Efektyvių paieškos skelbimų kūrimas

Trys populiariausi patarimai

1. Vienoje skelbimų grupėje įdiekite bent vieną interaktyvųjį paieškos skelbimą, kurio skelbimo kokybė „Gera“ arba „Puiki“. Reklamuotojai, pagerinantys interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę nuo „Prasta“ iki „Puiki“, sulaukia vidutiniškai 12 proc. daugiau konversijų.¹ Norėdami pagerinti skelbimo kokybę, apsvarstykite galimybę naudoti automatiškai sukurtus išteklius.
2. Pridėkite bent keturis unikalius vaizdo išteklius. Vaizdų ištekliai padeda žmonėms lengviau sužinoti apie jūsų įmonę ir imtis veiksmų iš paieškos skelbimų, nes rodoma aktualių produktų ir paslaugų vaizdo medžiaga.
3. Pridėkite įmonės logotipą ir įmonės pavadinimą. Reklamuotojai, rodantys įmonės logotipą ir pavadinimą su paieškos skelbimais, sulaukia vidutiniškai 8 proc. daugiau konversijų už panašų mokestį už konversiją.²

Naudojant „Google“ DI funkcijas interaktyvieji paieškos skelbimai nustato geriausią išteklių derinį, kad padėtų teikti aktualius skelbimus, prisitaikant prie kintančios klientų elgsenos. Maksimaliai padidindami paieškos skelbimų atitikimą ir naudingumą, galite susisiekti su daugiau klientų svarbiomis akimirkomis ir sulaukti daugiau konversijų. Šiame „Google Ads“ vadove sužinosite, kaip optimizuoti interaktyviuosius paieškos skelbimus, kad pasiektumėte geresnių verslo rezultatų iš paieškos kampanijų.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Patrauklaus, originalaus skelbimo teksto kūrimas

• Kurkite pranešimus, kuriuose akcentuojama naudotojams teikiama nauda.

Nauda: naudotojai reaguoja į skelbimus, kurie atitinka jų poreikius.

• Susiekite antraštės ir aprašo eilutės pranešimus su raktiniais žodžiais.

Nauda: naudotojai labiau domisi skelbimais, kurie labiausiai atitinka jų paiešką.

Sėkmės istorija

Įtraukusi našiausius raktinius žodžius į interaktyviuosius paieškos skelbimus, Kanados oro linijų įmonė „Swoop“ padidino pajamas 71 proc., o konversijas – 61 proc.

• Venkite bendrosios kalbos skelbimuose. Naudokite konkrečius raginimus veikti.

Nauda: bendrieji raginimai veikti dažnai paskatina mažesnį domėjimąsi skelbimais.

• Stebėkite skelbimo kokybę, kad gautumėte įžvalgų, kaip naudotojai gali reaguoti į jūsų skelbimus.

Nauda: skelbimo kokybė parodo potencialius atsiliepimus apie tai, kaip tiksliai interaktyviojo paieškos skelbimo ištekliai atspindi atributus, susijusius su padidėjusiu našumu. 

Sėkmės istorija

Internetinė kelionių agentūra „MyFlightSearch“ sutelkė dėmesį į interaktyviųjų paieškos skelbimų, kurių skelbimo kokybė „Gera“ ir „Puiki“, kūrimą, padėdama prekės ženklui padidinti konversijų skaičių keturiolika procentų ir penkiolika procentų padidindama mokestį už užsakymą. 

• Peržiūrėkite kampanijos lygio išteklių ataskaitas.

Nauda: ši ataskaita padeda suprasti, kurie ištekliai geriausiai atitinka klientų lūkesčius.

Skaitykite išsamesnius nurodymus apie patrauklaus, originalaus skelbimo teksto kūrimą.

2. Kurkite pranešimus, atspindinčius jūsų prekės ženklą ir siūlomus produktus bei paslaugas

• Kurkite skelbimo tekstą, kuris būtų įdomus skirtingų įrenginių naudotojams.

Nauda: sudominantis raginimas veikti viename įrenginyje taip pat patraukia dėmesį kituose įrenginiuose.

• Išbandykite įvairaus ilgio antraštes.

Nauda: įvairios trukmės antraštės gali padėti skelbimams sudominti skirtingus klientus, atsižvelgiant į tai, ar jie žino apie jūsų prekės ženklą.

• Apsvarstykite galimybę naudoti automatiškai sukurtus išteklius, kad galėtumėte sugeneruoti papildomų antraščių ir aprašų.

Nauda: automatiškai sukurti ištekliai gali padėti rodyti aktualesnius skelbimus, generuojant pritaikytas antraštes ir aprašus, pagrįstus unikaliu skelbimo kontekstu.

Perskaitykite išsamias instrukcijas, kaip kurti prekės ženklą atspindinčius pranešimus.

3. Nustatykite skelbimus, kad jie veiktų sėkmingai

• Pridėkite kuo daugiau unikalių antraščių ir aprašų.

Nauda: pateikus unikalių antraščių ir aprašų, sistema gali sudaryti daugiau skelbimų derinių.

• Naudokite raktinių žodžių įterpimą ir skelbimų tinkinimo parametrus, jei reikia tvarkyti daug skelbimų.

Nauda: galite pritaikyti kūrybiškus reklamos pranešimus pagal naudotojo paiešką, sumažindami tvarkymo išlaidas.

• Susiekite interaktyviuosius paieškos skelbimus su išmaniuoju kainų siūlymu ir plačios atitikties raktiniais žodžiais.

Nauda: rodykite tinkamą pranešimą kuo daugiau susijusių žmonių, nustatydami tinkamą kiekvienos užklausos kainos pasiūlymą.

Sėkmės istorija

Derindama plačią atitiktį, išmanųjį kainų siūlymą ir interaktyviuosius paieškos skelbimus, JK įsikūrusi svetainė „tails.com“ 182 proc. padidino registracijų skaičių iš bendrų paieškos kampanijų Vokietijoje, o paspaudimų skaičių padidino 258 proc.

Žiūrėkite jų istoriją

Skaitykite išsamias instrukcijas, kaip nustatyti skelbimus, kad jie veiktų sėkmingai.

4. Naudokite kuo daugiau išteklių tipų

• Įgalinkite visus jūsų verslui naudingus išteklių tipus. 

Nauda: yra įvairių tipų išteklių, dėl kurių skelbimai gali būti naudingesni ir įdomesni naudotojams, leidžiančių lengviau pasiekti rinkodaros tikslus. 

Sėkmės istorija

Pridėjusi vaizdo išteklių prie interaktyviųjų paieškos skelbimų ir į strategiją įtraukusi auditorijos duomenis bei tikslinės SIG išmanųjį kainų siūlymą, HUGO BOSS pasiekė du su puse karto didesnę išlaidų skelbimams grąžą ir penkiais procentais padidino paspaudimų rodiklį, palyginti su bendru srautu mobiliuosiuose.

• Sukurkite kiek galima kokybiškesnius išteklius.

Nauda: ištekliai automatiškai parenkami atsižvelgiant į kelis veiksnius, įskaitant ankstesnį našumą, naudotojų kontekstą ir pasiekiamą vietą.

Skaitykite išsamias instrukcijas apie įvairių tipų išteklių naudojimą.

5. Išbandykite ir optimizuokite kūrybiškus reklaminius pranešimus

• Naudokite skelbimų variantus, kad išbandytumėte ir pakartotumėte kūrybiškus reklaminius pranešimus.

Nauda: tobulindami skelbimo tekstą, ypač antraštes, galite sužinoti apie naudotojų nuostatas ir padidinti našumą.

• Įvertinkite skelbimų sėkmę pagal parodymų, paspaudimų ir konversijų, kurių sulaukia skelbimų grupės ir kampanijos, skaičiaus padidėjimą.

Nauda: naudodami interaktyviuosius paieškos skelbimus galite dalyvauti daugiau aukcionų, todėl skelbimo lygio našumas ir metrika, pvz., paspaudimų rodiklis ir konversijų rodiklis, gali neatskleisti viso našumo vaizdo.

Skaitykite išsamias instrukcijas apie skelbimų failų išbandymą ir optimizavimą.

 

Kampanijos optimizavimas ją kuriant

Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų pagal pasirinktus nustatymus. Jais gali būti įspėjama apie problemas, dėl kurių gali sumažėti našumas arba dėl kurių jums gali nepavykti paskelbti savo kampanijos.

Kampanijos kūrimo naršymo meniu, rodomas kuriant kampaniją, leidžia susidaryti bendrą vaizdą apie kūrimo eigą ir atkreipia dėmesį į pranešimus, kuriuos galbūt norėtumėte peržiūrėti. Pereikite iš vieno naršymo meniu veiksmo į kitą, kad lengvai peržiūrėtumėte ir išspręstumėte galimas su taikymu, kainų siūlymu, biudžetu ar kitais kampanijos nustatymais susijusias problemas. Sužinokite, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.

Susijusios nuorodos

• Interaktyvieji paieškos skelbimai: efektyvių skelbimų rašymo vadovas
• Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų optimizavimas
• „Google“ DI naudojimas vykdant reklamavimą vaizdo įrašuose

 

 

1. Vidiniai „Google“ duomenys
2. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2023-03-09–2023-03-22
 

Norite, kad naudingi „Google Ads“ patarimai ir naujienos būtų siunčiami tiesiai į jūsų el. pašto dėžutę? Prisiregistruokite geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį.