Dengan kecanggihan AI Google, iklan penelusuran responsif mengidentifikasi kombinasi terbaik aset untuk membantu Anda menayangkan iklan relevan yang beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen. Dengan memaksimalkan relevansi dan manfaat iklan Penelusuran, Anda dapat menjangkau lebih banyak pelanggan pada momen yang penting dan mendorong lebih banyak konversi. Dalam panduan Google Ads ini, Anda akan mempelajari cara mengoptimalkan iklan penelusuran responsif agar dapat meningkatkan hasil bisnis dari kampanye Penelusuran.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Pada halaman ini
Praktik terbaik iklan Penelusuran
Tips untuk daya iklan dan aset
- Terapkan minimal 2 iklan penelusuran responsif (RSA) dengan Daya Iklan ”Baik” atau ”Sangat Baik” per grup iklan dan sebuah URL final unik untuk setiap RSA. Pengiklan yang meningkatkan Daya Iklan untuk iklan penelusuran responsif mereka dari ”Buruk” menjadi ”Sangat Baik” memperoleh peningkatan klik dan konversi rata-rata sebesar 15%.1 Untuk membantu meningkatkan Daya Iklan, sebaiknya aktifkan penyesuaian teks. Pengiklan dengan satu RSA yang memasukkan sebuah RSA tambahan ke grup iklan mereka (sehingga total ada 2 RSA) memperoleh peningkatan konversi rata-rata sebesar 6,6% dengan biaya per konversi yang serupa. Pengiklan dengan 2 RSA yang memasukkan sebuah RSA tambahan ke grup iklan mereka (sehingga total ada 3 RSA) memperoleh peningkatan konversi rata-rata sebesar 3,7% dengan biaya per konversi yang serupa.
- Tambahkan minimal 4 aset gambar unik. Aset gambar mempermudah orang mempelajari bisnis Anda dan melakukan tindakan dari iklan Penelusuran dengan menampilkan aspek visual yang relevan dari produk dan layanan Anda.
- Sertakan logo bisnis dan nama bisnis Anda. Pengiklan yang menampilkan logo dan nama bisnis dengan iklan Penelusuran mereka memperoleh peningkatan konversi rata-rata sebesar 8% dengan biaya per konversi yang serupa.2
Menulis teks iklan yang menarik dan orisinal
Untuk menulis teks iklan yang menarik dan orisinal serta relevan dengan pengguna:
- Buat pesan yang berfokus pada manfaat bagi pengguna: Pengguna merespons iklan yang memenuhi kebutuhan mereka.
- Kaitkan pesan dalam judul dan baris deskripsi dengan kata kunci: Pengguna cenderung berinteraksi dengan iklan yang tampak paling relevan dengan penelusuran mereka. Hal ini menunjukkan relevansi iklan Anda dengan keinginan orang-orang. Misalnya, jika salah satu kata kunci Anda adalah "kamera digital", judul iklan Anda dapat berupa "Beli Kamera Digital".
Studi Kasus
Dengan menyertakan kata kunci berperforma terbaik di iklan penelusuran responsif, maskapai asal Kanada, Swoop, berhasil meningkatkan pendapatan sebesar 71% dan konversi sebesar 61%.
- Hindari pesan generik di iklan Anda. Gunakan pesan ajakan (CTA) spesifik: Pesan ajakan (CTA) yang tidak spesifik sering kali menyebabkan penurunan engagement dengan iklan. Memberikan indikator yang jelas tentang tindakan berikutnya yang harus dilakukan pelanggan akan membuat iklan Anda lebih menarik. Sertakan pesan ajakan (CTA) seperti "Telepon sekarang dan dapatkan penawaran harga tanpa biaya" dan "Pelajari lebih lanjut sekarang".
- Periksa Daya Iklan untuk mendapatkan insight tentang kemungkinan respons pengguna terhadap iklan Anda: Daya Iklan memberikan masukan prediktif tentang kesesuaian aset di iklan penelusuran responsif Anda dengan atribut yang dapat menghasilkan peningkatan performa.
Studi Kasus
Agen perjalanan online MyFlightSearch berfokus untuk membuat iklan penelusuran responsif dengan Daya Iklan "Baik" dan "Sangat Baik", sehingga brand ini berhasil meningkatkan konversi sebesar 14% dan menurunkan biaya per pemesanan sebesar 15%.
- Tinjau pelaporan aset tingkat kampanye: Laporan ini membantu Anda memahami aset yang paling relevan bagi pelanggan.
Lihat panduan mendetail tentang cara menulis teks iklan yang menarik dan orisinal.
Buat pesan yang mencerminkan brand, produk, dan layanan yang Anda tawarkan
Untuk membuat pesan yang mencerminkan brand Anda serta produk dan layanan yang ditawarkan:
- Buat teks iklan yang menarik bagi pengguna di berbagai perangkat: Pesan ajakan (CTA) yang menarik di satu perangkat juga cenderung akan menarik di perangkat lain.
- Coba beberapa judul dengan panjang yang bervariasi: Beberapa judul dengan panjang yang bervariasi dapat membantu iklan Anda menjadi lebih relevan bagi berbagai pelanggan, bergantung pada seberapa baik mereka mengenal brand Anda.
- Sebaiknya gunakan penyesuaian teks untuk membantu Anda membuat judul dan deskripsi tambahan: Penyesuaian teks dapat membantu Anda menampilkan iklan yang lebih relevan dengan membuat judul dan deskripsi yang disesuaikan berdasarkan konteks unik iklan Anda.
Lihat panduan mendetail tentang cara membuat pesan yang mencerminkan brand Anda.
- Sertakan harga, promosi, atau penawaran eksklusif dalam judul atau deskripsi: Orang sering menggunakan Google untuk membuat keputusan. Berikan informasi yang mungkin mereka butuhkan. Sebutkan diskon berbatas waktu atau produk eksklusif yang Anda tawarkan. Informasi ini akan membantu orang yang melakukan penelusuran di Google membuat keputusan.
- Sesuaikan iklan dengan halaman landing Anda: Pastikan promosi atau produk dalam iklan Anda disertakan di situs Anda. Pengguna mungkin meninggalkan situs Anda jika tidak menemukan hal yang mereka harapkan.
Menyiapkan iklan agar berhasil
- Tambahkan sebanyak mungkin judul dan deskripsi unik: Tampilkan hal-hal yang membuat produk, layanan, atau penawaran Anda kompetitif. Dengan memberikan judul dan deskripsi unik, sistem dapat menyusun lebih banyak kombinasi iklan.
- Gunakan penyisipan kata kunci dan penyesuai iklan jika Anda memiliki banyak iklan yang harus dikelola: Anda dapat menyesuaikan pesan iklan dengan penelusuran pengguna, sambil mengurangi beban pengelolaan.
- Gabungkan iklan penelusuran responsif dengan Smart Bidding dan kata kunci pencocokan luas: Tampilkan pesan yang tepat kepada sebanyak mungkin orang yang relevan, sambil menetapkan bid yang tepat secara otomatis untuk setiap kueri.
Studi Kasus
Dengan kombinasi pencocokan luas, Smart Bidding, dan iklan penelusuran responsif, tails.com yang berlokasi di Inggris Raya berhasil menaikkan jumlah pendaftaran di Jerman dari kampanye Penelusuran generiknya sebesar 182%, sekaligus meningkatkan klik sebesar 258%.
Tonton kisah sukses mereka:
Lihat panduan mendetail tentang cara menyiapkan iklan agar berhasil.
Menggunakan sebanyak mungkin jenis aset
- Aktifkan semua jenis aset yang relevan bagi bisnis Anda: Ada berbagai jenis aset yang dapat membuat iklan Anda lebih bermanfaat dan menarik bagi pengguna, sambil membantu Anda memenuhi tujuan marketing.
- Tingkatkan kualitas aset Anda setinggi mungkin: Aset dipilih otomatis berdasarkan beberapa faktor, termasuk performa sebelumnya, konteks pengguna, dan ruang yang tersedia. Terapkan aset seperti sitelink dan gambar. Aset ini membuat iklan Anda lebih menarik dan memungkinkan Anda membagikan informasi yang berguna tentang bisnis Anda.
- Tampilkan lokasi dan nomor telepon Anda: Gunakan aset lokasi dan aset panggilan jika perlu.
Lihat panduan mendetail tentang cara menggunakan sebanyak mungkin jenis aset.
Studi Kasus
Dengan menambahkan aset gambar ke iklan penelusuran responsif, menggunakan data audiens, dan menerapkan Smart Bidding Target ROAS sebagai bagian dari strateginya, HUGO BOSS memperoleh 2,5 kali lipat laba atas belanja iklan dan 5% peningkatan rasio klik-tayang dibandingkan dengan traffic seluler secara keseluruhan.
Menguji dan mengoptimalkan pesan iklan
Untuk meningkatkan performa iklan, uji dan efektifkan pesan iklan Anda secara konsisten.
- Gunakan variasi iklan untuk menguji dan melakukan iterasi pesan iklan: Anda dapat mempelajari preferensi pengguna dan meningkatkan performa dengan menyesuaikan teks iklan, terutama judul.
- Evaluasi kesuksesan iklan Anda berdasarkan tayangan iklan, klik, dan konversi inkremental yang diterima kampanye dan grup iklan Anda: Iklan penelusuran responsif membantu Anda memenuhi syarat untuk mengikuti lebih banyak lelang, sehingga performa tingkat iklan serta metrik seperti rasio klik-tayang dan rasio konversi mungkin tidak memberikan gambaran lengkap tentang performa Anda.
Lihat panduan mendetail tentang cara menguji dan mengoptimalkan materi iklan.
Mengoptimalkan kampanye saat membuatnya
Saat membuat kampanye, Anda mungkin menerima notifikasi berdasarkan pilihan setelan. Notifikasi ini dapat memberi tahu Anda tentang masalah yang dapat mengakibatkan penurunan performa atau mungkin cukup signifikan untuk mencegah Anda memublikasikan kampanye.
Menu navigasi konstruksi kampanye memberikan gambaran yang jelas tentang progres Anda dan menandai notifikasi yang perlu Anda perhatikan. Gunakan menu ini untuk meninjau dan memperbaiki masalah terkait penargetan, bidding, anggaran, atau setelan kampanye lainnya dengan mudah. Pelajari cara Mempersiapkan kesuksesan kampanye Anda.
Link terkait
- Iklan Penelusuran Responsif: Panduan untuk Membuat Iklan yang Berperforma Baik
- Mengoptimalkan kampanye Display
- AI Google untuk Iklan Video
- Data Internal Google Rentang tanggal: 15 Agustus 2025 hingga 20 Agustus 2025
- Data internal Google, Global, 9/3/2023—22/3/2023
