Efektyvių paieškos skelbimų kūrimas

Oficialus skelbimų ir pranešimų optimizavimo „Google“ paieškoje vadovas

Įsitikinkite, kad atlikote du toliau nurodytus dalykus.

  1. Vienoje skelbimų grupėje įdiegėte bent vieną interaktyvųjį paieškos skelbimą, kurio skelbimo kokybė „Gera“ arba „Puiki“. Reklamuotojai, pagerinantys interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę nuo „Prasta“ iki „Puiki“, sulaukė vidutiniškai 9 proc. daugiau paspaudimų ir konversijų.1
  2. Įdiegėte skelbimų plėtinius, pvz., svetainių nuorodų ir vaizdo plėtinius. Naudojant skelbimų plėtinius skelbimai tampa patrauklesni ir suteikia galimybę rodyti naudingą informaciją apie įmonę. Kuo daugiau tinkamų plėtinių, tuo didesnė tikimybė, kad skelbimai atitiks konkrečius naudotojų poreikius.

Best Practices logo

Sėkmingai veiklą vykdantys rinkodaros specialistai turi pateikti tinkamus pranešimus tinkamu metu. Geresni kūrybiški reklaminiai pranešimai pagerina skelbimų atitikimą ir paskatina daugiau tinkamų paieškos skelbimų paspaudimų.

Šiame „Google Ads“ paieškos skelbimų vadove sužinosite, kaip sukurti patrauklius interaktyviuosius paieškos skelbimus žmonėms, ieškantiems Google.lt.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Kurkite patrauklią, originalią skelbimo kopiją

  • Kurkite pranešimus, kuriuose akcentuojama naudotojams teikiama nauda.

Nauda: naudotojai reaguoja į skelbimus, kurie atitinka jų poreikius.

  • Susiekite antraštės ir aprašo eilutės pranešimus su raktiniais žodžiais.

Nauda: naudotojai labiau domisi skelbimais, kurie labiausiai atitinka jų paiešką.

Sėkmės istorija

Swoop logo

Įtraukusi našiausius raktinius žodžius į interaktyviuosius paieškos skelbimus, Kanados oro linijų įmonė „Swoop“ padidino pajamas 71 proc., o konversijas – 61 proc.

  • Venkite bendrosios kalbos skelbimuose. Naudokite konkrečius raginimus veikti.

Nauda: bendrieji raginimai veikti dažnai paskatina mažesnį domėjimąsi skelbimais.

  • Stebėkite skelbimo kokybę, kad gautumėte įžvalgų, kaip naudotojai gali reaguoti į jūsų skelbimus.

Nauda: ši metrika yra vertingas būdas užtikrinti, kad tinkamus pranešimus teikiate tinkamiems naudotojams.

Sėkmės istorija

MyFlightSearch logo

Internetinė kelionių agentūra „MyFlightSearch“ sutelkė dėmesį į interaktyviųjų paieškos skelbimų, kurių skelbimo kokybė „Gera“ ir „Puiki“, kūrimą, padėdama prekės ženklui padidinti konversijų skaičių 14 proc. ir 15 proc. padidindama mokestį už užsakymą. 

  • Peržiūrėkite kelių kampanijų išteklių ataskaitas.

Nauda: ši ataskaita padeda suprasti, kurios antraštės ir aprašai geriausiai atitinka klientų lūkesčius.

Skaitykite išsamesnius nurodymus apie patrauklios, originalios skelbimo kopijos kūrimą.

2. Kurkite pranešimus, atspindinčius jūsų prekės ženklą ir siūlomus produktus bei paslaugas

  • Kurkite skelbimo tekstą, kuris būtų įdomus skirtingų įrenginių naudotojams.

Nauda: sudominantis raginimas veikti viename įrenginyje taip pat patraukia dėmesį kituose įrenginiuose.

  • Sutelkite dėmesį į antraštes.

Nauda: antraštės yra pirmasis dalykas, kurį žmonės pamato, ir atlieka svarbų vaidmenį nustatant skelbimų našumą.

  • Išbandykite įvairaus ilgio antraštes.

Nauda: ilgesnės antraštės padidina spustelėjamą paieškos skelbimų erdvę, tačiau galite pastebėti, kad trumpesnės antraštės geriau pritraukia žmones, kurie jau ieško jūsų prekės ženklo.

  • Apsvarstykite galimybę naudoti dinaminius paieškos skelbimus, kad sutaupytumėte dar daugiau laiko

Nauda: atsižvelgiant į svetainės turinį, dinaminiai paieškos skelbimai automatiškai generuoja antraštes ir rodo skelbimus žmonėms, ieškantiems jūsų produktų.

Perskaitykite išsamias instrukcijas, kaip kurti prekės ženklą atspindinčius pranešimus.

3. Nustatykite, kad skelbimai veiktų sėkmingai

  • Pridėkite kuo daugiau išskirtinių tinkamų antraščių ir aprašų.

Nauda: pateikus išskirtinių išteklių, sistema gali sukurti daugiau skelbimų derinių.

  • Naudokite raktinių žodžių įterpimą ir skelbimų tinkinimo parametrus, jei reikia tvarkyti daug skelbimų.

Nauda: galite pritaikyti kūrybiškus reklamos pranešimus pagal naudotojo paiešką, sumažindami tvarkymo išlaidas.

  • Susiekite interaktyviuosius paieškos skelbimus su išmaniuoju kainų siūlymu ir plačios atitikties raktiniais žodžiais.

Nauda: rodykite tinkamą pranešimą kuo daugiau susijusių žmonių, nustatydami tinkamą kiekvienos užklausos kainos pasiūlymą.

Sėkmės istorija

Tails.com logo

Derindama plačią atitiktį, išmanųjį kainų siūlymą ir interaktyviuosius paieškos skelbimus, JK įsikūrusi svetainė „tails.com“ 182 proc. padidino registracijų skaičių iš bendrų paieškos kampanijų Vokietijoje, o paspaudimų skaičių padidino 258 proc.

Žiūrėkite jų istoriją

Skaitykite išsamias instrukcijas, kaip nustatyti skelbimus, kad jie veiktų sėkmingai.

4. Tobulinkite skelbimus naudodami plėtinius

  • Įgalinkite visus plėtinius, kurie naudingi jūsų verslui. 

Nauda: taikant skelbimo plėtinius skelbimai yra naudingesni bei įdomesni naudotojams ir padeda pasiekti rinkodaros tikslus. Pavyzdžiui, reklamuotojų paspaudimų rodiklis gali padidėti vidutiniškai 20 proc., kai su paieškos skelbimais rodomos 4 svetainių nuorodos.2

Sėkmės istorija

HUGO BOSS logo

Papildydama interaktyviuosius paieškos skelbimus vaizdo plėtiniais ir kaip strategijos dalį naudodama auditorijos duomenis ir tikslinės SIG išmanųjį kainų siūlymą, „HUGO BOSS“ pasiekė 2,5 karto didesnę išlaidų skelbimams grąžą ir 5 proc. didesnį paspaudimų rodiklį, palyginti su bendru srautu mobiliuosiuose.

  • Sukurkite skelbimo plėtinius kiek galima labiau susijusius ir kokybiškesnius.

Kodėl: plėtiniai automatiškai parenkami atsižvelgiant į kelis veiksnius, įskaitant ankstesnį našumą, naudotojų kontekstą ir pasiekiamą vietą.

Skaitykite išsamias instrukcijas apie skelbimų patobulinimą naudojant plėtinius.

5. Išbandykite ir optimizuokite kūrybiškus reklaminius pranešimus

  • Naudokite skelbimų variantus, kad išbandytumėte ir pakartotumėte kūrybiškus reklaminius pranešimus.

Nauda: tobulindami skelbimo tekstą, ypač antraštes, galite sužinoti apie naudotojų nuostatas ir padidinti našumą.

  • Įvertinkite skelbimų sėkmę pagal parodymų, paspaudimų ir konversijų, kurių sulaukia skelbimų grupės ir kampanijos, skaičiaus padidėjimą.

Nauda: naudodami interaktyviuosius paieškos skelbimus galite dalyvauti daugiau aukcionų, todėl skelbimo lygio našumas ir metrika, pvz., paspaudimų rodiklis ir konversijų rodiklis, gali neatskleisti viso našumo vaizdo.

Skaitykite išsamias instrukcijas apie skelbimų failų išbandymą ir optimizavimą.

Pastaba

Šiame vadove dėmesys sutelkiamas į „Google“ paieškos skelbimus. Peržiūrėkite mūsų Vaizdinės reklamos tinklo ir Vaizdo įrašų skelbimų vadovus.

 

Kampanijos optimizavimas ją kuriant

Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų pagal pasirinktus nustatymus. Jais gali būti įspėjama apie problemas, dėl kurių gali sumažėti našumas arba dėl kurių jums gali nepavykti paskelbti savo kampanijos.

Kampanijos kūrimo naršymo meniu, rodomas kuriant kampaniją, leidžia susidaryti bendrą vaizdą apie kūrimo eigą ir atkreipia dėmesį į pranešimus, kuriuos galbūt norėtumėte peržiūrėti. Pereikite iš vieno naršymo meniu veiksmo į kitą, kad lengvai peržiūrėtumėte ir išspręstumėte galimas su taikymu, kainų siūlymu, biudžetu ar kitais kampanijos nustatymais susijusias problemas. Sužinokite daugiau apie funkcijas, kurios padeda sukurti sėkmingą kampaniją

 

 

1. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2020-07-18–2020-08-01.
2. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2021-10-24–2021-11-24.

 

Užsiprenumeruokite geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį ir gaukite naudingų „Google Ads“ patarimų bei naujienų tiesiai į savo el. pašto dėžutę.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta

false
Paieška
Išvalyti paiešką
Uždaryti paiešką
Google Apps
Pagrindinis meniu
Paieška pagalbos centre
true
73067
false
false
false