anda akan mempelajari cara membuat iklan carian responsif yang menarik seperti yang dicari oleh pengguna di Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practicesss

1. Tulis kopi iklan tulen yang menarik

• Karang mesej yang memberi tumpuan pada faedah pengguna.

Sebab: Pengguna tertarik kepada iklan yang berkaitan dengan keperluan mereka.

• Kaitkan pemesejan tajuk dan baris keterangan anda dengan kata kunci anda.

Sebab: Pengguna cenderung untuk berinteraksi dengan iklan yang kelihatan paling berkaitan dengan carian mereka.

Kajian Kes

Dengan menyertakan kata kunci yang berprestasi terbaik dalam iklan carian responsifnya, syarikat penerbangan Kanada bernama Swoop meningkatkan hasil sebanyak 71% dan penukaran sebanyak 61%.

• Elakkan bahasa yang bersifat umum dalam iklan anda. Gunakan seruan tindak yang khusus.

Sebab: Seruan tindak yang bersifat umum sering kali menunjukkan penurunan dalam interaksi dengan iklan.

• Semak Kekuatan Iklan untuk cerapan tentang cara pengguna mungkin berinteraksi dengan iklan anda.

​Sebab: Metrik ini merupakan cara yang berharga untuk memastikan anda menyampaikan mesej yang betul kepada pengguna yang tepat.

Kajian Kes

MyFlightSearch, sebuah agensi pelancongan dalam talian, memfokuskan pada membuat iklan carian responsif dengan Kekuatan Iklan ‘Baik’ dan ‘Cemerlang’, yang membantu jenama ini meningkatkan penukaran sebanyak 14% dan menambahbaik kos setiap tempahannya sebanyak 15%. 

• Semak pelaporan aset peringkat kempen.

Sebab: Laporan ini membantu anda memahami aset anda yang paling sesuai dengan pelanggan anda.

Semak panduan terperinci tentang menulis kopi iklan tulen yang menarik.

2. Buat pemesejan yang menggambarkan jenama anda dan produk serta perkhidmatan yang anda tawarkan

• Buat teks iklan yang menarik kepada pengguna merentas peranti.

Sebab: Seruan tindak yang menarik pada satu peranti cenderung menjadi menarik pada peranti lain juga.

• Tumpukan pada tajuk anda.

Sebab: Tajuk anda ialah perkara pertama yang akan dilihat oleh pengguna dan akan memainkan faktor utama dalam menentukan tahap prestasi iklan anda.

• Cuba pelbagai panjang tajuk.

Sebab: Tajuk lebih panjang meningkatkan ruang boleh diklik pada Iklan carian anda, tetapi anda mungkin mendapati bahawa tajuk yang lebih pendek menunjukkan prestasi yang lebih baik untuk pengguna yang sedang mencari jenama anda.

• Pertimbangkan untuk menggunakan Iklan Carian Dinamik untuk menjimatkan lebih banyak masa

Sebab: Berdasarkan kandungan daripada laman anda, Iklan Carian Dinamik menjana tajuk untuk anda secara automatik dan memaparkan iklan anda kepada pengguna yang mencari produk anda.

Semak panduan terperinci tentang membuat pemesejan yang menggambarkan jenama anda.

3. Sediakan iklan anda untuk mencatat kejayaan

• Tambahkan sebanyak mungkin tajuk dan perihalan yang anda boleh.

Sebab: Tindakan memberikan tajuk dan perihalan yang unik membolehkan sistem menghimpun lebih banyak gabungan iklan.

• Gunakan sisipan kata kunci dan penyesuai iklan jika anda mempunyai banyak iklan untuk disenggarakan.

Sebab: Anda boleh menyesuaikan mesej kreatif anda untuk carian pengguna di samping mengurangkan overhed pengurusan anda.

• Gandingkan iklan carian responsif dengan Pembidaan Pintar dan kata kunci padanan am.

Sebab: Paparkan mesej yang tepat kepada seberapa banyak pengguna yang berkaitan sambil menetapkan bida yang betul secara automatik untuk setiap pertanyaan.

Kajian Kes

Melalui gabungan padanan am, Pembidaan Pintar dan iklan carian responsif, tails.com yang berpangkalan di UK telah meningkatkan pendaftaran di Jerman daripada kempen carian generik sebanyak 182%, sambil meningkatkan klik sebanyak 258%.

Tonton kisah mereka:

​Semak panduan terperinci tentang menyediakan iklan anda untuk mencapai kejayaan.

4. Gunakan sebanyak mungkin jenis aset

• Dayakan semua jenis aset yang masuk akal untuk perniagaan anda.

Sebab: Terdapat pelbagai jenis aset yang boleh menjadikan iklan lebih berguna dan menarik kepada pengguna, yang membantu anda memenuhi objektif pemasaran anda. Contohnya, pengiklan boleh melihat peningkatan purata kadar klikan sebanyak 20% dalam kadar klikan apabila 4 pautan laman dipaparkan bersama iklan Carian mereka.²

Kajian Kes

Dengan menambahkan aset imej pada iklan carian responsif dan menggunakan data khalayak serta Pembidaan Pintar ROAS Sasaran sebagai sebahagian daripada strateginya, HUGO BOSS mencapai 2.5x pulangan untuk perbelanjaan iklan dan 5% peningkatan dalam kadar klikan apabila dibandingkan dengan trafik mudah alih keseluruhan.

• Jadikan aset anda paling berkualiti tinggi.

Sebab: Aset dipilih secara automatik berdasarkan beberapa faktor, termasuk prestasi sebelumnya, konteks dan ruang yang tersedia.

Semak panduan terperinci tentang menggunakan sebanyak mungkin jenis aset.

5. Uji dan optimumkan mesej kreatif

• Gunakan variasi iklan untuk menguji dan mengulangi mesej kreatif.

Sebab: Anda boleh mengetahui tentang pilihan pengguna anda dan meningkatkan prestasi anda dengan mengasah teks iklan, terutamanya tajuk anda.

• Nilai kejayaan iklan anda berdasarkan tera, klik dan penukaran tokokan yang diterima oleh kumpulan iklan serta kempen anda.

Sebab: Iklan carian responsif membantu anda layak untuk lebih banyak lelongan, jadi prestasi dan metrik peringkat iklan seperti kadar klikan serta kadar penukaran mungkin tidak memberikan gambaran penuh prestasi anda.

Semak panduan terperinci tentang menguji dan mengoptimumkan kreatif.

Nota

Panduan ini memfokus pada iklan untuk Carian Google. Lihat panduan kami tentang iklan Paparan dan Video.

 

Optimumkan kempen anda semasa anda membuat kempen tersebut

Sambil anda membuat kempen, anda mungkin menerima pemberitahuan berdasarkan pilihan tetapan anda. Pemberitahuan ini mungkin memaklumi anda tentang isu yang boleh menyebabkan pengurangan prestasi atau yang mungkin cukup ketara untuk menghalang anda daripada menerbitkan kempen anda.

Menu navigasi pembinaan kempen yang dipaparkan semasa anda membina kempen anda memberikan gambaran holistik terhadap kemajuan pembinaan anda dan akan menarik perhatian kepada pemberitahuan yang mungkin ingin anda tangani. Beralih antara langkah dalam menu navigasi untuk menyemak dan menyelesaikan dengan mudah kemungkinan isu dengan penyasaran, pembidaan, belanjawan anda atau tetapan kempen lain. Ketahui lebih lanjut tentang ciri yang membantu anda membuat kempen yang berjaya

 

1. Data dalaman Google, Global, 7/18/2020 - 8/1/2020
2. Data dalaman Google, Global, 10/24/2021 - 11/24/2021

 

Daftar untuk mendapatkan surat berita Amalan Terbaik bagi menerima petua dan kemaskinian Google Ads lanjutan terus ke peti masuk anda.