Pastikan Anda melakukan 2 hal berikut:
- Terapkan setidaknya satu iklan penelusuran responsif dengan Daya Iklan 'Baik' atau 'Sangat Baik' per grup iklan. Banyak pengiklan yang memperbaiki Daya Iklan untuk iklan penelusuran responsif mereka dari 'Buruk' menjadi 'Sangat Baik' memperoleh peningkatan klik dan konversi sebesar 9% secara rata-rata.1
- Terapkan aset seperti sitelink dan gambar. Jenis aset ini membuat iklan Anda lebih menarik dan memungkinkan Anda menampilkan informasi yang berguna tentang bisnis Anda. Dengan menambahkan lebih banyak aset yang memenuhi syarat, Anda akan lebih berpeluang untuk memenuhi kebutuhan spesifik pengguna.
Pemasar yang sukses harus menyampaikan pesan yang tepat pada waktu yang tepat. Pesan materi iklan yang lebih baik akan meningkatkan relevansi iklan dan mendorong lebih banyak klik yang berkualitas dari iklan Penelusuran Anda.
Dalam panduan iklan Penelusuran untuk Google Ads ini, Anda akan mempelajari cara membuat iklan penelusuran responsif yang menarik untuk pengguna yang melakukan penelusuran di Google.com.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Menulis teks iklan yang menarik dan orisinal
- Buat pesan yang berfokus pada manfaat bagi pengguna.
Mengapa: Pengguna merespons iklan yang membahas kebutuhan mereka.
- Kaitkan pesan dalam judul dan baris deskripsi dengan kata kunci.
Alasan: Pengguna cenderung berinteraksi dengan iklan yang tampak paling relevan dengan penelusuran mereka.
Studi Kasus
Dengan menyertakan kata kunci berperforma terbaik di iklan penelusuran responsif, maskapai asal Kanada, Swoop, berhasil meningkatkan pendapatan sebesar 71% dan konversi sebesar 61%.
- Hindari bahasa generik di iklan Anda. Gunakan pesan ajakan (CTA) yang spesifik.
Mengapa: Pesan ajakan (CTA) umum sering kali menyebabkan penurunan engagement dengan iklan.
- Pantau Daya Iklan untuk mendapatkan insight tentang kemungkinan respons pengguna terhadap iklan Anda.
Mengapa: Metrik ini adalah cara yang berharga untuk memastikan Anda menyampaikan pesan yang tepat kepada pengguna yang tepat.
Studi Kasus
Agen perjalanan online, MyFlightSearch, berfokus untuk membuat iklan penelusuran responsif dengan Daya Iklan 'Baik' dan 'Sangat Baik', sehingga perusahaan ini berhasil meningkatkan konversi sebesar 14% dan menurunkan biaya per pemesanan sebesar 15%.
- Tinjau pelaporan aset tingkat kampanye.
Mengapa: Laporan ini membantu Anda memahami aset mana yang paling relevan bagi pelanggan.
Lihat panduan mendetail tentang cara menulis teks iklan yang menarik dan orisinal.
2. Membuat pesan yang mencerminkan merek serta produk dan layanan yang ditawarkan
- Buat teks iklan yang menarik bagi pengguna di seluruh perangkat.
Mengapa: Pesan ajakan (CTA) yang menarik di satu perangkat juga cenderung akan menarik di perangkat lain.
- Fokuskan pada judul.
Mengapa: Judul adalah hal pertama yang dilihat orang dan akan memiliki faktor besar dalam performa iklan Anda.
- Coba judul dengan panjang yang bervariasi.
Alasan: Judul yang lebih panjang menambah ruang yang dapat diklik di iklan Penelusuran, tetapi Anda mungkin mendapati bahwa judul yang lebih pendek berperforma lebih baik bagi orang yang sudah menelusuri merek Anda.
- Sebaiknya gunakan Iklan Penelusuran Dinamis untuk menghemat lebih banyak waktu
Mengapa: Berdasarkan konten dari situs Anda, Iklan Penelusuran Dinamis secara otomatis menghasilkan judul untuk Anda dan menampilkan iklan kepada orang-orang yang menelusuri produk Anda.
Lihat panduan mendetail tentang cara membuat pesan yang mencerminkan merek Anda.
3. Menyiapkan iklan agar berhasil
- Tambahkan judul dan deskripsi yang unik sebanyak mungkin.
Mengapa: Dengan memberikan judul dan deskripsi yang unik, sistem dapat menyusun lebih banyak kombinasi iklan.
- Gunakan penyisipan kata kunci dan penyesuai iklan jika Anda memiliki banyak iklan yang harus dikelola.
Mengapa: Anda dapat menyesuaikan pesan materi iklan dengan penelusuran pengguna, sambil mengurangi beban pekerjaan untuk pengelolaan.
- Gabungkan iklan penelusuran responsif dengan Smart Bidding dan kata kunci pencocokan luas.
Mengapa: Tampilkan pesan yang tepat kepada sebanyak mungkin orang yang relevan sambil secara otomatis menetapkan bid yang tepat untuk setiap kueri.
Studi Kasus
Dengan kombinasi pencocokan luas, Smart Bidding, dan iklan penelusuran responsif, tails.com yang berlokasi di Inggris Raya berhasil menaikkan jumlah pendaftaran di Jerman dari kampanye Penelusuran generiknya sebesar 182%, sekaligus meningkatkan klik sebesar 258%.
Tonton kisah sukses mereka:
Lihat panduan mendetail tentang cara menyiapkan iklan agar berhasil.
4. Menggunakan sebanyak mungkin jenis aset
- Aktifkan semua jenis aset yang relevan bagi bisnis Anda.
Mengapa: Ada berbagai jenis aset yang dapat membuat iklan lebih bermanfaat dan menarik bagi pengguna, sekaligus membantu Anda memenuhi tujuan pemasaran. Misalnya, pengiklan dapat memperoleh peningkatan rasio klik-tayang (CTR) sebesar 20% secara rata-rata saat 4 sitelink ditampilkan dengan iklan Penelusuran mereka.2
Studi Kasus
Dengan menambahkan aset gambar ke iklan penelusuran responsif serta menggunakan data audiens dan Smart Bidding Target ROAS sebagai bagian dari strateginya, HUGO BOSS memperoleh laba atas belanja iklan sebesar 2,5 kali lipat dan peningkatan rasio klik-tayang (CTR) sebesar 5% jika dibandingkan dengan traffic seluler secara keseluruhan.
- Buat aset Anda berkualitas setinggi mungkin.
Mengapa: Aset secara otomatis dipilih berdasarkan beberapa faktor, termasuk performa sebelumnya, konteks pengguna, dan ruang yang tersedia.
Lihat panduan mendetail tentang cara menggunakan sebanyak mungkin jenis aset.
5. Menguji dan mengoptimalkan pesan iklan
- Gunakan variasi iklan untuk menguji dan melakukan iterasi pesan materi iklan.
Alasan: Anda dapat mempelajari preferensi pengguna dan meningkatkan performa dengan menyesuaikan teks iklan, terutama judulnya.
- Evaluasi kesuksesan iklan Anda berdasarkan tayangan, klik, dan konversi tambahan yang diterima kampanye dan grup iklan Anda.
Alasan: Iklan penelusuran responsif membantu Anda memenuhi syarat untuk berpartisipasi di lebih banyak lelang, sehingga performa tingkat iklan dan metrik seperti rasio klik-tayang (CTR) dan rasio konversi mungkin tidak memberikan gambaran lengkap tentang performa Anda.
Lihat panduan mendetail tentang cara menguji dan mengoptimalkan materi iklan.
Mengoptimalkan kampanye saat membuatnya
Saat membuat kampanye, Anda mungkin menerima notifikasi berdasarkan pilihan setelan. Notifikasi ini dapat memberi tahu Anda tentang masalah yang dapat mengakibatkan penurunan performa atau mungkin cukup signifikan untuk mencegah Anda memublikasikan kampanye.
Menu navigasi konstruksi kampanye yang muncul saat Anda membuat kampanye memberikan gambaran menyeluruh tentang progres konstruksi Anda dan akan menunjukkan notifikasi yang sebaiknya Anda tangani. Jelajahi menu navigasi untuk dengan mudah meninjau dan menyelesaikan potensi masalah pada penargetan, bidding, anggaran, atau setelan kampanye lainnya. Pelajari cara Mempersiapkan kesuksesan kampanye Anda
Link terkait
- Iklan Penelusuran Responsif: Panduan untuk Membuat Iklan yang Berperforma Baik
- Mengoptimalkan kampanye Display
- Google AI untuk Iklan Video
1. Data internal Google, Global, 18/7/2020 - 1/8/2020
2. Data internal Google, Global, 24/10/2021 - 24/11/2021
