Sfruttando la potenza di Google AI, gli annunci adattabili della rete di ricerca identificano la combinazione migliore di asset per pubblicare annunci pertinenti che si adattano ai comportamenti mutevoli dei consumatori. Massimizzando la pertinenza e l'utilità degli annunci della rete di ricerca, puoi entrare in contatto con più clienti nei momenti che contano e generare più conversioni. In questa guida per Google Ads scoprirai come ottimizzare gli annunci adattabili della rete di ricerca in modo da ottenere risultati migliori per la tua attività dalle campagne sulla rete di ricerca.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
In questa pagina
- Best practice per gli annunci della rete di ricerca
- Suggerimenti per l'efficacia dell'annuncio e gli asset
- Scrivi testi pubblicitari convincenti e originali
- Crea messaggi che riflettano il tuo brand e i prodotti e servizi che offri
- Configura gli annunci in modo efficace
- Utilizza il maggior numero possibile di tipi di asset
- Esegui dei test e ottimizza i messaggi creativi
Best practice per gli annunci della rete di ricerca
Suggerimenti per l'efficacia dell'annuncio e gli asset
- Implementa almeno due annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) che abbiano un'efficacia dell'annuncio "Buona" o "Eccellente" per gruppo di annunci e un URL finale univoco per ogni RSA: gli inserzionisti che migliorano l'efficacia dei propri annunci adattabili della rete di ricerca da "Scadente" a "Eccellente" registrano in media il 15% di clic e conversioni in più.1 Per migliorare l'efficacia dell'annuncio, valuta la possibilità di attivare la personalizzazione del testo. Gli inserzionisti con un solo RSA che ne aggiungono un altro al gruppo di annunci (per un totale di due RSA) registrano in media un aumento del 6,6% delle conversioni a un costo per conversione simile. Gli inserzionisti con due RSA che ne aggiungono un altro al gruppo di annunci (per un totale di tre RSA) registrano un aumento medio del 3,7% delle conversioni a un costo per conversione simile.
- Aggiungi almeno quattro asset immagine unici: gli asset immagine consentono agli utenti di conoscere più facilmente la tua attività e interagire con gli annunci della rete di ricerca mostrando immagini pertinenti dei tuoi prodotti e servizi.
- Includi il logo e il nome dell'attività: gli inserzionisti che mostrano il logo e il nome dell'attività nei propri annunci della rete di ricerca ottengono in media l'8% di conversioni in più a un costo per conversione simile.2
Scrivi testi pubblicitari convincenti e originali
Per scrivere testi pubblicitari convincenti e originali che facciano presa sugli utenti:
- Formula messaggi incentrati sui vantaggi per gli utenti: gli utenti interagiscono con gli annunci che soddisfano le loro esigenze.
- Associa il messaggio del titolo e della riga descrittiva alle parole chiave: gli utenti tendono a interagire con gli annunci che risultano più pertinenti alla loro ricerca. In questo modo, dimostri che l'annuncio è pertinente a quello che cercano gli utenti. Ad esempio, se una delle tue parole chiave è "fotocamere digitali", il titolo dell'annuncio potrebbe essere "Acquista fotocamere digitali".
Case study
Includendo le parole chiave con il rendimento più elevato nei suoi annunci adattabili della rete di ricerca, la compagnia aerea canadese Swoop ha aumentato le entrate del 71% e le conversioni del 61%.
- Evita un linguaggio generico nei tuoi annunci. Utilizza call to action specifiche: call to action generiche spesso determinano un calo di coinvolgimento. Dare agli utenti una chiara indicazione di cosa devono fare rende gli annunci più coinvolgenti. Includi una call to action come "Chiama ora per un preventivo senza costi" e "Scopri di più oggi".
- Controlla l'efficacia degli annunci per capire in che modo gli utenti potrebbero reagire agli annunci: l'efficacia dell'annuncio fornisce un feedback predittivo sul modo in cui gli asset dell'annuncio adattabile della rete di ricerca riflettono gli attributi correlati all'aumento del rendimento.
Case study
L'agenzia di viaggi online MyFlightSearch si è concentrata sulla creazione di annunci adattabili della rete di ricerca con efficacia "Buona" ed "Eccellente", riuscendo ad aumentare le conversioni del 14% e a migliorare il costo per prenotazione del 15%.
- Consulta i report sugli asset a livello di campagna: questo report ti aiuta a capire quali asset incontrano maggiormente il favore dei tuoi clienti.
Leggi indicazioni dettagliate su come scrivere testi pubblicitari accattivanti e originali.
Crea messaggi che riflettano il tuo brand e i prodotti e servizi che offri
Per creare messaggi che riflettano il tuo brand e i prodotti e servizi che offri:
- Crea un testo pubblicitario accattivante per gli utenti sui vari dispositivi: una call to action efficace su un dispositivo tendenzialmente è convincente anche su altri.
- Prova titoli di varia lunghezza: titoli di varia lunghezza possono aiutare i tuoi annunci a fare presa su clienti diversi in base alla loro familiarità con il tuo brand.
- Valuta la possibilità di utilizzare la personalizzazione del testo per generare altri titoli e descrizioni: la personalizzazione del testo può aiutarti a mostrare annunci pertinenti mediante la generazione di descrizioni e titoli personalizzati in base al contesto unico del tuo annuncio.
Leggi indicazioni dettagliate su come creare messaggi che riflettano il tuo brand.
- Includi prezzi, promozioni o offerte esclusive nel titolo o nella descrizione: le persone spesso utilizzano Google per prendere decisioni. Fornisci loro le informazioni di cui potrebbero aver bisogno. Menziona eventuali sconti limitati nel tempo o prodotti esclusivi che offri. In questo modo, gli utenti che effettuano ricerche su Google possono decidere meglio cosa fare.
- Assicurati che l'annuncio corrisponda alla pagina di destinazione: assicurati che le promozioni o i prodotti all'interno dell'annuncio siano presenti nel tuo sito web. Gli utenti potrebbero abbandonare il sito web se non trovano subito quello che stanno cercando.
Configura gli annunci in modo efficace
- Aggiungi il maggior numero possibile di descrizioni e titoli unici: metti in mostra ciò che rende competitivi i prodotti, i servizi o le offerte che proponi. Fornire descrizioni e titoli unici consente al sistema di creare più combinazioni di annunci.
- Utilizza l'inserimento parola chiave e i parametri di personalizzazione degli annunci se hai molti annunci da gestire: puoi personalizzare i messaggi creativi in base alla ricerca di un utente e ridurre al contempo le attività di gestione.
- Abbina gli annunci adattabili della rete di ricerca a Smart Bidding e a parole chiave a corrispondenza generica: mostra il messaggio giusto al maggior numero possibile di utenti pertinenti, impostando al contempo e in modo automatico l'offerta più adatta a ogni query.
Case study
Grazie alla combinazione di corrispondenza generica, Smart Bidding e annunci adattabili della rete di ricerca, l'azienda britannica tails.com ha incrementato del 182% le registrazioni in Germania dalle campagne sulla rete di ricerca generica, aumentando al contempo i clic del 258%.
Guarda la sua storia:
Leggi indicazioni dettagliate su come impostare gli annunci in modo efficace.
Utilizza il maggior numero possibile di tipi di asset
- Attiva tutti i tipi di asset pertinenti per la tua attività: esistono diversi tipi di asset che possono rendere gli annunci più utili e coinvolgenti per gli utenti, aiutandoti al contempo a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
- Usa asset con una qualità più alta possibile: gli asset vengono scelti automaticamente in base a diversi fattori, tra cui il rendimento precedente, il contesto dell'utente e lo spazio disponibile. Implementa asset come sitelink e immagini. Questi asset rendono i tuoi annunci più coinvolgenti e ti consentono di mostrare informazioni utili sulla tua attività.
- Mostra indirizzo e numero di telefono della tua attività: utilizza gli asset posizione e gli asset di chiamata, se applicabile.
Leggi indicazioni dettagliate sull'utilizzo del maggior numero possibile di tipi di asset.
Case study
Grazie all'aggiunta di asset immagine agli annunci adattabili della rete di ricerca e all'utilizzo dei dati sul pubblico e della strategia Smart Bidding basata sul ROAS target, HUGO BOSS ha ottenuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 2,5 volte superiore e un incremento del 5% della percentuale di clic rispetto al traffico complessivo da dispositivi mobili.
Esegui dei test e ottimizza i messaggi creativi
Per migliorare il rendimento degli annunci, esegui dei test e perfeziona costantemente i messaggi delle creatività
- Utilizza le varianti dell'annuncio per eseguire dei test e riformulare i messaggi creativi: puoi scoprire le preferenze dei tuoi utenti e migliorare il rendimento perfezionando il testo degli annunci, soprattutto i titoli.
- Valuta l'efficacia degli annunci in base a impressioni, clic e conversioni incrementali ricevuti dai gruppi di annunci e dalle campagne: gli annunci adattabili della rete di ricerca sono idonei per più aste, quindi il rendimento e le metriche a livello di annuncio, come la percentuale di clic e il tasso di conversione, potrebbero non fornire un quadro completo del rendimento.
Leggi indicazioni dettagliate su come eseguire dei test e ottimizzare le creatività.
Ottimizza la campagna durante la creazione
Durante la creazione della tua campagna, potresti ricevere notifiche in base alle impostazioni selezionate, potenzialmente relative a problemi in grado di ridurre il rendimento o che, nei casi più importanti, potrebbero impedirti di pubblicare la tua campagna.
Il menu di navigazione per la creazione della campagna fornisce una visione chiara dei tuoi progressi e segnala le notifiche che richiedono la tua attenzione. Utilizza questo menu per esaminare e risolvere facilmente i problemi relativi a targeting, offerte, budget o altre impostazioni della campagna. Scopri come configurare una campagna efficace.
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