Membuat iklan Penelusuran yang efektif

Panduan resmi untuk mengoptimalkan iklan dan pesan di Google Penelusuran

Pastikan Anda melakukan 2 hal berikut:

  1. Terapkan setidaknya satu iklan penelusuran responsif dengan Daya Iklan 'Baik' atau 'Sangat Baik' per grup iklan. Banyak pengiklan yang memperbaiki Daya Iklan untuk iklan penelusuran responsif mereka dari 'Buruk' menjadi 'Sangat Baik' memperoleh peningkatan klik dan konversi sebesar 9% secara rata-rata.1
  2. Terapkan ekstensi iklan seperti ekstensi sitelink dan gambar. Ekstensi iklan membuat iklan lebih menarik dan memungkinkan Anda menampilkan informasi berguna tentang bisnis Anda. Ekstensi yang lebih valid akan memperbesar peluang Anda untuk memenuhi kebutuhan spesifik pengguna.

Best Practices logo

Pemasar yang sukses harus menyampaikan pesan yang tepat pada waktu yang tepat. Pesan materi iklan yang lebih baik akan meningkatkan relevansi iklan dan mendorong lebih banyak klik yang berkualitas dari iklan Penelusuran Anda.

Dalam panduan iklan Penelusuran untuk Google Ads ini, Anda akan mempelajari cara membuat iklan penelusuran responsif yang menarik untuk pengguna yang melakukan penelusuran di Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Menulis teks iklan yang menarik dan orisinal

  • Buat pesan yang berfokus pada manfaat bagi pengguna.

Mengapa: Pengguna merespons iklan yang membahas kebutuhan mereka.

  • Kaitkan pesan dalam judul dan baris deskripsi dengan kata kunci.

Mengapa: Pengguna cenderung berinteraksi dengan iklan yang tampak paling relevan dengan penelusuran mereka.

Studi Kasus

Swoop logo

Dengan menyertakan kata kunci berperforma terbaik di iklan penelusuran responsif, maskapai Kanada Swoop meningkatkan pendapatan sebesar 71% dan konversi sebesar 61%.

  • Hindari bahasa generik di iklan Anda. Gunakan pesan ajakan (CTA) yang spesifik.

Mengapa: Pesan ajakan (CTA) umum sering kali menyebabkan penurunan engagement dengan iklan.

  • Pantau Daya Iklan untuk mendapatkan insight tentang kemungkinan respons pengguna terhadap iklan Anda.

Mengapa: Metrik ini adalah cara yang berharga untuk memastikan Anda menyampaikan pesan yang tepat kepada pengguna yang tepat.

Studi Kasus

MyFlightSearch logo

Agen perjalanan online MyFlightSearch berfokus untuk membuat iklan penelusuran responsif dengan Daya Iklan 'Baik' dan 'Sangat Baik' yang membantu perusahaan meningkatkan konversi sebesar 14%, dan menurunkan biaya per pemesanan sebesar 15%. 

  • Tinjau pelaporan aset lintas kampanye.

Mengapa: Laporan ini membantu Anda memahami judul dan deskripsi mana yang paling menarik bagi pelanggan.

Lihat panduan mendetail tentang cara menulis teks iklan yang menarik dan orisinal.

2. Membuat pesan yang mencerminkan merek serta produk dan layanan yang ditawarkan

  • Buat teks iklan yang menarik bagi pengguna di seluruh perangkat.

Mengapa: Pesan ajakan (CTA) yang menarik di satu perangkat juga cenderung akan menarik di perangkat lain.

  • Fokuskan pada judul.

Mengapa: Judul adalah hal pertama yang dilihat orang dan akan memiliki faktor besar dalam performa iklan Anda.

  • Coba judul dengan panjang yang bervariasi.

Mengapa: Judul yang lebih panjang menambah ruang yang dapat diklik di iklan Penelusuran, tetapi Anda mungkin mendapati bahwa judul yang lebih pendek berperforma lebih baik bagi orang yang sudah menelusuri merek Anda.

  • Sebaiknya gunakan Iklan Penelusuran Dinamis untuk menghemat lebih banyak waktu

Mengapa: Berdasarkan konten dari situs Anda, Iklan Penelusuran Dinamis secara otomatis menghasilkan judul untuk Anda dan menampilkan iklan kepada orang-orang yang menelusuri produk Anda.

Lihat panduan mendetail tentang cara membuat pesan yang mencerminkan merek Anda.

3. Menyiapkan iklan agar berhasil

  • Tambahkan judul dan deskripsi yang relevan serta unik sebanyak mungkin.

Mengapa: Dengan memberikan aset unik, sistem dapat menyusun lebih banyak kombinasi iklan.

  • Gunakan penyisipan kata kunci dan penyesuai iklan jika Anda memiliki banyak iklan yang harus dikelola.

Mengapa: Anda dapat menyesuaikan pesan materi iklan dengan penelusuran pengguna, sambil mengurangi beban pekerjaan untuk pengelolaan.

  • Gabungkan iklan penelusuran responsif dengan Smart Bidding dan kata kunci pencocokan luas.

Mengapa: Tampilkan pesan yang tepat kepada sebanyak mungkin orang yang relevan sambil secara otomatis menetapkan bid yang tepat untuk setiap kueri.

Studi Kasus

Tails.com logo

Dengan menggunakan kombinasi pencocokan luas, Smart Bidding, dan iklan penelusuran responsif, tails.com yang berbasis di Inggris Raya meningkatkan pendaftaran di Jerman dari kampanye Penelusuran generiknya sebesar 182%, sekaligus meningkatkan klik sebesar 258%.

Tonton cerita mereka:

Lihat panduan mendetail tentang cara menyiapkan iklan agar berhasil.

4. Sempurnakan iklan Anda dengan ekstensi

  • Aktifkan semua ekstensi yang relevan bagi bisnis Anda. 

Mengapa: Ekstensi iklan menjadikan iklan lebih bermanfaat dan menarik bagi pengguna, serta membantu memenuhi tujuan pemasaran Anda. Misalnya, pengiklan dapat memperoleh peningkatan rasio klik-tayang sebesar 20% secara rata-rata saat 4 sitelink ditampilkan dengan iklan Penelusuran mereka.2

Studi Kasus

HUGO BOSS logo

Dengan melengkapi iklan penelusuran responsif dengan ekstensi gambar serta menggunakan data audiens dan Smart Bidding Target ROAS sebagai bagian dari strateginya, HUGO BOSS memperoleh laba atas pembelanjaan iklan sebesar 2,5x lipat dan peningkatan rasio klik-tayang (CTR) sebesar 5% jika dibandingkan dengan traffic seluler secara keseluruhan.

  • Buat ekstensi iklan dengan relevansi dan kualitas setinggi mungkin.

Mengapa: Ekstensi secara otomatis dipilih berdasarkan beberapa faktor, termasuk performa sebelumnya, konteks pengguna, dan ruang yang tersedia.

Lihat panduan mendetail tentang cara meningkatkan kualitas iklan dengan ekstensi.

5. Menguji dan mengoptimalkan pesan iklan

  • Gunakan variasi iklan untuk menguji dan melakukan iterasi pesan materi iklan.

Mengapa: Anda dapat mempelajari preferensi pengguna dan meningkatkan performa dengan menyesuaikan teks iklan, terutama judulnya.

  • Evaluasi kesuksesan iklan Anda berdasarkan tayangan, klik, dan konversi tambahan yang diterima kampanye dan grup iklan Anda.

Mengapa: Iklan penelusuran responsif membantu Anda memenuhi syarat untuk berpartisipasi di lebih banyak lelang, sehingga performa tingkat iklan dan metrik seperti rasio klik-tayang (CTR) dan rasio konversi mungkin tidak memberikan gambaran lengkap tentang performa Anda.

Lihat panduan mendetail tentang cara menguji dan mengoptimalkan materi iklan.

Catatan

Panduan ini berfokus pada iklan untuk Google Penelusuran. Lihat panduan iklan Display dan Video.

 

Mengoptimalkan kampanye saat membuatnya

Saat membuat kampanye, Anda mungkin menerima notifikasi berdasarkan pilihan setelan. Notifikasi ini dapat memberi tahu Anda tentang masalah yang dapat mengakibatkan penurunan performa atau mungkin cukup signifikan untuk mencegah Anda memublikasikan kampanye.

Menu navigasi konstruksi kampanye yang muncul saat Anda membuat kampanye memberikan gambaran menyeluruh tentang progres konstruksi Anda dan akan menunjukkan notifikasi yang sebaiknya Anda tangani. Jelajahi menu navigasi untuk dengan mudah meninjau dan menyelesaikan potensi masalah pada penargetan, bidding, anggaran, atau setelan kampanye lainnya. Pelajari lebih lanjut fitur yang membantu Anda membuat kampanye yang sukses

 

 

1. Data internal Google, Global, 18/7/2020 - 1/8/2020
2. Data internal Google, Global, 24/10/2021 - 24/11/2021

 

Daftar ke newsletter Praktik Terbaik untuk mendapatkan info terbaru dan tips Google Ads lanjutan di kotak masuk Anda.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat

false
Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama
Pusat Bantuan Penelusuran
true
73067
false
false
false